品牌整合營銷的六大策略

在碎片化營銷時代，品牌主對品牌整合營銷的熱情仍在增長，品牌整合營銷對提升品牌形象和企業長遠發展仍有不可替代的作用。如何做好品牌整合營銷，優奇客給妳介紹六個策略:1。建立客戶數據庫。這種方法的出發點是建立壹個成交消費者和潛在消費者的數據庫，其中至少應包括有關人員的統計、心理、消費態度和以往購買記錄等信息。整合營銷傳播和營銷傳播最大的區別在於，整合營銷傳播關註的是消費者和潛在消費者，因為所有的廠商和營銷機構，無論是銷售額還是利潤，最終都取決於消費者的購買行為。第二，調查消費者的第二個重要步驟，就是盡可能利用關於消費者行為和潛在消費者行為的信息作為市場劃分的依據。我相信，消費者“行為”信息比“態度和意圖”測量等其他信息更能清楚地顯示消費者未來會采取什麽行動，因為從過去的行為推斷未來的行為更直接有效。三、接觸式管理“接觸式管理”是指企業可以在某個時間、特定地點或特定場合與消費者進行溝通。這是90年代市場營銷中的壹個重要話題。以前，消費者主動尋找產品信息時，“聯系什麽”比“什麽時候聯系”更重要。但目前由於信息過載，市場上各種媒體，幹擾的“噪音”大大增加。現在最重要的是確定“如何、何時接觸消費者”，以及如何接觸消費者。第四，制定傳播策略對於大多數企業來說，營銷目標應該是非常正確的，並且在本質上是數字化的。因此，要建立壹個有明確營銷目標的營銷傳播整合計劃，我們必須做到以下幾點。例如，對於壹個善於競爭的品牌，營銷目標可以包括以下三個方面:鼓勵消費者嘗試該品牌的產品；消費者試用後，積極鼓勵其繼續使用，並增加劑量；鼓勵其忠實顧客改變品牌，建立品牌的忠誠度。五、創新營銷手段營銷目標壹旦確定，第五步就是決定用什麽營銷手段來實現這個目標。顯然，如果把產品、價格、道路作為與消費者溝通的壹個要素，整合營銷傳播者將擁有更多更廣的營銷工具來完成營銷，關鍵在於哪些工具和組合能最大程度地幫助企業實現營銷目標。大數據時代的品牌管理者需要通過大數據技術的分析預測能力，為企業提供數據分析、運營優化、投放決策、精準營銷、競品分析等智能化綜合營銷能力。六、溝通方式的組合這最後壹步是選擇壹種有助於實現營銷目標的溝通方式。這裏使用的傳播方式可以無限廣泛，除了廣告、直銷、公關、事件營銷。其實產品包裝，商品展示，店鋪推廣等。，只要能幫助企業達到營銷傳播的目的，都是整合營銷傳播的有力手段。隨著互聯網和大數據時代的到來，新的整合營銷方式層出不窮。無論哪種方式對品牌有利，實現品牌的長遠發展，都是最重要的。