我們身上那些關於家鄉的印記，是空間無法阻斷，時間也無法淡化的。只是平常會被收拾好放在心裏的某個角落，每逢佳節，尤其是年末，它們就會自動解除封印，讓思鄉情緒牽引每壹個遊子，回到深愛的家鄉。
今年，由於政策調整，人們的返鄉動機也會比往年更加強烈。在各大平臺圍繞CNY營銷大顯身手時， 快手洞察到年味之下大眾濃濃的思鄉情緒，將視角轉向了遊子和家鄉。
這是今年快手“500個家鄉”項目的壹支主題視頻，從更普惠和更大眾的角度詮釋普通人與家鄉的情感聯系，講述了快手如何與站內創作者合作安利家鄉的故事。從家鄉熱梗到冷門知識，從支柱產業到小眾文化，人們字字句句皆是愛，不止於心愛、偏愛、熱愛，而是深愛，這也是此次活動的主題：我深愛的家鄉。
快手為何能憑借壹支視頻在平臺年末大戰中脫穎而出？我們可以拆解壹下，看看有哪些方面可供參考。
壹支片子，500個家鄉
拿捏大眾年末情緒
“這幾年，很多人想出去走走，但也有很多人想回去看看。”
伴隨著黃渤娓娓道來的敘述，這場思鄉之旅緩緩拉開了序幕。
不久前，快手宣布“500個家鄉”回歸之時，也正式官宣黃渤成為家鄉首席推薦官。作為實力派演員，黃渤在電影裏演過不少普通人的角色，給大眾的感覺親切自在，沒有太多距離感，不但與快手真實、有煙火氣的平臺調性相符，也加深了平臺在大眾心中溫暖、親和的印象。用這樣的聲音講述家鄉的二三事，讓觀眾感覺像是拉家常，其構築出來的思鄉氛圍更具真實感，讓聽的人不知不覺便駐足停留，思緒飄向遠方的家鄉。
在思鄉氛圍初步營造好的基礎上，需要趁熱打鐵，進壹步吸引用戶的註意力，提問就是壹個很好的方法，思考能增加觀眾對視頻的投入度。
視頻裏采訪了壹些普通人，有人三年沒有回家，有人距離家鄉三千多公裏，有人高鐵得坐八九個小時才能到家。問題拋出來，視頻裏的人用數字代替想念，而屏幕面前的觀眾，心裏也會有壹個答案。
快手這個片子的特別之處在於，它沒有沈迷於真實、催淚的直白敘事，而是通過“500個家鄉”的活動，洞察到人們對家鄉除了思念以外的復雜情緒，讓整片的主題和情感得到升華。
在此次“500個家鄉”的活動中，快手邀約了500位用戶，並為其中成功報名的創作者在各自家鄉投放了廣告大牌，壹***覆蓋了198個縣市。
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每壹個用戶，在安利家鄉這件事上，好像都是天生的文案高手。
這段來自許昌用戶的文案應該擊中了不少人的“痛點”，這座號稱“中國假發之都”的城市，其生產的假發流通全球，讓全世界都贊不絕口。用“給了全世界發型自由”這樣略帶俏皮的表達，暗合了年輕人總愛調侃“頭禿”的網絡熱梗，讓人會心壹笑，也能讓人看到這座城市的小驕傲。
鶴崗用戶則抓住當地房產價廉物美的特點，給出了壹張“自由工作者的烏托邦”的家鄉名片。
此外，還有來自濟南的創作者用“夏雨荷”三字描繪出壹幅夏日湖畔觀荷聽雨的風雅之景；大連人戲稱星海廣場為“廣場舞人的耶路撒冷”；“十裏秦淮有八絕，金陵燈火甲天下”讓南京的風情躍然於每壹位看客的眼前……
每個人在說到家鄉的好時，都有著用不完的奇思妙想，哪怕曾是作文苦手，在寫安利家鄉的文案時也能信手拈來，猶入自在境地。因為家鄉，不光是讓人魂牽夢繞的地方，也是讓我們驕傲的存在。
這些寫得有趣生動的廣告牌，藏著只有這個城市的人才能讀懂的思念和驕傲。而觀眾看到視頻中壹閃而過的文案，也會忍不住暫停，看看上面到底寫了什麽，正如片中所言，“這是壹群來自五湖四海的家人們，向身在家鄉和遠在他鄉的人打了個招呼，只要壹句話，就能證明自己對家鄉的愛”。
這也是快手此片“特別的內核”，它把人們對於家鄉的感情從老生常談的思念升華成了自豪。我們對於家鄉的愛，不只是心愛，不只是偏愛，不只是熱愛，而是深愛。