關鍵詞:營銷品牌戰略創新
近年來，越來越多的類似品牌和產品出現在中國市場上，企業品牌在市場營銷中發揮著越來越重要的作用，品牌可以表現出實用價值和市場定位，品牌逐漸成為企業的重要資源，這充分顯示了品牌在企業中的地位。加強創新，大力推進品牌戰略，在企業未來發展中起著不可忽視的作用。本文首先介紹了品牌的概念、特征和功能，然後介紹了產品戰略的相關內容和內涵，對中國品牌戰略的現狀進行了介紹，並通過幾個方面分析了中國品牌戰略的創新研究。
隨著市場經濟時代的到來，中國企業的經營戰略發生了翻天覆地的變化。為了更好地適應當前的經濟形態，使企業在新的形態下能夠穩定、良好地發展，企業在市場上的營銷方式趨向於品牌戰略營銷，品牌戰略趨向於更加鮮明、個性化和有價值。在我國新的經濟形勢下，同類產品的市場競爭越來越激烈，品牌之間的競爭成為反映企業市場份額的焦點。1品牌概述
1.1的品牌概念及其特點和功能
L-1.1品牌理念
品牌是指壹個技術術語，用於識別壹種或多種已售出的產品或服務，並將其與其他類似產品區分開來。品牌主要是指可以通過語言描述表達的內容。品牌的名稱通常由文字、符號、圖案或這三者的任意組合構成。其名稱定義涵蓋了品牌的主要特征，具有良好的宣傳、溝通和相互交流作用。品牌是表達產品完整形象的概念，包括品牌名稱和品牌標誌。比如寶馬，肯德基，可口可樂等。都是可以用語言表達的國外知名品牌。1.1.2品牌特征
(1)品牌屬性。每壹個成功的品牌都會帶給人們自己獨特的屬性，品牌的屬性代表了產品或者企業本身的壹種內涵。這個內涵主要體現在質量、性能、做工、服務以及自身的附加值上。
(2)品牌的價值。不同的品牌代表不同的產品。由於他們的企業聲譽不同，在消費者心目中的地位、產品價值和利益也不同。同時，它們也體現了企業在品牌設計中所持有的壹些特定價值觀。
(3)品牌文化。品牌文化主要是指沈澱在產品品牌中的企業文化的某種體現，也是企業文化在經營和銷售活動過程中的表現，以及可以通過品牌具體表現出來的利益、情感、個性形象等價值的總和。品牌代表了企業本身獨特的文化，也代表了能夠體現企業豐富內涵的文化。企業文化的載體依賴於品牌，企業精神通過文化凝結在企業品牌上，體現在企業品牌中，落實在整體上。
在企業經營過程中。(4)品牌個性。壹個品牌應該有鮮明的個性，反映自己獨特的壹面。創建品牌，不僅要在文字、符號、圖形的表現形式上不落俗套，更要強調品牌所代表的產品的獨特個性，讓人們通過看到品牌形象，聯想到壹些具有鮮明個性特征的人或事或其他場景。其主要目的是使品牌具有更有效、更強大的識別功能。
1.1.3品牌的作用
在當前激烈的市場競爭中，品牌的作用舉足輕重，它充分體現了壹個企業應有的企業素質、銷售信譽和品牌形象，也充分體現了壹個國家應有的經濟實力和競爭力。創造新品牌、發展品牌形象是保持企業持續穩定發展、搶占市場份額的重要手段，也是促進我國市場經濟可持續發展的重要保證。
品牌的主要作用有:(1)品牌是衡量壹個企業經濟實力的主要尺度；(2)品牌是提高企業競爭力的主要實現手段；(3)品牌是推動企業產業化發展的主要途徑；(4)品牌是企業獲得高額利潤的主要保證；(5)品牌是加速企業資產積累的主要內容；(6)品牌可以促進企業避免市場產品價格之間的激烈競爭；(7)品牌可以加速企業的發展。
2品牌戰略及內容概述
2.1品牌戰略概述
品牌戰略是指企業在營銷過程中，在市場競爭中以品牌為主要競爭手段，以獲取更多利潤和價值的經營目標。通過塑造品牌形象，企業可以體現自己的市場價值。在對自身條件進行具體分析後，根據外部經濟市場環境，制定了壹套符合自身發展的總體規劃目標和具體行動方案。品牌戰略是現代企業經營和銷售戰略中不可或缺的重要組成部分。充分利用品牌戰略，讓企業的產品被更多的人了解和接受，讓企業的產品銷售更加順暢。企業把品牌營銷戰略作為實現市場銷售的主要途徑，讓品牌在銷售過程中真正發揮巨大作用，成為市場競爭的核心力量。
2.2品牌戰略內容
以品牌戰略為企業營銷手段，以品牌為主要核心，通過分析、設計等方法，使品牌在營銷過程中能給企業帶來最大的經濟效益。品牌戰略的主要內容可以分為品牌創建、品牌形象策劃、品牌傳播策劃和綜合創意策劃。實施品牌戰略是使企業從整體發展戰略的角度出發，通過對企業產品的包裝和大力宣傳，使消費者對產品有更深入的了解，同時成為消費者喜愛的產品。提高品牌知名度、信譽度和顧客忠誠度，會提高企業在生產、經營和管理方面的整體管理水平，進而塑造企業的良好形象，最終達到增強經濟實力的核心目標。
3品牌戰略的現狀
加入WTO後，壹些國外品牌企業進入我國經濟市場，給我國大多數品牌企業帶來了巨大的市場沖擊。有些知名品牌要麽先註冊商標，要麽被國外企業收購或碾壓。我國對品牌的認知還沒有達到壹定的水平，使得我國在這方面造成了巨大的經濟損失。積極開展品牌戰略的實施，發展和壯大品牌產品的企業自身意識還處於初級階段。這種意識壹方面來自政府的正確引導，另壹方面來自市場競爭中的實踐。特別是在市場競爭的實踐中，很多企業在激烈的市場競爭中窮盡了各種營銷手段，註重分析、創新等捷徑來發展自己的品牌效應。比如在上海，有三槍品牌內衣，絲王，凱派服飾，愛建面料等等，都屬於自己的品牌產品。由於發展了自己的品牌產品，企業在如此激烈的市場競爭中站在了前列，在市場競爭中占據了主要地位，發展成為現在全國皆知的大品牌。因此，許多企業意識到，要想在市場經濟中真正實現自己企業的發展，不僅要采用傳統的營銷策略，還要實施和推進品牌戰略，根據自己的鮮明特點開發自己的品牌產品。目前，在企業營銷中實施品牌戰略的過程中，還存在壹些不容忽視的主要問題。其主要表現為:(1)企業在實施品牌戰略時，對相關概念沒有壹個清晰的認識。壹些企業在實施和推進品牌戰略時，只著眼於廠商開發生產的知名品牌。相信只要和這個名牌產品的生產廠家合作，經營名牌產品，就是在實施和推進自己企業的品牌戰略。其實這種理解是錯誤的。實施品牌戰略，就是企業在促進自身發展的基礎上，創造和發展自己的品牌產品。它將企業充分投入到經濟市場中，以其獨特的優勢在市場中開發品牌產品。(2)實施品牌戰略缺乏時間緊迫感。企業要想在市場競爭中占據主導地位，首先要以企業銷售為主要方面，其他的可以先放在壹邊。企業品牌戰略的實施是壹項系統的、持續的工作，必須加大力度，不斷嘗試，而不是僅僅采取表面的推廣方式。(3)企業實施品牌戰略的方法不當。壹些企業在實施品牌戰略時缺乏品牌營銷的理論知識，在實施品牌戰略時無所適從。很多時候看到別的公司做什麽品牌的產品，我就跟著別人，隨波逐流，缺乏創新精神和獨立見解。事實上，在目前的知識經濟環境下，現成的優秀產品可復制的並不多。別人樹立了自己的品牌形象之後，再去模仿和學習其他公司的產品已經不可能了。綜上所述，只有從經濟市場的實際情況出發，創造和開發屬於企業自身的產品，才能開發出個性鮮明的品牌產品。(4)企業缺乏相應的管理和營銷機制。如今，大多數企業仍處於建立現代企業制度的過程中。只有在企業經營過程中實行經營管理分離，企業才能具有相對獨立的特征。否則，在企業品牌戰略的具體實施和推廣中，企業經營過程中只能產生短期的經營行為。品牌戰略是壹個具體的過程，體現為持續的、短期的實現行為。因此，企業在實施和推進品牌戰略的過程中，必須解決管理機制上的問題。
4品牌戰略創新研究
4.1品牌戰略理念創新
品牌戰略理念的創新主要是指企業營銷創新在市場中的主導作用。只有觀念上的領先創新，才能使企業在激烈的市場競爭中立於領先地位。品牌戰略概念的主要內容包括:(1)全球產品營銷戰略l營銷品牌戰略概念，即建立能夠滿足全球客戶需求的產品概念。在我國，李三世。&;入世後，中國企業的產品營銷受到了極大的沖擊，這就要求中國企業要有品牌戰略的觀念，著眼於全球巨大的潛在市場需求，創造屬於自己品牌的新市場。換句話說，在加入WTO的條件下，企業必須註重對全球市場需求的分析，研究消費者的主要消費趨勢，抓住消費者的主要消費熱點，創造和開發能夠滿足全球消費者的新產品，豐富消費者的消費內容，提高消費者的消費水平。(2)認知品牌戰略概念。在當前的經濟環境下，企業通過相互的信息交流來傳播自己的產品，促進消費者了解和接受自己的產品，促進消費需求。認知品牌戰略是深化品牌營銷，了解品牌產品的結果。中國企業在推廣企業品牌時，必須樹立良好的品牌形象和認知品牌戰略的理念。
4.2註重品牌效應，推進品牌營銷。
品牌是企業的商品。隨著人們生活水平的不斷提高，品牌意識已被企業所重視，越來越多的企業將品牌戰略列為營銷手段。品牌的重要意義在於幫助企業利用自己的品牌產品吸引更多的消費者，樹立自己的產品形象。在市場競爭中，企業總是存在各種潛在的經濟危機，面臨各種挑戰，優勝劣汰是市場競爭不可改變的規律。要想在激烈的市場競爭中立於不敗之地，就必須重視企業的品牌效應。推進品牌戰略，堅持質量為本，以服務為堅實後盾。在激烈的市場競爭大潮中，只有用優質的產品打造的品牌才能樹立其良好的品牌形象，只有優質的售後服務才能鞏固企業在消費者心中的地位。
在市場經濟環境下，市場是企業生存的基礎。沒有市場就沒有企業的生存，沒有市場的發展就沒有企業的發展。重視品牌效應，創新營銷，是決定企業命運的關鍵，也是推動企業發展的動力。
4.3品牌營銷策略的創新
品牌營銷策略的創新，就是中國企業要敢於在營銷方式上大膽創新，實施新的品牌營銷策略和方法，創造性地整合和利用國內外企業的先進營銷方式。品牌營銷策略上的創新主要有:(1)企業關系營銷是指以企業關系為主要基本指導思想，與企業產品建立和發展良好合作關系的核心導向，特別是努力滿足消費者，維護和加強與消費者的良好交易關系，長期獲得豐富的市場利益。(2)網絡營銷是指企業充分利用網絡資源的品牌營銷策略活動。通過網絡進行的品牌營銷策略將是推動企業品牌提升的最重要、最顯著的手段。(3)采用知識營銷，即利用產品的科技創新和科普宣傳，培育和拓展營銷活動。知識營銷是現代企業營銷的新趨勢。(4)實現無缺陷營銷，就是企業在整個品牌營銷過程中，不給消費者留下任何消費過程中可能出現的遺憾。其主要方法包括使產品在設計、生產、銷售、售前、售中不存在缺陷，從而與消費者建立良好的關系，促進企業展。