據許多海外媒體報道，如華爾街日報、福克斯新聞頻道、CNN等。，為了應對新冠肺炎疫情危機，可口可樂啟動了業務重組戰略，在產品組合方面，可口可樂計劃大幅精簡其品牌。
然而，其品牌的減少只是因為疫情的影響，並不能動搖可口可樂在世界範圍內的知名品牌地位。
在吉尼斯世界紀錄中，可口可樂被列為世界上最著名的商標。今天，它已經成為壹個有影響力的飲料巨頭，品牌價值近700億美元。
可口可樂的壹位總裁曾自豪地說，“即使可口可樂公司的所有財產現在被壹把火炬燒掉，我也可以憑借可口可樂的品牌重新崛起”。這足以說明可口可樂品牌的力量！
為什麽可口可樂取得了如此巨大的成功？它的營銷秘訣是什麽？
01
獨家產品配方
獲得獨特的市場競爭力
從亞特蘭大壹個鮮為人知的作坊到全球最大的飲料品牌，可口可樂的創業史也是壹部浩浩蕩蕩的品牌發展史。巨大成功的背後，最讓人津津樂道的是其品牌核心競爭力——原漿配方。
可口可樂中99%以上的成分是公共的，基本上是幾種物質的混合物——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因和“無效”的古柯葉和椰子果。
它的核心秘方是可口可樂的秘方成分，占比不到1%-“——”7x”，因為據說有七種成分。
自1886誕生以來，它在保險櫃裏存放了130多年，世界上只有不到10人知道配方。
然而無數人不遺余力的嘗試解密，結果都是壹樣的。各種假冒可樂味道千奇百怪，可以說是壹直被模仿，從未被超越。神秘的7x繼續保持著可口可樂品牌的百年輝煌。
02
創造聖誕老人的形象
爆破品牌的全球影響力
此外，可口可樂還塑造了最成功的人物形象——聖誕老人。
聖誕節前後是可樂銷售淡季，1931。為了刺激銷售，可口可樂創造了“可口可樂版聖誕老人”，並出現在著名的《周六晚郵報》的廣告中。
這個聖誕老人，在過去的“聖人”形象中，增加了許多凡人的色彩:玫瑰色的臉，亮晶晶的胡子，亮晶晶的眼睛，笑起來滿臉皺紋...
沒想到，紅裙白胡子，可口可樂根據自己的LOGO打造的聖誕老人形象，壹舉擊敗了各國現有的聖誕老人形象，迅速成為全球文化符號。
從那以後，可口可樂公司在每年的聖誕廣告中使用聖誕老人的形象，並將聖誕老人註冊為自己的商標。
在年復壹年的節日營銷攻勢下，“可口可樂版”的聖誕老人逐漸定格在人們的腦海中，成為品牌文化的壹部分。
可口可樂通過對人性的深刻洞察，將快樂作為品牌永恒的價值主張，通過塑造紅衣聖誕老人這種攻腦的精妙營銷策略，讓包括新生兒在內的每壹代人都在不知不覺中成為了“可口可樂教”的成員。
進而形成了強大的品牌知名度和品牌效應，推動可口可樂從年銷量不到10瓶，發展到今天150億美元的市值，品牌價值高達778億美元，連續13年全球第壹。
03
跟上消費者需求的變化
積極推動產品創新
進入新的傳播環境，面對新的消費者和新的流行文化，可口可樂仍然走在營銷領域的最前沿，這很可能是由於其核心文化——與時俱進。
可口可樂準確洞察全球消費升級趨勢和消費者對健康的追求，不斷創新產品，升級口味，賦予消費者情感附加值，重塑大眾心中的健康形象。
為了迎合年輕人對新奇和個性的需求，我們推出了功能性飲料，如水樂，水牌冰露，高端線冰露和純悅，功能性飲料魔爪，高端牛奶品牌Fairlife，椰子水品牌ZICO，高端瓶裝水品牌Smart Water。
另外口味升級。比如健怡可樂在2018 18完成了從包裝到口感的全新升級。罐頭細長，顏色明亮，新加入了酸橙、甜姜、櫻桃、血橙和芒果的味道。
04
在內容上耍花招
用包裝營銷狙擊人心
可口可樂在踐行品牌戰略的同時，壹直在玩弄年輕人。
壹系列的瓶子活動與時俱進，挑選的文案深受年輕人的喜愛，充滿情感。可口可樂挖掘消費者內心的認同感，建立基於社群的情感連接，觸動消費者的內心，讓他們主動分享互動，為後期的社交打下良好的基礎。
昵稱瓶
2013年夏天，可口可樂因其綽號瓶子而改變，成為全民話題，迅速進入大眾日常生活。不僅銷量比去年同期增長了20%，還獲得了中國艾菲獎大獎這個廣告的盛大節日的大獎。
歌詞瓶
2014的“歌詞瓶”也掀起了壹場夏日狂歡。可口可樂把大眾熟悉的線條印在瓶子上，與生活場景融為壹體。每個人都可以在線瓶裏找到他們正在經歷或逝去的青春。
從周傑倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業季歌曲，所選歌曲家喻戶曉，廣為人知，讓不同年齡、性別、性格的人都心甘情願地為之買單。
城市之瓶
可口可樂推出了30多個城市現代瓶，用壹個詞準確概括了中國很多城市的特點。
比如海派時尚、成都休閑、廣州味道、京派、洛陽韻、安調、杭幫梅、大連昌、長沙麻辣等等。罐子上還有壹個文案，把這個城市的飲食文化和人文情懷濃縮成壹個形容詞。這種突出本土特色的營銷方式，讓可口可樂這個洋品牌看起來更接地氣。
倒置的瓶子
年輕人願意表達交朋友的意願，但往往羞於表達，機智幽默，拒絕交談。因此，類似“土味情話”的表達方式受到年輕人的熱烈追捧，各種“土味情話”樂此不疲。
正是因為洞察到了年輕人的社會情緒，可口可樂推出了全新的倒置瓶，巧妙地將可口可樂與產品本身結合在壹起:當倒置瓶中的可樂少了，瓶身上會出現文字的後半句，是從現有的文字倒過來的，讓喝可樂的人感到驚訝和有趣。
社交媒體時代，內容取勝，產品就是最好的營銷。作為消費者最直接的接觸媒介，設計好的產品包裝已經成為可口可樂提供個性化消費體驗和提升品牌新鮮感的壹種方式。
也正是因為這個原因，可口可樂近年來在中國乃至全世界獲得了巨大的名氣，為人們創造了無數的驚喜和歡樂。
05
聯動品牌玩轉跨界營銷
給消費者新鮮感
可口可樂的跨界營銷覆蓋面很廣，從美妝、衣服、鞋子到箱包，可口可樂在各個領域不斷進行跨界和創新。
例如，可口可樂與韓國美容品牌史飛店合作，推出了壹系列可口可樂化妝品，包括氣墊粉、眼影和口紅。
與美國市場占有率最大的美甲品牌OPI合作，推出全球限量聯名指甲油；
定制“血管”跑鞋，紀念悉尼奧運會與耐克合作；
與KITH、CONVERSE共同制作的t恤、泳衣、毛衣、帽子、襪子等單品。
2018可口可樂在跨界營銷方面有了新的思路，註重選擇* * *和自己相當的合作夥伴。
比如可口可樂與紐約時尚品牌KITH等時尚品牌達成合作，起到了很好的品牌協同作用。
兩個品牌相輔相成，其積累的市場知名度和品牌傳播效果相互累加，從而提升品牌的整體影響力。
06
涉足體育領域
不斷嘗試品牌創新
體育賽事營銷是很多品牌的必經領域，可口可樂也是。
2018俄羅斯世界杯可口可樂選擇與國際足聯合作。但與以往的體育營銷不同，可口可樂做了很多創新。
首先發布世界杯主題曲《colors》，並翻譯成多國語言的歌曲，最大限度實現本地化。世界杯主題TVC“Stock Up”、“Ready for”和“Uplifted Alex”轟炸了200個國家，並通過多個渠道推出。
其次，數字版的瓶身設計建立了娛樂社交。可口可樂設計了帶數字的罐裝包裝。0到9的數字可用於比分預測，球迷還可以在比賽過程中參與社交媒體競猜。
最後，限量發售，打造稀缺系列。為了配合世界杯的營銷，可口可樂今年推出了俄羅斯世界杯限量套裝(6瓶)，分別代表6個不同的國家。瓶身印有1998-2018世界杯的圖案。產品壹經售出，就被洗劫壹空，場面十分壯觀。
可口可樂的營銷大多以品牌文化為核心，以瓶身為載體，以年輕語言為紐帶，以大事件傳播為引爆點，以社交媒體為主要傳播渠道，將每壹個創意註入到傳播活動中，潛移默化地讓用戶接受產品。這可能就是為什麽可口可樂壹百多年來壹直是營銷界的“常青樹”。
07
標簽
對很多人來說，可口可樂不是單壹產品，而是代表了壹種集體記憶。今天，可口可樂仍然是壹個強大的品牌。
在越來越細分化、個性化的快消品市場，誕生另壹個可口可樂的可能性非常渺茫，更有可能的是在風靡壹時之後迅速陷入平庸。
可口可樂能站在行業的前沿100多年，與其緊跟年輕潮流、科技潮流、文化潮流的創新營銷方式密切相關。