壹、推動零售改革，“真幸福”APP強勢來襲。
眾所周知，中國的零售業在過去的20年裏發生了巨大的變化，從傳統的百貨商店、雜貨店、菜市場和農貿市場到今天的超市、便利店、大型專賣店、購物中心、電子商務、食品購物等新興業態。目前，零售業已成為國內服務業中最具活力的行業之壹，在國民經濟中的作用日益凸顯。
現在商品供應充足，消費者的訴求不再局限於購買商品，而是選擇自己想買什麽商品，或者說如何“快速”買到“好”的商品。
“真幸福”APP是國美洞察消費者行為變化趨勢推出的娛樂社交零售新物種。其目的是通過有趣的娛樂形式，為用戶提供優質有趣的購物新體驗。這壹點從國美對“真幸福”這個詞APP的解讀就可以看出:真意味著YEATION商家真的在選貨；快是指，準時到達，快速送達；音樂意味著娛樂購買、娛樂銷售和分享。
為了突出娛樂和社交的特點，“真幸福”app在功能和玩法上做了很多與傳統平臺不同的地方。從功能屬性來看，“真幸福”app創新了幾大功能模塊，讓消費者可以娛樂和購物。如果真的選對了東西，可以通過八大真選標準篩選出質優價高的爆款材料。輔之以秒殺、團戰、高性價比/大禮包超低價贈送！預約預售在buy buy搶占購買先機，品牌日、品類日遇見大牌、優品，100億元爆款商品補貼，讓用戶隨時享受超低價購物的快樂；上線的是開心直播，打造集低價、真選、99會員產品於壹體的跨業務直播平臺，在線講解產品選品流程、功能介紹、使用說明，構建與用戶緊密互動的紐帶；優質商品曝光度高，熱點話題展示充分，好貨看著好玩，娛樂購物兩不誤；1999年升級會員權益，推出各項服務綜合權益VIP會員卡。可隨意選擇月卡、季卡、年卡，提供衣食住行娛樂壹站式服務，以超值權益打造輕松、真正快樂的購物體驗。
除了功能創新，“真幸福”app還有創新的“搶-打-ZAO”新玩法，融入了互動和社交屬性，讓分享的幸福在各大社交平臺持續引爆。
娛樂零售是其他廠商沒有觸及的快速增長的賽道。《真幸福》app的推出，將娛樂零售推向了壹個新的高度。
二、強勢開局，“真幸福”APP引領零售新潮流。
從6月5438+10月中旬開始，真快推出了壹系列強勢營銷動作，迅速奠定了行業“娛樂零售霸主”的地位。
65438+10月15日，“真幸福”推出“ZAO團抽取特斯拉Model 3使用權獎”娛樂活動，邀請用戶做任務並領取彩票，通過“ZAO團”活動抽取豐厚獎品。僅僅壹周後，真幸福於23日高調強勢推出幸福ZAO集超級年貨節，“搶-拼-ZAO”無窮樂趣的娛樂新玩法讓消費者對幸福購物的熱情迅速爆發。0元，九九會員新用戶，搶到大牌貨，超級幸運會員搶到天妃茅臺；爭個特事特辦更熱鬧，回報多。大量的優惠券讓消費者囤積年貨的精力越來越旺盛。和家人吵架之後，和朋友吵架，和同事吵架。壹波又壹波，越打越實惠；ZAO事件在年輕人中風靡壹時。它們不僅漂亮，而且好玩，帶貨，讓商家在娛樂中賣貨，用戶在娛樂中購買。
三天後的26日，“真幸福”順勢退出粉節，用H5小遊戲“刷屏”社交平臺。29日，德雲社相聲演員周九良、楊九郎作為“真幸福”APP 99會員登錄，以粉絲為快樂體驗官，開啟# Tik Tok花式雲歡樂過年#活動...這些強大的新打法背後，是國美娛樂戰略隆隆前行的腳步。
數據顯示，到65438+10月15，《真正的幸福》APP搶先版單日UV已突破1000萬。這說明“真幸福”APP依托國美雙平臺戰略所涉及的玩法，從運營理念到用戶的消費體驗都經受住了市場的嚴峻考驗，真正做到了讓用戶在“娛樂”中“買賣”。年輕的互聯網用戶在這個平臺上不僅玩得開心，而且買得很開心。
《真正的幸福》贏得了用戶的喜愛，但也引起了媒體和業界越來越多的關註。據國美零售控股執行副總裁、國美在線CEO向海龍介紹，“真幸福”app自上線以來備受關註。平臺產品被搶購，花式玩法被模仿。
目前，《真幸福》在行業內掀起了新壹輪的娛樂零售浪潮。
第三，從“真幸福”app看國美的零售野心
2月18日，國美官方微信號發布黃光裕作為國美創始人在集團高管會議上的講話。
黃光裕在致辭中表示，34年來，公司的發展經歷了諸多挑戰。全體國美人，齊新，齊心協力，穩健經營，完成了第壹階段的戰略，為以後的發展打下了基礎。新的壹年，國美將進壹步推動“家·生活”戰略第二階段的延伸升級，以用戶思維、平臺思維、科學思維為導向，以“真”、“快”、“樂”為運營要素，推動線上“真幸福”、線下“國美”、國美、甄嬛開放供應鏈全方位升級，全速前進。
2017年，國美啟動“家·生活”戰略，去年8月進入戰略第二階段。根據國美“家與生活”戰略的第二階段目標，國美欲構建以線上平臺為主，線上線下雙平臺+自營/第三方外部供應鏈為雙軸驅動，四輪互動“社交+商業+分享”的國美生態圈，打破邊界，滿足用戶全方位需求，打造以用戶思維、平臺思維、技術思維為導向的新國美。
作為國美“家-生活”戰略第二階段的重要抓手，“真幸福”APP除了開辟娛樂零售賽道，還構建了“線上線下雙平臺+自營/第三方供應鏈”的新平臺模式，其中尤果美食品、國美電器等行業將成為“真幸福”APP平臺的商戶。值得壹提的是，國美與JD.COM、拼多多達成戰略合作，全面開放和享受渠道、供應鏈、流量、服務，實現流量和銷售額的雙增長。未來，國美的供應鏈將進壹步開放和深化，推出更多正品延伸產品，為用戶提供更豐富、多元化的低價產品。
黃光裕在2月18的講話中表示，希望通過奮鬥和努力，爭取用接下來的18個月的時間，恢復企業原有的市場地位。
曾經位列世界500強的國美，是當之無愧的行業“霸主”。
從推動零售改革，推出“真幸福”APP，到引領娛樂零售發展，再到構建“線上線下雙平臺+自營/第三方供應鏈”的新平臺模式，再到全速推進以全行業零售各品類為核心的相關多元化業務，提質增效。......
國美的野心不僅是恢復昔日的輝煌，更是創造更大的輝煌。