神話元素變得流行
近年來，對古代神話的追求達到了壹個新的高度。無論在各國的通俗文學還是影視劇中，都有神話元素，甚至以神話為背景改編創作故事。創作者願意將這些古老的元素重新運用到影視文學的創作中，為作品增添壹些神秘感，這對觀眾是非常有益的。人們往往對壹些虛無縹緲的妖魔鬼怪、神仙文化持懷疑態度，但在內心深處，這種記載在古籍中的神話傳說總能激發人們的興趣，滿足人們不切實際的幻想欲望。
中國的靈異世界極其龐大復雜，形成眾多流派。跨越當代的作家喜歡在此基礎上進行個人幻想，在商業和娛樂環境中改編成觀眾喜歡的形象，甚至將這些形象人格化，創造出壹些附加的壹時的附屬品，這就是所謂的“個人設計”。比如最近流行的玄幻小說影視劇，都借用了大量古籍中的各種設定，包括“時空觀”、“生死觀”、種族設定等。玄幻劇作為壹種年輕人普遍喜歡的新型電視劇和媒體內容形式，廣泛立足於中國傳統文化，構建具有獨特中國特色的虛構世界，通過時空、種族、生死的設定，向廣大觀眾傳達中國傳統文化中的諸多元素、風格、理念和思想。“燭陰”的形象出現在暢銷小說《盜墓筆記》中，這樣的應用還有很多。
日本的妖怪文化受到了中國神話的巨大影響，《山海經》的東渡對日本鬼的夜行有著深遠的影響。但是，這種文化在日本得到了更好的發展。宮崎駿其人的早期作品，《千與千尋》和流行漫畫，如夏目的《朋友的記述》、《滑孫》、《犬夜叉》等。，都是以日本妖怪文化為背景創作的優秀作品，日本人民的細膩感情和文化忠誠溢於言表。我們應該以此為鑒，重視中國古典神話的學科影響力。
北歐神話又稱挪威神話，已成為世界文化的重要組成部分。由於自然環境和文化背景的差異，北歐神話是與東方神話完全不同的另壹大體系，構建了壹個多神世界，形成了壹個完整的自證體系。在北歐神話中，上帝不是萬能的，世界也不是永恒的。神與神之間有派系家族和戰爭奴役，更接近現實社會。在文學和影視中頻繁出現。比如漫威漫畫公司打造的超級英雄宇宙中，雷神系列的背景設定在神域，使用了北歐神話中奧丁的部分。影片在融合原著的同時，保留了北歐童話，也對劇情和人物做了壹些新的設定，讓北歐神話與好萊塢工業片碰撞出非凡的創新性和多樣性。雷神系列電影在漫威宇宙系列電影中大放異彩。《雷神3:諸神黃昏》中國票房7.4億。此外，經典作品如《《指環王》》、《哈利·波特》和《權力的遊戲》都受到北歐神話的影響。
值得壹提的是，江南寫的小說《龍族》中，也有奧丁和尼伯龍根的元素，還有日本神話中的八公蛇等神話故事。故事背景設定在21世紀，預設了壹個有龍存在的世界觀，被稱為“東方哈利波特”。目前已經出版了四本書，總銷量1000萬冊，作家江南也因此榮登作家富豪榜榜首。在現代背景中加入古典元素，聚焦壹群少年的血戰，青年群體對這樣的題材完全沒有抵抗力。
神話書籍推薦
相對於帶有神話元素的小說或影視出版，純神話的出版近年來也相當火爆。對於這些神話出版物，東西方在出版方法上存在差異。因為東方神話中的妖怪往往是以《山海經》為藍本的科普方式，故事不多，所以繪本的出版方式很適合，而北歐神話中的神靈則有壹定的故事性。在此基礎上，故事小說的出版是非常合適的。
這裏有壹些各國的純神話出版物。
1.觀賞山海
出版社:湖南文藝出版社？
發布時間:2018-06-01
定價:168元
這是壹本由90後中國畫家杉澤創作的繪本，歷時三年創作而成。作為壹部《山海經》的手繪繪本，以《山海經》的妖怪設定為基礎，畫出了裏面出現的妖怪，加入了很多作者的主觀想法，壹定程度上美化了它。古典流暢的線條和現代唯美的造型相結合，滿足了現代年輕人追求復古的欲望。在內容上，每個人物的板塊都會有註解，並結合圖文，不僅是壹種視覺享受，更是枯燥的怪物科學的可視化，讓人更有閱讀興趣，滿足幻想。裝訂精美，厚度令人滿意。無論從質量還是內容上，這本書都很有收藏價值。
目前，《觀山海》在當當網暢銷榜上排名第二，各類線下書店也將其放在暢銷展示平臺，豆瓣評分8.7。
2.《航海錯誤筆記》
出版社:中信出版社
發布時間:2016-11
定價:68元人民幣
張辰亮是科普V博物雜誌在微博中的原名，其幽默硬朗的科普使其擁有654.38+00萬粉絲。《海錯圖註》屬於中國國家地理，是壹部以古籍《海錯圖》為基礎的科普解釋書。書的出處是清代畫家聶煌。其中有嚴肅科普的真實生物，也有和現在存在的真實生物對比的，也有壹些光怪陸離的奇幻生物。不知道是真是假，讓人好奇。著名作家馬伯庸對這本書的評價是:“人只有在好奇的時候才想要探索世界，只有擁有了知識才能了解世界。這本書既有好奇心又有見識，打開它既有趣又有益。”
兩年後的2018，《識海錯記》位列當當網科普圖書暢銷榜第六，豆瓣評分8.2分。
3.《鬼夜》
出版社:萬卷出版公司
發布時間:2018-06
定價:68元人民幣
夜行鬼可以說是日本神話傳說的代表。受中國《山海經》的影響，日本創作了壹系列鬼故事。怪物文化在日本很流行，最近流行的手機遊戲《銀》中的怪物形象就來源於此。書中收錄了207個日本經典妖怪，在日本被稱為“山海經”。鳥山師言是日本江戶時代著名的浮世繪畫家，壹生都在畫日本的鬼神。這本書的形式也是圖文結合。在對圖片進行有趣的重新上色和提煉後，以紅色呈現更好的視覺效果。豆瓣的評分是6.9，和其他這類書相比銷量和評分都不高，但是我偶爾會看這本書，制作和內容都很不錯。作為壹本好的新書，應該更大力度的推廣。
4.在巷子裏講壹百個故事
出版社:南海出版公司
發布時間:2016-12
定價:203英鎊(5部全集)
《百故事的故事》是壹款日本民間恐怖遊戲。在夏天的夜晚，人們穿著青衣聚集在壹個黑暗的房間裏，點燃壹百根蠟燭，輪流講述神秘恐怖的故事，然後壹根接壹根地吹滅蠟燭。當所有的蠟燭熄滅後，就可以喚醒妖怪，這和中國的筆仙問鬼很像。《弄堂百故事》具有中國《聊齋誌異》的魅力。是壹個系列的書，壹個* * *，有五個單獨的書，裏面有日本經典的神仙故事。每個怪物背後都有壹個故事。怪力看似迷茫，實則以鬼寫人心，獲獎無數。這真是壹本好書。
5.北歐神話
出版社:陜西人民出版社
發布時間:2016-03
定價:45元人民幣
這本書也是系列書，還有凱爾特神話，印度神話，日本神話等等。不得不說，這本書的營銷水平、銷量和評分都很高。在《北歐神話》壹書的策劃過程中，項目組力求以科學的態度和量化的分析來輔助各個環節的決策。但是評價呈現出嚴重的兩極分化，對於娛樂性強的讀者來說足夠了，但是對於比較老練的讀者來說在內容上就不受歡迎了。這也是以後這類書要註意的壹點。豆瓣5.5分。
當當網上的差評只有25條，全部來自售後質量包裝問題。總體評價是對其收藏價值的認可。除了科普，這類書的作用就是收藏。讀者對這類書的容忍度普遍較高，大多有可觀的收視率和銷量。究其原因，可以歸結為讀者的忠誠度，這種忠誠度不是來自於古籍本身，而是來自於引導他們閱讀這類書籍的東西。
例如，許多遊戲玩家對遊戲中人物的背景感興趣。豆瓣上的北歐神話下面，有讀者評論說:“因為愛玩遊戲，接觸到了克蘇魯神話和北歐神話。”它的本質還是忠於遊戲本身。同樣的道理，對這些日本怪獸文化或者中國古代神話感興趣的年輕讀者，大部分都是被自己喜歡的文學作品或者影視劇所引導，只有少數人關註這些影視劇，是因為對這種文化感興趣。但是了解了這種文化之後，這種雙向選擇可能會開放，互相影響。
由此可見，怪獸文化和神話文化可以成為很好的文化基石，有非常廣闊的發揮空間，受到觀眾的喜愛，是未來圖書創作很好的營銷方向。
參考
？曹書樂布萊爾。從《山海經》到玄幻劇——以中國傳統文化的傳承與創新為例[J]。環球傳媒學報，2018(5)
？李征。淺析北歐神話與好萊塢電影產業的碰撞——以雷神為例[J]。視聽，2016(9)
？林瀚，江東生。數據分析在精準圖書策劃中的應用——以《北歐神話》的策劃模式為例[J]。中文社論，2017(10)。
圖片來自網絡。