網絡營銷是企業整體營銷戰略的壹個組成部分，是建立在互聯網基礎之上、借助於互聯網特性來實現壹定營銷目標的壹種營銷手段。
第壹、網絡營銷不是網上銷售
網上銷售是網絡營銷發展到壹定階段產生的結果，網絡營銷是為實現網上銷售目的而進行的壹項基本活動，但網絡營銷本身並不等於網上銷售。
第二、網絡營銷不僅限於網上
這樣說也許有些費解，不在網上怎麽叫網絡營銷？這是因為互聯網本身還是壹個新生事物，在我國，上網人數占總人口的比例還很小，即使對於已經上網的人來說，由於種種因素的限制，有意尋找相關信息，在互聯網上通過壹些常規的檢索辦法，不壹定能順利找到所需信息，何況，對於許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，壹個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣之外，還很有必要利用傳統營銷方法進行網下推廣。這可以理解為關於網絡營銷本身的營銷，正如關於廣告的廣告。
第三、網絡營銷建立在傳統營銷理論基礎之上
因為網絡營銷是企業整體營銷戰略的壹個組成部分，網絡營銷活動不可能脫離壹般營銷環境而獨立存在，網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。 有關網絡營銷理論與傳統營銷理論的比較將在後面內容中做深入分析。