以下是我正在尋找的壹些信息:
植入式廣告不僅能引起消費者的註意，還能擴大品牌聯想的強度、偏好和獨特性，獲得消費者的認可和好感。
對於大多數觀眾來說，“植入式廣告”可能還是壹個新名詞，但以下鏡頭妳壹定不陌生:
——在馮小剛導演的《壹聲嘆息》中，影視公司老板劉大為(傅彪飾演)對李曉丹(劉備飾演)說:“不住總統套房就別亂花錢。妳應該出去吃飯。不要從餐館打電話。壹碗面條可以收妳200元...電話線也被切斷了。用吉通卡打電話。”
——今年央視春晚最後，嚴順開爺爺說:“我要抖……”父親疑惑地問:“搖壹搖？”孫子搖頭道:“農夫果園，先搖壹搖再喝。”
上述將商品或品牌直接植入影視劇或娛樂節目內容中，給觀眾留下品牌印象的隱性廣告，就是所謂的植入式廣告，也稱植入式廣告。與其他隱性廣告壹樣，植入式廣告不具有可識別性，是壹種營銷傳播形式，消費者很難將其識別為廣告。近年來，植入式廣告因其強大的傳播滲透力，在世界範圍內悄然興起，引起營銷界的關註和廣告主的青睞。
植入式廣告盛行的背景
植入式廣告的興起有其深刻的背景，既有廣告環境的因素，也有品牌經營的需要。具體來說，可以從以下幾個方面來考察:
媒體環境復雜，廣告成本不斷增加，使得廣告效益下降。以國內電視媒體的情況為例，從1978的32家電視臺到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道，電視頻道和節目播出時長的急劇增加加速了受眾的分化。此外，電視媒體盈利模式單壹，90%以上的收入來自廣告。所有電視頻道都通過增加廣告時間來維持收入增長。廣告環境越來越復雜，環境噪音越來越大，廣告接觸率嚴重下降，形成了廣告擁堵的局面。因此，廣告主迫切需要尋找新的高質量傳播渠道。
適應了媒體環境的復雜性，在廣告的轟炸下，受眾表現出越來越明顯的離心傾向和逆反心理，對廣告充滿不信任感，對各種營銷信息越來越不敏感和冷漠。具體表現就是對廣告的回避和不關註。電視甚至呈現出類似廣播的“陪收”傾向，報紙出現“看報半道”現象。網絡廣告壹方面沒有發揮其“互動性”的特點，另壹方面又受到技術和習慣的阻礙，使得大量的廣告媒體被浪費。失去了廣告的強制力和吸引力，導致品牌和消費者的有效接觸依靠轟炸，反過來又再次加劇受眾的排斥和回避，形成惡性循環。
付費電視無疑是近年來傳媒業的壹個重要話題。大眾媒體幾乎壹致表示，“付費頻道傳送的節目沒有廣告”。事實上，只要廣告的原動力存在，廣告就不會消失在銀幕上:壹方面，廣告主不會輕易放棄電視媒體這壹受眾最廣、傳播方式最生動的信息渠道；另壹方面，電視媒體也不會輕易放棄每年200多億的廣告收入。所謂的改變，只不過是廣告會從“顯性”變成“隱性”。可以假設，如果付費電視真的能成為電視行業的主流，植入式廣告將會大行其道。
除了媒體原因，植入式廣告的盛行也有品牌管理的原因。壹方面，廣告投入的持續增加並不能同比例提升品牌價值；此外，成熟的品牌需要通過提醒來維持產品銷量和品牌生命力，但剛性的品牌形象廣告很難持續激發消費者的熱情，持續的廣告投放可能會造成消費者的麻木，品牌聯想缺乏有效的更新，品牌容易被視為“老字號”，失去年輕的消費群體。
植入式廣告是廣告主的需要，也是節目或電影內容提供商的實際需要。
植入式廣告的主要形式
植入式廣告的表現空間非常廣闊。影視劇和娛樂節目中可以找到很多合適的植入物和植入方法。常見的廣告植入包括:商品、標識、招牌、包裝、品牌名稱和企業吉祥物。
影視劇中，最常見的植入方式如下:
臺詞表達:即產品或品牌名稱出現在電影臺詞中。壹個有代表性的例子是嘆息。徐帆的老婆在電話裏多次提到“歐陸經典”，尤其是影片結束前，徐帆在電話裏又說了壹遍，“過了安慧橋，安慧橋，左轉，就是“歐陸經典”。牌子很大，壹眼就能看出來！”
特寫:這是最常見的植入式廣告方式，具體方式是“道具應用”。例如，在手機方面，摩托羅拉的手機平均每隔幾分鐘就出現壹部。在葛優主演的《沒完沒了》中，中國銀行的廣告被隆重地印在“艾維克”的身上，並在整部影片中反復出現。
發揮作用:商品或品牌不再是影視劇中的道具，而是壹個角色，屬於深度植入的廣告形式。品牌或商品在電影中頻繁出現，可以為品牌引入新的聯想。《海爾兄弟》主演是海爾的吉祥物，是海爾品牌在年輕觀眾心目中的廣泛認可。
場景:壹部電影《劉老根》贏得了鴨綠江口“龍泉山莊”的知名度，2002年“五壹”黃金周吸引了近萬名遊客。《指環王3》的上映，再次在全球影迷心中掀起了新西蘭旅遊熱潮。他們希望參觀《指環王》的拍攝現場，探尋“中土”的真實面目。現在去新西蘭旅遊已經成為全世界遊客最受歡迎的選擇之壹。植入式廣告已經成為宣傳旅遊目的地的壹種新方式。
在綜藝節目中，廣告植入的形式更加豐富和直接，主要包括:
提供獎品:在綜藝節目中，嘉賓、現場觀眾和場外觀眾往往有機會獲獎，主持人反復介紹提供獎品和獎品的贊助商。在這種情況下，很少有人對廣告提出異議，因為獎品是節目的重要元素，是現場和場外觀眾關註的焦點。
節目道具:這是將商品深度植入綜藝節目，提高與觀眾接觸率的好方法。壹個典型的例子就是央視的《幸運52》，球員的分數被簡單地換成了商標。幸運挑戰中的產品競猜和節目最後的幸運商標競猜，都將植入式廣告的功能發揮到了極致。
植入式廣告的優點和缺點。
贊助商的追捧源於植入式廣告獨特的傳播優勢，這可以歸結為強大的品牌滲透力。
首先，植入式廣告的受眾是巨大的。有報道稱，只有2萬場、上座率在70%以上的電影才能吸引到電影廣告(包括貼片廣告和植入式廣告)，這也說明植入式廣告的受眾極其可觀。以大片《手機》為例。其受眾包括影院受眾、VCD受眾(不要忽視龐大的盜版市場)和電影頻道受眾，加上相關新聞報道的受眾。品牌與受眾的接觸率極其可觀，其每千人成本可以控制在合理水平，甚至低於壹些大眾媒體。
除了接觸量，植入式廣告更大的優勢在於其“接觸質量”，也就是說，品牌可以贏得現有媒體條件下的稀缺資源——高度集中條件下受眾的註意力。隱性廣告因其不規範，與劇情關聯度高，很少被受眾抵制和拒絕。正如業內人士所指出的，“電視頻道掌握在觀眾手中，當他坐在黑暗的電影院時，他會情不自禁地接受妳的廣告”，這反映出植入式廣告本質上是壹種強制性廣告。如下圖所示，植入式廣告在受眾的廣告信息接收圖中處於更高的層次——專用接收層(見圖1)。
從消費者行為來看，植入式廣告對消費者的消費行為具有光環效應，尤其是在電視、電影等視聽媒體中，具有很強的存在感，對消費者形成行為示範。比如成龍電影中的三菱汽車，與“勇氣與冒險”聯系在壹起，在加深品牌影響力的基礎上，獲得了豐富的品牌聯想，最終贏得了廣泛的認同和品牌價值提升。這種潛移默化的影響正是贊助商夢寐以求的。
當然，植入式廣告也有壹些不容忽視的弱點:
品牌適用範圍較小，多數情況下只適用於知名品牌，因為受眾需要在較短時間內準確識別商品的包裝、品牌或產品外觀。所以品牌的高知名度和認可度是投入植入式廣告的第壹道門檻。相對來說，綜藝節目更多的是利用植入式廣告來提高壹些導入產品或者新品牌的知名度。
植入式廣告不適合深度說服，尤其不適合直接的理性訴求或功能訴求。香港電影《罕見的戀人》就是壹個很好的例子。劇中，舒淇借了武大偉的阿爾卡特手機和前男友聯系。可惜手機沒電了。武大偉借此機會介紹了手機的優越性能，並說:“因為我們公司最近正在為這種手機設計廣告，所以我更了解它的功能。我們可以用幹電池代替鋰電池。”武大偉壹邊熟練地解釋，壹邊熟練地拆卸手機電池。這種強行植入被評論為“就像電視直銷現場壹樣”，明顯破壞了劇情，讓觀眾感覺生硬不自然。
與此同時，壹些前衛產品的功能訴求甚至可能被觀眾視為虛構。所以品牌訴求壹般停留在簡單的告知和提高功能認知度上。基於以上原因，廣告主可以考慮在與植入式廣告相同的檔期發布硬廣告，及時將潛在消費者的“興趣”轉化為“欲望”。
影視劇或節目中，植入式廣告的容量是有限的，過度使用會引起觀眾的反感。現實中，受眾傾向於將所有具有說服力的信息理解為“廣告”。他們對“廣告”高度敏感。壹旦他們覺得這是“廣告”，就會反射性地關上自己的心門，最終影響他們對影視劇或節目的態度。
植入式廣告的使用要點
利用植入式廣告進行品牌傳播應註重以下幾個環節:
我們應該充分考慮目標人群。即廣告主的目標消費者與影視劇或節目的目標受眾分析是否有交集，這是采用植入式廣告時需要優先考慮的問題。在壹部針對家庭主婦的電視劇中植入IT產品顯然是不合適的，目標受眾的割裂會導致廣告投放無效或低效。
植入式廣告的難點在於需要同時滿足劇情和營銷傳播的要求。過度遷就情節傳播可能會影響廣告傳播的質量，導致信息偏離營銷傳播的協調性，與整合營銷傳播的要求背道而馳。相反，強調營銷信息可能會影響劇情。植入式廣告誕生於“被劇情打擾”和“被打擾的劇情”之間。在這種情況下，信息整合是成功的關鍵，贊助商要和編劇、導演充分溝通。廣告植入的痕跡越少，與劇情結合的越自然，傳播效果也會越好。(參見圖2)
限制影視劇或節目內容中植入廣告的數量，防止過度商業化的傾向，避免各種廣告的幹擾，避免引起觀眾的逆反心理。目前還缺乏相關研究，但已經有很多人從廣告倫理和廣告法律法規的角度質疑植入式廣告的合理性。也許有壹天，它會步《英雄》貼片廣告的後塵，被觀眾告上法庭。
由於植入式廣告的不可預測性，很難衡量和評估廣告收入。廣告議價只能憑經驗，比如對導演、演員陣容、劇本、制片人推廣能力的考察。未來可以動態定價。在確定壹個基價的基礎上，廣告價格要和實際收視率、上座率、文案發行量等數據掛鉤，進行更科學的計算和核算。
為了擴大影響或強化品牌形象，植入式廣告可以與顯性廣告和軟廣告相結合。比如《兩個英雄》和《手機》，電影海報上出現贊助商的品牌，贊助商參加劇組組織的觀眾見面會，讓觀眾入場前有所期待，可以加深觀眾對片中出現的商品的印象，形成呼應。此外，觀眾可以擴大到電影觀眾以外的人。同時，植入式廣告也可以配合SP活動進行，比如在放映現場(尤其是首映式)贈送紀念品或試衣，以加強品牌聯系，形成試用。