《從未被搶》又創新高了！
上周末，網易旗下武俠“吃雞”遊戲《永不搶》開啟“周末免費”活動，原98元遊戲基礎版免費三天。
活動伊始，這個自開播以來屢創新高的年度爆款，再次開啟了壹場榜單之旅。截至記者發稿時，《從未被搶》擊敗《GTA 5》，暫列SteamDB實時在線人數排行榜第六位。近1.8萬的單日峰值在線人數也創下了這款遊戲在Steam平臺的新高。
《從未被搶》又創新高了！
上周末，網易旗下武俠“吃雞”遊戲《永不搶》開啟“周末免費”活動，原98元遊戲基礎版免費三天。
活動伊始，這個自開播以來屢創新高的年度爆款，再次開啟了壹場榜單之旅。截至記者發稿時，《從未被搶》擊敗《GTA 5》，暫列SteamDB實時在線人數排行榜第六位。近1.8萬的單日峰值在線人數也創下了這款遊戲在Steam平臺的新高。
但是，如果妳認為“從未被搶”的現象級表現只靠“有限豁免”，那就大錯特錯了。相反，就在上個月，《從未搶劫》剛剛實現了600萬銷量的壯舉，壹舉打破了國內買斷遊戲的銷售記錄。能讓壹向眼光犀利的“核心玩家”在Steam上花真金白銀，但《從未被搶》確實給國內其他遊戲廠商上了壹堂生動的產品課。
最Steam的商業模式是從尊重玩家開始的。
對於Steam、Epic等PC遊戲平臺，最經典的誤區之壹就是“單機遊戲聚集地”。打開實時在線榜單，排名靠前的產品無壹例外都有很強的“網遊”屬性。想要在遊戲中“黏住”PC玩家，在線對戰依然是不可或缺的產品元素。這也解釋了為什麽Steam上不缺國產獨立遊戲或單機大作，但獨壹無二的是上線後總能保持“向上”的曲線。
但僅僅是“網遊”屬性，還是很難成為爆款。隨著國內遊戲產品逐漸進入高品質時代，許多手遊和頁遊已經開始向PC端遊戲跨平臺發展。不久前，包括二院、卡牌桌遊在內的壹批國產熱門遊戲被Steam上架，但無壹例外都遭到了Steam玩家的“差評”轟炸。另壹方面，《從未被搶》自開播以來壹直保持80%以上的“特別好評”。背後很重要的壹個原因就是從商業模式的底層尊重Steam玩家的付費習慣。
目前市場上成熟的手遊商業模式壹般采用本體免費+氪金抽卡的模式，抽卡本質上是壹個賣價值的過程。為了喚起玩家對氪金的渴望，卡牌池中的新角色往往擁有更強大的屬性，數值策劃也會通過版本更新來營造“必抽”的遊戲環境。
對於Steam玩家來說，這樣的商業模式讓他們天生抵觸。他們壹方面痛恨這種概率彩票的不確定性，另壹方面痛恨“賣價值”對遊戲的破壞。細數Steam上的頭部遊戲，雖然也有遊戲內付費元素，但壹般都是出售與皮膚、頭像無關的裝飾元素，對公平競爭的堅持也成為了這些遊戲的“長壽之道”。
所以本體付費+遊戲內非數值付費成為了Steam玩家比較青睞的商業模式。從《絕地求生》到《守望先鋒》，都是采用這種成熟的付費機制，“平民”玩家只需支付壹次入場費，就可以擁有和“氪星”玩家壹樣的公平遊戲環境。
作為《守望先鋒》的國服代理，網易自然比國內《老友記》更早接觸到這種商業模式，而從壹開始就充分尊重Steam玩家付費習慣的《永不搶》，自然贏在了起跑線上。有了合理的商業模式和基於PvP的公平競爭環境，網易能接受600萬玩家的“入場費”也就不足為奇了。為了讓玩家在後續操作中繼續為非數值買單，《從未被搶》可以多花點時間。
武俠版堡壘之夜？《功夫之王》是贏家。
在2月12日舉行的《吳勇鬥劍大會》發布會上，《從未被搶》還帶來了壹大波“夢聯動”，包括仙劍奇俠傳、軒轅劍、糖豆俠:末代淘汰、影武者3、金沙遺址博物館等
從受眾層面來看，這份華麗的聯動榜單基本涵蓋了80後、90後甚至00後等不同年齡段的玩家，從中不難看出《永不搶》實現更大範圍群體覆蓋的野心。然而，真正讓這批聯動“神化”的，卻是令中外武俠愛好者著迷的名字——功夫王國李小龍。
作為華語影壇最具傳奇色彩的武打巨星，英年早逝的李小龍，實際上只留下了四部半真正讓他名揚海內外的作品，分別是《唐山大兄弟》、《精武門》、《猛龍過江》、《龍爭虎鬥》、《死亡遊戲》(在拍攝過程中猝死)，而僅僅是靠那壹掃精武門“東亞病夫”形象的失傳拳法和雙節棍。
而且在遊戲市場，尤其是武俠、格鬥類遊戲中，李小龍壹直是廠商們致敬的對象。眾多世界級遊戲產品，包括街霸、鐵拳、UFC格鬥、英雄聯盟等。，紛紛推出以李小龍為原型的角色或角色皮膚。但由於李小龍的IP授權價格不菲，女兒李香凝也因為父親的名聲多次向多家企業提起維權訴訟，因此很多遊戲產品都選擇了向李小龍“致敬”的方式。在筆者的印象中，李小龍IP授權的最後壹個人是王者榮耀5周年限量抓皮老虎李小龍。
同樣由原著授權的《從未被搶》帶來了壹系列與李小龍有關的時裝和道具。除了最經典的黃色連體衣形象，還有傳說中的雙截棍，還原度和精細度都屬於李小龍IP在遊戲界的頂級呈現。至於以“俠義武俠吃雞”聞名海內外的《從未被搶》，這樣的優質聯動只會帶來壹個結果——玩家在buy buy裏買。
來自Epic的意外“背刺”
全民玩法，國人更擅長的武俠元素，成熟的Steam商業模式，李小龍等中外武俠愛好者所熟悉的聯動內容，再加上網易的產品打磨，《永不搶劫》的成功可以說是“每壹步都踩對節奏”的必然結果，可以在全球範圍內與《絕地求生》、《APEX英雄》、《GTA5》等產品抗衡。
然而，我在看完Steam和玩家的《從未被搶》後，卻意外地挨了壹記“背刺”。幸好來自Epic而不是老友記。
由於用戶規模和遊戲數量都不如Steam，Epic Mall在過去幾年裏壹直通過贈送免費贈品或大幅打折的方式吸引新玩家，“開Epic Mall-收遊戲-關Epic Mall”成為很多“白嫖黨”的常用操作。在《永不搶劫》Steam周末被限制的同時，Epic Mall也開啟了《斷口》的折扣，為該遊戲史上最低。加上各種優惠券後，原價98元的基礎版只需要28.1元就能贏。於是，在Steam的評論區，有玩家留下了“我是大傻瓜X”的評價來描述史詩商城的這壹波背刺。
好在這種背刺只是平臺之間的價格戰，並沒有影響到遊戲本身的運營和評價，反而給玩家帶來了更多的選擇和更多的實惠。無論如何，《從未被搶》是2021國產遊戲帶給玩家的驚喜。在張口“3A”的“全球化”背景下，用實際行動和市場表現證明了“品質”的真正內涵——在合適的時間和地點，用合適的內容和合適的方式做出合適的產品，剩下的就等著它了。