從上面我們可以看出，網絡營銷工具的運行平臺是互聯網，服務於壹切與實現營銷目標有關的網絡營銷活動，其目的是促使網絡營銷的開展效率更高，效果更好。因此，網絡營銷工具的產生、發展與互聯網的產生、發展以及與企業的網上營銷活動緊密相關，不可分割。
1）互聯網的誕生是網絡營銷工具產生的技術基礎
互聯網是壹種集信息技術、通訊技術、計算機技術為壹體的網絡系統。作為軍事和科研用途的互聯網，由於其傳播範圍廣、成本低、及時、互動等特點，從誕生起，就為企業作為發布商業信息、尋找商機的重要手段。網絡營銷工具壹方面充分利用了互聯網技術和現代通信技術，另壹方面網絡營銷工具的運行離不開互聯網。因此，如果沒有互聯網技術，就無從談起網絡營銷工具。
2）消費心理和行為的改變是網絡營銷工具產生的觀念基礎
網絡營銷是指以互聯網作為營銷的媒體、市場或營銷工具時，通過創造顧客價值、提高顧客滿意度來實現營銷的目標和組織盈利的目標，建立有積極影響力的商務模式以促進市場環境的發展。網絡營銷不僅僅是壹種技術手段的革命，它包含了更深層的觀念革命。互聯網絡的出現，使得消費觀念、消費方式和消費的地位正在發生著重要的變化，使網絡消費者心理及需求呈現出新的特點和趨勢：壹是個性消費成為主流；二是消費者與營銷者之間的互動性大為增強；三是網絡消費的內容具有層次性；四是追求購物的樂趣；五是消費方式日趨方便快捷；六是註重價格因素。這些新的變化要求使傳統的營銷手段和方式(工具)已不能滿足，需要開發新的營銷工具。因此，網絡營銷工具應運而生，並隨著新的消費心理和行為的改變而不斷發展創新。
3）營銷環境的變化是網絡營銷工具產生的現實基礎
在這個競爭越演越烈的商業社會裏，對許多企業來說，渠道成本非常巨大。在有的行業中，產品渠道成本甚至要占到銷售額的五成以上。同時，壹些新興中小企業進入壹個行業的門檻也越來越高。商品信息又由於計算機技術和網絡的發展而呈現海量化趨勢。為了在競爭中占優勢，企業不斷地推出各種低成本的網絡營銷手段來開辟新的市場，發現新的市場機會。隨之而來的問題是，消費者面對浩如煙海的商品莫衷壹是，在選購過程中消耗的時間成本越來越高。而商家在進行商品比較或者競價的過程中，也需要更高效率的能提高自己競價能力的工具。基於上述種種因素，市場參與各方都有壹種尋找能降低成本提高效率新手段的願望，而在不斷湧現的新方法中，網絡營銷工具就成為雙方選擇的手段之壹。利用壹系列網絡營銷工具開展網絡營銷，不僅可以節約昂貴的店面租金，減少庫存商品資金占用，消除經營規模的限制，而且可以及時收集市場信息、捕捉消費趨勢，更好地開發出滿足消費者的需求的產品和服務。這些都可以使企業經營成本和費用降低，增強企業的市場競爭能力。
總之，網絡營銷工具的產生是多種原因綜合作用的結果。隨著科技的進步、互聯網的發展、消費觀念和經營理念的變化、市場競爭的改變，網絡營銷工具將得到不斷發展，以便更好地服務於企業網絡行銷、提高行銷效果。如壹些公司正在集成網絡電視和網絡廣告，使網絡廣告具有交互性、智能性和電視廣告的特點。