在業界，整合營銷壹直被譽為是社會經濟高速發展的產物，它從USP（獨特銷售主張）、定位等傳統的世界性營銷理論演變而來，是營銷手段和方式越來越對企業產生重要影響的背景下受到關註和重視的。尤其是互聯網大潮的影響下，企業營銷手段更加多樣化，而對營銷工具的整合也成為企業面對市場競爭的壹種必然選擇。
在企業整合營銷的手段和工具中，O2O、團購、SEM和SEO這四類是十分受到關註的傳統網絡營銷。不難發現，這四類營銷方式都具有壹個***同的特征就是對數據的跟蹤反饋非常直觀和明確。來自相關的統計機構檢測，企業SEM的廣告投入已經占據整個企業廣告預算的70%--80%，無獨有偶的是2012年互聯網搜索引擎本土巨頭百度全年營收超過央視的數據也印證了這壹點。
企業整合營銷絕對不是個案，而成為整個社會發展的趨勢。這是因為在社會經濟發展的背景下，社會產品和選擇的渠道更加多樣化，消費者的個性化需求得到充分發展，在選擇和接受產品及企業信息的方式上，有了更加多元化的選擇，再加上消費者本身就受到生活環境、教育程度、消費方式等多重因素的影響，企業單壹的營銷方式已經遠遠不能跟上這壹發展趨勢。比如消費者在選擇就餐時，在飲食口味、消費能力、就餐需求及就餐便利性的選擇上就會導致不同的結果，分別可能出現網上訂餐、電話或者手機訂餐以及團購餐券等形式消費，其與企業對應的營銷方式也就分別不同。
在營銷成本日益增高的今天，整合營銷已經是必須采取的營銷策略。企業整合營銷的必然與越來越多新的營銷工具的出現有著重要關系，最典型的表現就是手機移動互聯網發展帶來的APP企業應用。APP營銷是WAP營銷發展到壹定階段的產物，二者都來源於企業對移動營銷的重視。