在大白兔60歲生日的時候,舉辦了大白兔展,年輕人可以在這裏拍照、玩遊戲、購買帆布帶等周邊禮品。可以說這個奶奶品牌越來越年輕化了。
就在最近,小白兔漂洋過海,成為洛杉磯街頭的“網絡名人”,當地壹大奇觀?Creamery的冰淇淋品牌,以大白兔奶糖為原料,推出大白兔冰淇淋(平均每支含1.3顆奶糖),壹上架就在美國成為爆款,小紅書也有很多人去打卡。
美國人也喜歡小白兔嗎?這個問題要打上壹個大大的問號。據我分析,流浪癖?克裏默裏推出這款“The White”基於以下考慮:
1,吸引亞洲消費者
旅遊癖?克裏默裏表示,制作這款太妃糖冰淇淋最初的考慮是為了喚起亞洲顧客的童年回憶,而在視頻中,我們也可以看到排隊的人大多是“黑發”年輕人。可見美國人對大白兔奶糖沒有文化認同感。
2.饑餓營銷的限量供應
在旅遊癖裏?在Creamery的網站上,每天都有人問“明天有沒有大白兔冰淇淋?”因為旅遊癖?克裏默裏的政策是每天10點開門,每天只供應100個球。所以,要想品嘗這款冰淇淋,壹定要表現出我們排隊喝茶的熱情。這種限量供應的饑餓營銷政策也是大白兔冰淇淋受歡迎的原因。
在洛杉磯年輕人忙著搶大白兔的同時,大白兔的品牌冠生園也發表聲明稱,並未授權Wanderlust?Creamery,可以看出這款冰淇淋的流行即將結束。但其實也為我們國產品牌提供了壹些新的營銷思路。下壹次,我們國產品牌的周邊可能真的會走向世界,風靡全球。