中國品牌在海外的現狀及如何打造國際品牌？

什麽是品牌？真正的品牌至少應該有消費者對品牌的忠誠度，而強勢的品牌應該能夠激發顧客對品牌的熱情和參與。這就需要品牌根據客戶的想法不斷創新。中國品牌在海外的現狀是1，中國品牌的海外認知度較低，往往被壹些大型國企或成功收購他國品牌的企業為用戶所知。總的來說，中國的品牌在西方國家不是很常見。最近的壹項調查顯示，94%的美國公民甚至不能說出壹個中國品牌。在英國，知道中國品牌的人可能會少壹些，但不會少很多。2.中國品牌壹直致力於品牌影響力的發展，而忽視了品牌的原創性和個性。中國品牌至今仍被外國消費者視為低價劣質產品。中國消費品牌的“低成本”形象在某些情況下可能是壹種優勢，但在其他情況下也會成為壹種障礙。另壹種方法是購買壹些已經具備所需市場定位的品牌。3.品牌與用戶之間缺乏聯系。壹個用戶購買中國的產品後，不會形成忠誠度，雙方沒有有效的互動和接觸。很多中國品牌善於強調產品的功能性好處，而很少有品牌善於與顧客建立“情感聯系”，這對銷售非常重要。但“情感聯系”是壹個很容易被誤解的短期術語；對品牌的信任不是心理上的，而是社會上的。信任需要通過使用社交網絡和社交媒體來建立。4、中國企業不重視企業品牌的塑造，這拖累了企業的全球化。換句話說，如果預期的價值主張是溢價，那麽就需要壹個基於想法、創新和溝通的深思熟慮的戰略計劃。不幸的是，中國企業主很少這樣做。中國企業不重視品牌國際化的原因是什麽？首先，中國有巨大的國內市場，因此沒有什麽動力向海外銷售商品。其次，中國經濟非常分散，很多小企業都是自己經營和運營，沒有能力進行品牌全球化。第三，國有企業在中國占據主導地位(35%的營業收入來自國有企業)。據說，國有企業在吸引銀行貸款方面有非常有利的條件，這使它們能夠無效率地運作。他們對投資全球品牌不感興趣，對投資創新非常謹慎。那麽如何打造海外品牌呢？第壹，三個方向，兩種方法。第壹，品牌知名度。這個主要靠渠道建設。其中，互聯網正在構建國際品牌的新渠道。互聯網信息技術的空前發展，新的品牌營銷理念和渠道創新，大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風靡全球的時間。第二，品牌歷史。品牌歷史(發展過程)可以更形象地描述為“品牌故事”。壹個好的品牌故事可以幫助消費者在短時間內更深入地理解其品牌核心和產品理念。為什麽壹個特定的品牌在中國市場如此激烈的競爭中脫穎而出？它的發展歷程和品牌核心是什麽？這些都是海外消費者關心的問題。第三，品牌個性不僅僅是指壹個品牌的原創性，還可以看作是該品牌在營銷和宣傳過程中的壹種戰略手段，以及它與潛在客戶(消費者)的溝通方式或途徑。所有世界知名品牌的共同點是能夠在不同歷史和文化背景的消費者的頭腦和思想中創造積極的情緒。中國企業全球化發展最重要的是品牌個性的發展——也就是在市場上創造只屬於自己的品牌故事。事實證明，壹個缺乏品牌個性的品牌是無法在國際市場上長久存在的。比如三星的創意個性，豐田的值得信賴，寶馬的高標準精工，優衣庫在零售發展中獨樹壹幟，都是品牌個性和品牌故事創造的典型。兩種方法分別是:1，國際營銷技巧和渠道建設。跨國公司的營銷戰略已經認識到了關聯品牌推廣的意義，即品牌的接受、使用和傳播是通過大量的媒體場合來實現的，而這壹過程最大程度上是通過社交(尤其是電子傳播網絡)來實現的。品牌沒有內在價值；它們的價值體現在它們在多大程度上起到了文化認同的作用，即作為傳播和交流文化符號和公司歷史的媒介。2.收購海外品牌。1999諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授認為，中國擁有巨額外匯儲備，最近中國人民幣升值很多，中國企業收購海外品牌的時機已經成熟。品牌建設對中國公司越來越重要，尤其是那些期待進入海外市場的公司。工資成本上升壓力很大，不太可能只靠價格競爭。重要的是，中國產品將不得不面對品牌競爭。