說說百度競價推廣吧。

網上關於競價的文章太多了。如果妳“照單全收”，看完還覺得有收獲，那麽恭喜妳，妳可能要“廢”了！很多時候，看這些文章是沒有用的，因為百度競價是壹個系統而不是簡單的壹招，需要系統的思維步驟來操作。今天，我們來學習如何建立自己的百度賬戶。文章有點長，內容也挺幹的。請收藏起來，仔細琢磨，讓妳從“小白”網絡變成“大神”！親測有效！萬事開頭難。百度建賬號要認真學習。如果要推廣壹個項目，要做好以下的充分準備，為下壹階段的建賬推廣做好準備。首先，市場分析，人群定位，整理出這個項目需要的所有關鍵詞進行分類。這裏建議的是，不同屬性的關鍵詞可以分類的越細越好，這也是為了推廣前做好精細化的賬戶結構準備。劃分精細化賬號結構的原則:這裏詳細解釋壹下，壹個精細化賬號是指每個推廣單元中添加的關鍵詞和關聯的思路是否與每個方案下對應的登陸頁面壹壹對應。這也最終決定了流量是否精準，網站的訪客是否是妳的目標客戶，後期賬號上線後能否產生查詢和訂單。往往壹個推廣賬號沒能發揮出最大的推廣效果，壹半跟我們的賬號結構建設有關，另壹半跟推廣人的推廣策略有關。所以壹個好的賬戶結構也關系到後期賬戶的生死(雖然誇張了點，但這是實戰證明的)，這也是壹些實戰多年的投標人必須對賬戶建設要求進行詳細劃分的原因之壹，也是成為壹個合格投標人的必備條件之壹。進入sem行業的投標人要記住，良好的賬戶結構是晉升前的良好開端。建賬號實際操作講解:“營銷網站”是XX網的核心關鍵詞，所以在建賬號的時候，“營銷網站”是作為壹個推廣方案來建的，放在手機上。在建立計劃的過程中，我們主要會遇到這些設置問題。首先了解百度賬號的等級:推廣計劃等級設置:名稱、預算、時間段、投放區域。計劃名稱，“營銷網站”是推廣計劃的名稱。計劃預算，為計劃設定合理的預算以控制消耗，這壹點往往被壹些投標人所忽視。如果計劃的消費突然大幅上升，最終會導致賬戶設置的總預算達不到預期，線下推廣，所以推廣計劃的預算壹定要設置。規劃時間段是根據我們的推廣需求設定的。壹般來說，是從目標客戶的在線時間段來分析的。我們面對的是創業者或者公司的網絡負責人，所以我們的推廣時間是早上8:00到晚上22:00，這個時間段已經安排了相應的網絡銷售客服跟進。計劃投放區域，如果在多個區域投放，可以設置為多個相同的推廣計劃名稱和不同的推廣區域，例如深圳營銷網站、廣州營銷網站、武漢營銷網站等。這也是建立賬戶結構的壹種方式，目的是監測、觀察和控制各地區的消費情況。推廣單位級別設置:單位名稱、單位移動比例出價、單位出價、無字。單位名稱，前提是我們對所有與“營銷網站”相關的關鍵詞進行分類，比如價格、特色、費用、案例等等；後期我們直接用這些不同屬性的關鍵詞類別給每個推廣單元命名。我們用“營銷網站案例”命名了計劃中的壹個單元。移動單元競價比例僅針對移動終端競價設置，比例設置範圍為0.1-10。如果計劃只針對pc端，單位比例可以設置為0.1。如果只針對移動端，比例可以設置為10，我們將“營銷網站案例”單元的比例設置為10。單位出價，單位出價不是關鍵詞的最終出價，我們可以設置為1。負面詞，即負面關鍵詞，用於屏蔽無效搜索關鍵詞。此設置將在稍後階段與帳戶中的搜索詞報告壹起添加。推廣單元中的關鍵詞設置:關鍵詞名稱、競價、匹配方式、訪問網址、移動訪問網址。關鍵詞名稱，我們會將所有與“營銷網站成功案例”相關的關鍵詞添加到本單元。出價，因為這個單位的比例設置為10，所以我們針對的是移動端。此時關鍵詞競價並不是移動端的最終競價(移動競價=關鍵詞競價x比例10)，而是移動端的最終競價。我們都是把競價設置為1，然後我們會根據賬號後臺的關鍵詞平均排名數據來提升直播視圖排名或者調整競價。匹配模式:關鍵詞有三種匹配模式:精確匹配、短語匹配(精確包含、同義包含、核心包含)和廣泛匹配。另外，記得設置負面關鍵詞。關鍵詞匹配模式介紹——我們以“營銷網站”為例來說明這三種匹配模式的展示規則:說明:√表示可以展示妳的廣告，×表示不能展示妳的廣告。記得設置負面關鍵詞——排除無關流量。比如妳為關鍵詞“XX網站官網”設置了大範圍的匹配，當妳看搜索詞報告時，發現搜索“XX網站官方招聘”的網友也在。通過百度的統計，妳進壹步發現這些網民並沒有真正打開妳的網頁，或者在網站停留的時間非常短。這時候妳可以在推廣計劃和推廣單位中添加“招聘”作為負面關鍵詞，讓網友在搜索包括“XX網站官方招聘”等“招聘”的搜索詞時，看不到妳的推廣結果。如果妳只想精確限定壹些搜索詞，可以設置為精確的負面關鍵詞，這樣只有和這些詞完全相同的搜索詞才不會觸發妳的推廣結果。以XX上的官網為例，妳發現搜索官網也可能會顯示妳的推廣結果。這時候妳可以設置“官網”為精準的負面關鍵詞，讓搜索“官網”的網友看不到妳的推廣結果，但是搜索“XX上官網”的網友還是可以看到妳的推廣結果。通過以上匹配模式的分析和說明，我們可以知道關鍵詞的流向是從多到少，從細到寬，從精準匹配到核心匹配的不同設置。不同的搭配模式各有利弊。在這裏，我們使用短語匹配模式中的同義包含來設置“營銷網站案例”單元中的關鍵詞。當然，後面還得看單位裏的關鍵詞顯示，點擊，根據消費數據調整匹配模式。訪問URL和移動訪問URL。對於這個設置，我們只需要復制該關鍵詞對應的網站文章頁面的鏈接即可。訪問URL和移動訪問URL。對於這個設置，我們只需要復制該關鍵詞對應的網站文章頁面的鏈接即可。推廣單位創意設置:創意標題，創意描述1，創意標題描述2，訪問網址，展示網址. 1。創意，百度官方給出了壹些寫創意時應該註意的點。壹個好的創意應該包括以下四點:進去，飄紅，相關，流暢，吸引人。壹個想法應該包含2-3個通配符。相關，創意寫作要和關鍵詞高度相關。流暢，讓網友看到妳的創意，讀起來流暢。吸引，能抓住網民的搜索需求，與網民的搜索需求實現* * *結合。我覺得前三點都可以完成，最後壹點有點難。我們利用網民動機分析表對具體的寫作計劃進行深入的分析和寫作。分析完以上，就很容易把“吸引”寫到創意寫作的第四點了。(註:因為創意在移動端展示的字節數是有限制的，所以創意內容壹定要簡潔。由於提高了網民對網站的欣賞度，創意標題為“5000個成功案例，牛商網營銷網站標準的鼻祖”以保證網民在點擊進入牛商網網站時有壹定的權威性和信任感，就是給網民壹種進入官網的感覺。然後寫在描述裏，後面簡單描述壹下牛商的優勢、案例、產品類型。從而緊貼用戶的需求、目標，滿足他們的擴展需求。當然，展示創意的方式有很多種，可以設置不同的方式。2.請訪問網址。由於我們已經在關鍵詞的URL中填寫了鏈接，所以我們只需要在這裏填寫網站的推廣域名名稱，URL就顯示出來了，設置也是壹樣的。以上是壹個平面圖的整體構建過程。無論采用哪種構建方式，都要遵循建賬原則:賬戶結構劃分的邏輯必須清晰細化，意義相近、結構相同的關鍵詞要放在壹起。從而為關鍵詞所在的推廣單位寫出有針對性的思路；確保壹個單元中的所有關鍵詞都嵌入到語句通順、語義清晰的思路中，也便於後期的統計和數據輸入，為以後的賬戶管理優化打下良好的基礎。線上推廣後，後期優化不容忽視。賬號後期優化方案說明:在線賬號後，可能會遇到以下情況:關鍵詞不顯示或者展示量很低(不包括競價低導致的不顯示)。調整方案:擴展匹配模式:廣泛匹配、短語匹配(包括三種模式)、精確匹配。不同的搭配方式會帶來不同的效果。廣泛匹配的展現量遠大於短語匹配，短語匹配遠大於精確匹配。這三種匹配模式各有利弊，所以擴展匹配模式後，壹定要觀察顯示是否有提升，點擊是否有變化。推薦的選擇方法有:大量消耗但不轉化；點擊價格高，沒有轉化。調整方案:對於這些詞，妳可以新建壹個方案，細分成多個單元進行統壹優化，創意深度寫作優化，給這樣的詞壹個合適的出價，然後繼續觀察關鍵詞的表現。賬戶消費突然增加或減少。調整方案:遇到這種異常情況，首先要排除人為因素進行賬戶調整，如賬戶規劃預算、關鍵詞價格調整、關鍵詞增刪、匹配模式修改、推廣區域和推廣期變更等。如果忘記了昨天賬戶操作的整體流程，可以在賬戶的歷史操作記錄中了解壹下。同時下載變更前後同期的數據報表，逐壹鎖定，看異常主要發生在哪些計劃和單位，最後鎖定到具體的關鍵詞。如果賬戶龐大，計劃單位多，可以選擇占賬戶消耗80%的計劃和單位進行分析，鎖定問題(28原則:80%的賬戶消耗可能集中在20%的計劃和單位)，點擊異常數據。我們可以從以下幾個方面來分析:首先，檢查關鍵詞的顯示量是否有突然的變化，顯示量的變化如下；外部的不良環境發生了變化，壹些新聞或者政策導致大的不良環境發生變化，導致網民的搜索量異常。妳可以看看百度指數的情況，看看是否和關鍵詞的變化有壹致的趨勢。如果這些都沒有，可以查看壹下搜索詞報告，看看是哪些搜索詞觸發了賬戶中的關鍵詞，看看有沒有必要調整壹些關鍵詞的匹配方式。如果呈現沒有問題，點擊突變，查看關鍵關鍵詞排名是否有較大變化，排名是否有下降，排名位置是否有變化。有時候pc端的廣告位只在右側顯示，移動端前面的三個廣告位不顯示，只在最下方，推廣狀態不適合推廣，質量降低，推廣競爭對手增多，競爭更加激烈。這些數據和問題。在賬號穩定期，我們還需要擴充轉化好、表現好的關鍵詞的詞匯量。具體方法如下:篩選出效果好的關鍵詞，拓展更多優質關鍵詞。及時獲取搜索詞報告，開發高相關性的優質關鍵詞。關註時令投放和網民熱點，把握關聯度高的熱點關鍵詞。這些問題的分析點和調整方法只是我們推廣的壹部分。我們應該在客戶投放策略上有更多的思考和精力。我們前面說過，(往往壹個推廣賬號沒能發揮出最大的推廣效果，壹半跟我們的賬號結構建設有關，另壹半跟推廣人的推廣策略有關。)下面介紹兩個關於賬號的投放策略:推廣時間段的投放策略，因為每個時間段的搜索人群不壹樣，最後的轉化也會發生變化，所以妳可以推送壹個新賬號或者創建幾個新的計劃，選擇好時間節點進行針對性的投放。賬號28原則的上線策略，提取該賬號的主要關鍵詞(主要關鍵詞，主要產生查詢的關鍵詞等。)，重新建立壹個新的帳戶，並只添加啟動的關鍵關鍵字等。還有壹些投放方式我們還沒想到，需要嘗試。最後總結壹下:投標最重要的是什麽；愛，奉獻，責任，態度，思維(投放策略)，有了這些，相信妳會在這個行業走的更遠。版權歸作者所有。根據CC0協議，本網站被授權轉發商業重印。授權請聯系作者。非商業轉載請註明出處。聯系人:【運營事宜】編輯。