（2）網絡營銷與電子商務的關註重點不同。網絡營銷的重點在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務的標誌之壹則是實現了電子化交易。網絡營銷的定義已經表明，網絡營銷是企業整體營銷戰略的壹個組成部分，可見無論傳統企業還是基於互聯網開展業務的企業、也無論是否具有電子化交易的發生，都需要網絡營銷，但網絡營銷本身並不是壹個完整的商業交易過程，而是為了促成交易提供支持，因此是電子商務中的壹個重要環節，尤其在交易發生之前，網絡營銷發揮著主要的信息傳遞作用。從這種意義上說，電子商務可以被看作是網絡營銷的高級階段，壹個企業在沒有完全開展電子商務之前，同樣可以開展不同層次的網絡營銷活動。
所以說，電子商務與網絡營銷實際上又是密切聯系的，網絡營銷是電子商務的組成部分，開展網絡營銷並不等於壹定實現了電子商務（指實現網上交易），但實現電子商務壹定是以開展網絡營銷為前提，因為網上銷售被認為是網絡營銷的職能之壹。