1、方案的描述（為什麽做這份方案，這份方案要解決什麽樣的問題）
2、市場分析（妳的消費群體是哪些，他們有著什麽樣的特征，消費群體如何劃分）
3、營銷策略（采取的營銷策略有哪些，分別針對哪些消費群體，以什麽方式抓住眼球，營銷通路如何搭建）
4、媒介/促銷策略（為了實現妳的營銷策略，妳需要采取什麽樣的方法？是投放廣告，還是促銷，列出詳細的方法、預算、成本核算）
5、效果預估（對本營銷方案產生的社會、經濟效益進行預估）
6、風險評估（方案執行的過程中可能產生的風險及解決辦法）
7、結論（結束語之類的）
營銷方案的特點
營銷方案必須具備鮮明的目的性、明顯的綜合性、強烈的針對性、突出的操作性、確切的明了性等特點，即體現“圍繞主題、目的明確，深入細致、周到具體，壹事壹策，簡易明了”的要求。
營銷方案的的類別
營銷方案因其策劃的對象不同可分為大型優良客戶營銷策劃方案、重大項目營銷策劃方案、市場調查策劃方案、產品推介策劃方案等等。
營銷方案的主題和分析
根據不同的營銷策劃對象(即營銷策劃項目),擬定各自所應圍繞的主題。營銷策劃主題是整個營銷策劃的基石和內核,是營銷策劃的基本準繩。在闡述營銷策劃主題的基礎上，要對策劃的項目情況作壹簡要的介紹，包括項目的背景、項目的概況、項目的進展、項目的發展趨勢等。