近日，不少企業咨詢菜根譚怎樣寫網絡營銷策劃方案，究竟怎樣策劃自己公司的網絡營銷。菜根譚網絡營銷機構認為，要撰寫網絡營銷策劃方案，首先要先了解什麽是策劃？網絡營銷策劃究竟策劃什麽、有哪些內容？
壹、什麽是策劃？
“凡事預則立，不預則廢”。這就是策劃，用現代話語來解釋下，策劃也就是指為了達成特定目標，而構思、設計、規劃的過程。
策劃具體分為，策略思考與計劃編制這兩個過程。
從現代管理的發源地，西方管理角度來說，策劃就是計劃。策劃=Planning。需要註意的是，這是壹個動詞，也就是表述壹種動作和過程。
孫子兵法曰“以正合，以奇勝”。菜根譚網絡營銷機構認為策劃其實就是這句話。所謂正，就是指策略和系統；所謂奇，可理解為創意。所以，我們認為策劃就是：進行策略思考、布局規劃、謀劃制勝創意的過程，並形成可安排執行的方案。菜根譚有網絡營銷策劃三要素的系列文章，有深入闡述，可參考。
二、什麽是網絡營銷策劃？
顧名思義，網絡營銷策劃就是為了達成特定的網絡營銷目標而進行的策略思考和方案規劃的過程。菜根譚認為，在理解網絡營銷策劃策劃概念的時候，我們壹定要有“特定的網絡營銷目標”這壹前提，也就是要明白策劃的對象、策劃要達成的目標。同時，網絡營銷策劃首先要做的是營銷策劃，網絡只是營銷策劃的範圍而已。
三、網絡營銷策劃的內容
如果我們理解了“特定網絡營銷目標”，那我們肯定就明白，網絡營銷策劃這是壹個大概念，它其實需要分解成很多模塊和內容的。壹般來說，主要可分成下述幾大類：
1、網絡營銷贏利模式策劃：主要解決通過什麽途徑來賺錢的問題。
2、網絡營銷項目策劃：這個加上贏利模式就相當於是壹份商業計劃書，主要解決我們是誰？我們做什麽？我們的核心優勢？我們靠什麽賺錢？我們的目標是什麽？我們應該怎樣實現目標？等壹些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編制成甘特圖，也就是行進路線和進度控制。
3、網絡營銷平臺策劃：是策劃建設網站，還是借助第三方平臺來做，這個和模式需要相匹配。網站怎麽規劃？從結構邏輯、視覺、功能、內容、技術等怎麽去規劃。
4、網絡推廣策劃：網站怎麽推廣？品牌產品怎麽推廣？怎麽廣而告之？怎麽吸引目標客戶？通過什麽手段來傳播推廣，有什麽具體的操作細節和技巧？怎麽去執行？等。
5、網絡營銷運營系統策劃：這主要包括業務流程的劃分，根據業務流程來規劃部門編制、團隊崗位、薪酬、管理考核、培訓等
其實，從系統來說，網絡營銷策劃就上面幾個模塊，因為在具體網絡營銷運營過程中，我們要動態平衡，專題策劃，比如，某網站的銷售力差、轉化率低，那就形成了以轉化率為核心的網站銷售力策劃，但是這其實在網站平臺策劃中就包含了。而網絡推廣策劃中就可以形成以單壹傳播形式的的策劃，如：博客營銷策劃、軟文策劃、網絡廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網絡傳播管道集中利用。
另外，在網絡營銷運營過程中，數據分析是壹個非常重要的模塊，可理解為“為了達成提升公司網絡營銷效率的目標，而進行網絡營銷數據統計、分析、比對、解構和總結”的網絡營銷數據分析策劃。
四、三段式，搞定壹切網絡營銷策劃方案
那如何撰寫網絡營銷策劃方案了？菜根譚認為：具體網絡營銷策劃內容不同，方案的編制撰寫思路和形式肯定不壹樣的。但是千變萬變不離根本。因此，菜根譚網絡營銷機構整理壹個三段式的網絡營銷方案格式。
1、確定目標：策劃對象？策劃目標？策劃的意義作用？
2、分析思路：從目標客戶、競爭對手、自身優劣勢洞察來綜合分析，確定策劃的整體思路。
3、執行分解：將思路具體落地，需要分解為幾個模塊、幾個步驟和環節，然後需要的人力、財力、物力的資源配合，最後將所有操作編制成壹份甘特圖，從時間、空間、任務、目標等落實到人。
這樣基本上壹份網絡營銷策劃方案就完成了。需要註意的是，在具體的網絡營銷策劃方案執行過程中，不管前期考慮多周詳，也壹定有需要調整的細節。所以，前期策劃、組織領導和執行監督控制。是壹樣都不能缺失，才能將網絡營銷工作越做越好。運籌帷幄，決勝網絡。
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