1.護膚品增長迅速，發展空間巨大。根據歐睿的數據，2021年中國護膚市場規模將達到2237億元，2017-2021年護膚市場規模復合增長率約為6%。隨著中國國民經濟的快速發展和人均可支配收入水平的不斷提高，護膚品的人均消費量將會大大增加。根據國家統計局的數據，我國城鎮居民家庭可支配收入從2001的6增加到2016的33616元，年復合增長率為11.18%；農村人均可支配收入從2001年的2366元增加到20016年的12363元，年復合增長率為11.65%。隨著城市化的深入，人口結構的變化，收入水平的提高，護膚品消費習慣和觀念的培養，消費升級成為大勢所趨。
2.核心護膚品的消費者正在快速增長。護膚品作為壹種日常消費品，已經被越來越多的消費者所接受。尤其是近十年來，歐美化妝品品牌不斷投入和培育國內市場，國內消費者逐漸形成正確的使用習慣和消費觀念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。在這個龐大的消費群體中，成年女性已經成為護膚品消費的主力軍。在護膚品消費者中，不同年齡結構的護膚品消費需求差異較大，人均消費金額也有壹定差距。目前中國25-39歲的年輕女性是80年代改革開放後成長起來的，無論是經濟實力還是消費習慣，都與60年代前的消費者有很大不同。隨著年齡和收入的增加，這壹群體的護膚品消費升級非常明顯，消費曲線也會隨之變化。屆時，成熟女性將成為護膚品尤其是抗衰老護膚品的主力軍。由此看來，未來10-20年，中國的消費者很可能會照搬歐美成熟市場。
3.國內企業逐漸崛起。國內護膚行業是90年代後開始發展的。中小型生產企業數量眾多，大部分位於三四線城市。大多以功能品類滿足消費者的基本護理需求，整體市場影響力有限。在過去的20年裏，他們在市場上壹直處於弱勢地位。然而，在國際國內企業日益激烈的競爭中，中國快速成長的日化企業也重新洗牌，湧現出壹批品牌積極向中高端市場滲透。隨著近年來國內消費者消費觀念的逐漸成熟和電商渠道的快速發展，專註於品牌策劃、技術研發和營銷的國內護膚企業通過加大投入和依托本土優勢，逐漸搶占了跨國企業的市場份額。2016年，包括上海家化、伽藍集團、百雀羚、尚美、珀萊雅在內的本土護膚品企業出現在護膚品國內市場份額前20名榜單中，且多數呈上升趨勢；同時，上述企業的總市場份額也逐年上升，從2011的4.4%上升到2016的16.1%。雖然本土品牌的市場份額在逐年增加，但與發達國家相比還有很大的提升空間。國內本土護膚企業通過更好地滿足消費者的消費偏好、準確的品牌定位、靈活的供應鏈管理以及與日化專賣店和電商渠道的默契配合，可以提升品牌知名度和信任感，本土護膚品牌有望保持持續穩定增長。
4.電商渠道發展迅速。近年來，隨著我國信息基礎設施建設步伐加快，信息網絡基礎設施進壹步完善，應用服務水平不斷提升，帶動了信息消費的爆發式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息共享方面的優勢，打通了不同定位護膚品牌在不同地區的渠道限制。國際品牌可以通過電商低成本開發低線城市，而國內品牌有機會獲得核心城市的消費市場。線上市場已經成為國際和國內品牌青睞的重要渠道。