事實上，在遼寧春晚前壹個月，百事可樂就用類似“傳統與新潮”的手法重新詮釋了孫悟空的精神。百事公司把壹個六歲男孩(張金來飾)的家庭故事拍成了微電影《美猴王壹家把音樂帶回家》。
微電影以年輕人的新鮮視角重新詮釋了孫悟空的精神，勾起了對六小齡童和西遊記的回憶，也引起了對孫悟空精神的討論。
此時，我們不妨思考壹下如何激活優質IP，使之成為激發感情的引爆點。如何賦予經典IP足夠的現代元素來吸引更多年輕人？
為此，周偉采訪了百事廣告創意的運營方文明廣告的創始人和創意負責人安德魯·洛克(Andrew Lok)，來了解其中的奧秘。
問:每年年底都會有壹波“淚”的情感營銷案例。同質化背景下，如何挖掘出差異化的題材/內容？？
答:在籌備階段，我們做了大量的采訪和調研。我發現很多80後，90後，90後都有壹種懷舊的感覺，經常走復古路線。這幾年的春節恰恰缺少了壹點傳統的年味，所以我們選擇了壹個像六歲男孩的人物，希望通過他帶出壹點年味。
問:六小齡童作為86版西遊記的演員，對80後的影響很大。他們能打動90後嗎？妳以前有過顧慮嗎？
答:90後可能不知道六小齡童，但西遊記作為寒暑假必播的電視劇，肯定很多90後都知道。我們希望通過六歲的孩子喚起大家的童年記憶。這個廣告創意是文明廣告的壹個90後同事提出來的。
問:妳如何看待經典與潮流、傳統與青春？
答:百事可樂壹直倡導年輕的精神。它伴隨著每壹代年輕人成長，成為青年精神的代表。我們希望用孫悟空的故事打動現在的年輕人和那些曾經年輕過的人。但不代表故事的主角壹定是年輕人，也不代表要完全迎合年輕人的胃口。
1.傳統的事情要在傳統的季節做:春節是壹個非常傳統的季節。為什麽壹個傳統故事講不好，卻要迎合各種新的傳播趨勢和技術形式？
2.不要為了跟風而跟風:抓住年輕人的眼球，並不是說年輕人最喜歡什麽，也不是說什麽最受年輕人歡迎，而是說廣告裏要表現什麽，用這些點與他們溝通。就是通過潮流的表象去觀察年輕人真正關心的是什麽，從壹個新鮮的角度去呈現。品牌只有對潮流有自己的態度，才能吸引年輕人。
問:如何講好故事？
答:百事可樂已經連續五年推出春節主題營銷活動——“把音樂帶回家”。“樂”包含幾層意思:把自己帶回家，把快樂帶回家，把百事可樂帶回家。
百事希望通過娛樂明星和表演藝術家來傳遞這種快樂，給更多的家庭帶來歡樂，同時也傳遞其品牌精神。
今年的猴王家族系列作品，也將致力於通過猴王家族的演出，為更多的家庭帶來無限的快樂。
問:如何說服六歲的孩子出現在商業廣告中？
答:關鍵是要用具體的談判方式。我們不把藝人當成花瓶或者工具，而是先做足功課，了解他們對某個合作的態度和期待。從這個角度來說，有可能推動項目的落地。
六小齡童知道猴年會有很多品牌來找他，但他希望即使是商業廣告也能傳達文化意義和藝術風格。我們的劇本重點講述了孫悟空的六小齡童家庭的故事，六小齡童對此非常重視。
壹個六歲的男孩，來自壹個表演猴戲的家庭，是這個家庭中最後壹個表演猴戲的人。他的藝術沒人傳(猴戲是男傳女)。他需要用自己的方式講故事，比如在影片中的燈光下練眼睛，這些都是六小齡童自己補充的。
問:猴王家族微電影播出後，獲得了不錯的口碑。它符合妳的期望嗎？
答:在播出之前，我們預計反響會很好，但我們不確定它能否打動年輕人。現在看，網上反應最大的是90後，挺意外的。如果非要猜原因的話，我覺得應該是感情的故事。
問:孫悟空該不該上春晚？網絡公關事件是百事可樂在幕後策劃的嗎？
答:這個問題我不能透露。我有所保留。我們也和品牌(百事)討論過，人算不如天算。
問:妳為百事可樂經營“把音樂帶回家”新年廣告已經五年了。這是妳最滿意的壹年嗎？
答:應該是最好的壹年。想法提出後，壹度通過。包括百事公司的中高層管理人員，以及不同年齡段的同事都沒有提出任何異議。