第壹，定制“合用戶心意”的內容成為新的內容營銷模式。
互聯網營銷正在發生變化，從早期的門戶推送，到搜索引擎，再到現在的社交媒體。傳統媒體和門戶的頭部優勢正在消失，尤其是在移動端，流量開始向優質內容傾斜。這個變化簡單來說就是營銷從“廣做廣告”變成了“做自己喜歡的事情”。互聯網營銷開始探索產品、用戶、內容之間的強相關性。
網絡遊戲作為互聯網的壹個大規模分支，壹直專註在自己的土地上。像騰訊網易這樣的重量級企業雖然也在不斷耕耘，但在營銷上卻大相徑庭，與主流門戶和媒體有些脫節。然而，更多熱門手遊的興起，使得遊戲行業不斷創新營銷思路，在互聯網環境的推動下，呈現出符合大環境的獨特營銷模式。
最早的時候，手機遊戲領域不需要營銷，比如功能機時期的俄羅斯方塊和貪吃蛇，智能手機早期的水果忍者和憤怒的小鳥。當遊戲內容匱乏時，用戶想玩什麽就玩什麽。在遊戲產品日益豐富的時期，渠道成為玩家獲取信息的重要來源，從而形成了渠道為王的局面。如果說當時的營銷還在1.0和2.0的版本，那麽3.0的遊戲營銷模式已經走向了內容營銷。通過葷段子、影視劇強行植入、明星代言等方式，這種侵入式的內容營銷很容易引起用戶反感，有時遊戲和合作方都得到負面效果。這時候遊戲營銷模式升級版的需求就出現了，用戶需要獲取自己感興趣的信息。通過定制化、個性化的內容來“投其所好”，已經成為壹種新的內容營銷模式。“戀愛O2O”就是壹個典型的例子，他們很多人甚至開玩笑說，電視劇可謂是《新鬼故事之鬼故事》加長版的廣告！
二、遊戲廠商應該如何做內容營銷？
從廠商強行向用戶註入信息，到spotlight回歸用戶，創造出用戶感興趣的內容，並激起用戶的情緒，並不容易。那麽具體可以做些什麽呢？《戀愛O2O》中的遊戲內容營銷起到了很好的示範作用。
遊戲產品屬性是內容營銷的基石，不要本末倒置。
營銷要以商業目的為出發點，通過用戶感興趣的內容來傳播和帶動用戶。但是很多營銷都是本末倒置，為了盡可能的放大傳播和好評而脫離了原本的商業目的。最典型的例子就是熱點營銷。我們還記得“友誼的小船說翻就翻”、“野姑娘傅”、“壹個億的小目標”等各大新聞頭條和社會圈子裏的熱點，卻記不得苦心營銷的產品。這種讓路人叫好的“聰明營銷”，並不是腦白金的洗腦廣告那麽簡單。至少，腦白金廣告提高了品牌知名度，推動了銷售。
《愛情O2O》遊戲《新鬼故事之鬼故事》的植入，通過熱門網文改編電視劇、人氣青春偶像領銜主演、壹線衛視播出，保證了遊戲的熱度。另外，原著本身就是遊戲網文，電視劇介紹了大量的遊戲特色和功能。電視主角也分為“專家”、“新手”、“人民幣玩家”，每個觀眾都能在其中找到自己的位置。這也是為什麽電視劇播出後，能把沒接觸過網遊的觀眾帶進坑裏的重要原因。愛情O2O電視劇8月22日開播，《倩女幽魂》在iOS下載榜排名壹天內上升114位，壹周以來壹直保持在下載榜第二位。
2.遊戲用戶與營銷覆蓋用戶的深度匹配。
馬花藤曾經說過，“我不知道現在的年輕人喜歡什麽。這是我認為最可怕的。每天早上醒來最大的擔心就是不明白未來主流網民的習慣會是怎樣的。”遊戲行業尤其依賴年輕用戶的青睞，這是其長久生命力的根本。作為壹部年輕用戶尤其是90後關註度高的電視劇，愛情O2O的用戶群體與《倩女幽魂》高度壹致。百度指數顯示，戀愛O2O 72%的用戶年齡在29歲以下，《倩女幽魂》65%的用戶年齡在29歲以下。還有壹點就是“戀愛O2O”的主流用戶多為90後的女性用戶，遊戲《倩女幽魂》中女性用戶的比例也很高。但筆者認為，電視劇與遊戲用戶屬性的匹配遠不止於此，電視劇的場景、臺詞、傳播等元素可能與遊戲本身的各種元素有所關聯。
3.放大遊戲營銷的傳播價值，避免“壹波”廣告。
時間可以篩選出好的內容，好的內容意味著更好的傳播。電影《霸王別姬》(1993)依然具有娛樂性，央視版《西遊記》每年寒暑假都會進行新壹輪的傳播，優秀的漫畫作品可以輕松超越時間限制。因此，傳播周期長也是內容營銷區別於壹般熱點營銷、事件營銷、節慶營銷的重要特征。當然，這裏說的是有價值的內容營銷。
另壹方面，以目前市場上的遊戲營銷為例，遊戲營銷大多可以用“快消品”來形容，大部分遊戲營銷很難長時間、有節奏、有目的地覆蓋用戶，這就造成了遊戲營銷“壹窩蜂”的嚴重現象。
《愛情O2O》作為壹部青春電視劇，本身並沒有太多亮點，收視率主要是靠原著和年輕演員的市場號召力帶起來的。但不可否認的是，這部電視劇會在周末和節假日分兩次播出，不同電視臺會陸續播出，拉長整個遊戲營銷周期。從最初的節目推廣到後期，營銷周期至少可以持續壹個季度。但從這壹點來看，它遠勝於市面上大部分的“壹波”遊戲廣告。而且《倩女幽魂》本身就是壹個知名的遊戲IP，可以和小說、電視劇形成有效的聯動，達到多方共贏的效果。
結論:
遊戲營銷做的好，渠道資源給的好！