—— 以下數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。?
行業進入平穩期
近年來，我國短視頻行業發展迅速。截止目前，我國短視頻行業已經經歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉型期、爆發期和平穩期。目前處在平穩期，競爭格局逐漸穩定，短視頻平臺探索更多元化和更深層次的商業變現模式。
產業鏈參與主體眾多
我國短視頻行業產業鏈逐漸形成，產業鏈參與主體眾多，包括內容生產方、內容分發方、用戶終端、基礎支持方(如技術服務提供商、數據監測商等)、廣告商和監管部門等。內容生產方主要分為PGC(專業生產內容)、PUGC(網紅/明星生產內容)和UGC(用戶生產內容)三大類;內容分發方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻平臺等。
疫情催生更多用戶規模
2019年底爆發的新冠肺炎疫情進壹步挖掘了短視頻資訊傳播的潛力，短視頻用戶規模進壹步增長。據CNNIC數據顯示，2020年6月，我國短視頻用戶規模已經達到81786萬人，使用率高達87%。
註：使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。
商業模式的探索助推市場規模
在用戶規模不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式，因此也帶動了整個行業市場規模增長，2019年我國短視頻行業規模已經達到了1302.4億元。
短視頻企業逐漸出海
近三年來，隨著國內短視頻市場日趨激烈，出海發展成為短視頻企業謀求高效益的熱門選擇，快手和字節跳動是典型的代表之壹。國內短視頻玩家出海均考慮到了地緣優勢、文化以及市場規模和競爭程度，在海外市場的拓展路徑中，幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場入手的發展路徑。
2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，並把重心放在東南亞和日韓市場。負責Kwai的海外團隊開始獨立運營並陸續在多個國外市場上線。2017年11月，2017年11月，字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly並與Tik Tok整合。2018年，字節跳動與阿裏巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時於2020年5月在美國上線Zynn。但是，在2020年8月，字節跳動旗下產品TikTok在美國迅速擴張的背景下受到美國政客的威脅，美國總統特朗普宣布Tik Tok須在9月15日前關閉或出售美國業務。
TikTok出海取得巨大成就
TikTok出海第二年，其單季度下載量就已經突破了1億次。2020年第壹季度，TikTok下載量更是達到3.15億次，超過北美兩大移動應用軟件Facebook和Instagram，位居榜首。TikTok的下載量甚至是Instagram下載量的兩倍。
註：數據不包括中國及其他地區第三方安卓市場，上述TikTok下載量包括抖音版本的下載量。
短視頻內容垂直化
發展至今，我國短視頻已經從平臺開始向各個領域蔓延，美妝、搞笑、美食、遊戲等領域已經逐漸成熟。另壹方面，短視頻也逐漸成為了各大廣告主營銷的重要渠道。廣告主喜愛在劇情/搞笑、小姐姐、美妝等短視頻KOL上投放廣告。據卡思數據和火星文化發布的最新報告顯示，劇情/搞笑KOL是廣告主的心頭好，劇情/搞笑KOL占據廣告主在短視頻投放比重的17.87%。
註：上表統計數據時間為2018.11.01-2019.10.31。
在增粉上，遊戲、搞笑、美食等領域依舊處於領先地位。據克勞銳發布的最新《2020上半年短視頻內容發展盤點報告》顯示，抖音和快手兩大頭部短視頻平臺上的遊戲、搞笑、美食領域KOL增粉排名均在前五。此外，新聞社會領域在疫情期間迅速發展，其中抖音平臺的新聞社會類KOL增粉排名第壹，增速高達24%。
註：研究範圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間抖音增粉量TOP100賬號。
註：研究範圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間快手增粉量TOP100賬號。
國家加強監管
由於短視頻準入門檻低，自我審查機制少，因此在行業快速發展的背景下，大量低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲等問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業進行監管。
2017年7月，國家公***信息網絡安全監察規定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規範》和《網絡短視頻內容審核標準細則》，針對短視頻平臺出現的問題進行了全面規範。2020年7月，國家網信辦開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網絡環境專項整治，嚴厲打擊直播、短視頻網站平臺存在的涉未成年人有害信息。
市場規模有望接近六千億元
未來，短視頻平臺將會進壹步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，並且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性，進壹步提高用戶對短視頻內容的依賴。
此外，隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長的用戶花費時間，廣告主也將進壹步將傳統線上廣告營銷轉向短視頻平臺，未來短視頻行業廣告營銷收入將會進壹步擴大。
另壹方面，4G時代移動流量價格下降、5G通訊進壹步普及、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。
前瞻預測，由於疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進壹步挖掘，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。