全案營銷策劃指將以產品為基礎，以品牌為核心，以市場為導向，以戰略為目標，以互動營銷為重點的壹系列策劃方案全面整合的大營銷方案。目的是實現個人和組織的交換過程的行為，以滿足消費者需求和欲望為核心。
全案營銷策劃包括：
1、產品營銷環境和市場背景的調研：產品在市場中的地位、產品市場需求(消費者心理分析)、營銷渠道等
2、品牌策劃：企業文化、產品理念、產品優勢分析、品牌發展戰略等
3、營銷策略：營銷方式和平臺的選擇
擴展資料
全案營銷策劃的核心要點是有機組合策劃各要素，最大化提升品牌資產。品牌識別系統、品牌化戰略與品牌架構就好像憲法，企業的營銷傳播活動就像組織與個人日常的政治、經濟與社會活動，把營銷策略、廣告創意、終端陳列與促銷當作品牌戰略管理的工作。
營銷策劃的主要內容有以下幾點：
營銷戰略規劃、產品全國市場推廣、壹線營銷團隊建設、促銷政策制定、專賣體系等特殊銷售模式打造、終端銷售業績提升、樣板市場打造、分銷體系建立、渠道建設、直營體系建設、價格體系建設、招商策劃、新產品上市策劃、產品規劃、市場定位、營銷診斷、網絡營銷平臺的創立等。
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