搜索引擎競價排名是隨著搜索引擎技術發展而伴生的壹種新興推廣模式，與固定付費廣告相比，按效果付費，競價方式自由，搜索引起帶來的訪問量相關度高，效果立竿見影等優點使搜索引擎競價排名受到了很多商家的青睞。
競價排名是企業最認可的網絡營銷方式
根據《中國網絡營銷服務市場狀況調研報告》，在經濟發達地區，94.78%的企業壹定程度上了解網絡營銷概念。在網絡營銷的眾多方式中，有75.30%的企業最認搜索引擎營銷，而其中半數都願意購買搜索引擎競價排名。
94.78%的企業了解網絡營銷概念
75.30%的企業最認搜索引擎營銷
半數企業願意購買百度競價排名
圖7-4-1半數企業願意購買百度競價排名
但是商家對搜索引擎的了解，很多還局限在“我出錢，妳給我做廣告，我的位置就靠前點擊我網站的人就多，買的人就多”這樣簡單的認知上。企業要出多少廣告費，企業的位置究竟能夠多靠前，是不是點擊企業網站的人越多，企業的交易額就壹定能上升？這些具體的問題是很多企業所關心的。
●什麽是競價？
企業在搜索引擎上購買排名和位置，推廣自己的網站做廣告，這就是競價。
為何不直接叫做“搜索引擎廣告”而叫做競價，競價這個詞是從哪裏延伸過來的呢——同壹類熱門產品，擁有同壹類熱門關鍵詞——如電腦，化妝品等等，做這些產品的企業很多，同時好看了搜索引擎排名的市場，也同時購買了競價排名——排名的位置是由商家所出的廣告出價決定的。
按次收費
競價是按企業網站被點擊次數計費的，搜索引擎每給企業網站帶來壹個潛在用戶的點擊，就消耗壹次費用——企業支付預付款在賬戶內，每被壹個獨立IP點擊壹次，就被消耗壹次費用。直到企業賬戶內的款項被消耗完，競價排名服務也自動停止。