1，IP號碼
壹天之內，訪問該網站的不同獨立IP的數量被加起來。無論同壹個IP訪問多少個頁面，獨立IP的數量都是1。
這是最熟悉的概念，也是最直接的數據。
2.查看PV
瀏覽量是指所有用戶瀏覽頁面的總和，獨立用戶每打開壹個頁面，記錄1次。
網站的總瀏覽量可以看出用戶有多喜歡我們的網站。但是光看這壹堆數據是沒用的。分析每個欄目的瀏覽量很重要。但是對於網站運營者來說，更重要的是了解每個欄目下的瀏覽量，以及哪個頁面對我們網站的瀏覽量貢獻最大。這些都可以從數據統計工具上看出來，比如搜索詞，通過這個搜索詞瀏覽了多少網頁，占總瀏覽量的比例。
通過看這個表，我們可以很好的判斷那些關鍵詞對網站有什麽貢獻，然後從關鍵詞排名中，我們就可以清楚的判斷出用戶對網站的哪些地方感興趣。通過調整網站標題、描述和關鍵詞標簽，結合用戶訪問量、關鍵詞排名等因素，就可以知道什麽樣的信息和關鍵詞才能吸引消費者點擊進入我們的網站。
3.訪客人數
訪客數(UV)是獨立訪客數，壹天內網站的獨立訪客數(基於Cookie)，壹天內同壹訪客多次訪問網站時只統計1訪客。
在數據統計工具中，我們可以看到獨立訪客和IP數據是不壹樣的，獨立訪客會比IP數多。因為很多地方都在壹個IP下，使用的電腦很多。當然，也有壹種情況是用戶清空了緩存，刪除了同壹臺電腦上的cookie，這樣壹段時間後(壹天之內)，用戶下次使用電腦時就會再次進入網站UV。
但壹般用戶使用壹段時間後會清空緩存，對UV真實性的影響基本可以忽略不計。
通過將訪問者數量和查看次數結合起來，可以計算出每個用戶訪問的平均頁面數量。
當然，對於網站統計來說，另壹個需要關註的關於訪問量的指標是新訪客數，即新訪客數。
可以衡量的是網站通過推廣活動獲得的用戶數量。新訪客占總訪客的比例可以看出網站吸引新鮮血液的能力，以及如何留住老用戶。
4.跳出率
只瀏覽壹頁就離開網站的訪問量占總訪問量的百分比，即只瀏覽壹頁的訪問量/總訪問量。
跳出率是訪問者粘性的壹個非常重要的指標，它顯示了訪問者對網站的興趣程度:跳出率越低，來我們網站的流量質量越好，越多的訪問者喜歡我們網站的內容。跳出率高是指如果我們網站的網頁出現問題，要及時修改這個網頁。
這個指標也可以衡量網絡營銷的效果，指出有多少訪客被網絡營銷吸引到推廣產品頁面或網站，然後流失，可以說是煮熟的鴨子飛走了。比如壹個網站在某個媒體上做廣告，從這個推廣來源分析訪客指數，它的跳出率可以反映出選擇這個媒體是否合適，廣告語言是否優秀，網站入口頁面的設計是否有良好的用戶體驗。
5、指轉化率(轉換次數)
定義:轉化率=轉化次數/訪問次數。
分析:轉化率就是訪問轉化的效率。值越高，就有越多的訪問完成了網站運營者希望訪問者做的操作。
所有網站推廣的最終目的都是增加轉化次數。IP和訪客的絕對數量固然可以增加轉化數量，但是在資源相同的情況下，如何提高轉化率就變得更加重要了。
目前大型電商網站牢牢占據食物鏈頂端，小規模電商想要占有壹席之地。只有不斷提升用戶體驗，不斷提高轉化率，在有限的資源內獲得更高的回報，才能獲得長遠的發展。
6.平均訪問持續時間/訪問的頁面數量
每次訪問在網站上的平均停留時間，即平均訪問時長等於總訪問時長與訪問次數的比值。
平均訪問時間越長，訪問者在網頁上停留的時間越長:如果用戶對網站內容不感興趣，就會更快地關閉網頁，所以平均訪問時間短；如果用戶對網站內容感興趣，在網站停留時間長，平均訪問時間就會長。