建立外貿站的現狀分析——海外推廣
目前外貿網站推廣存在諸多局限，主要原因在於外貿網站建設策略。外貿網站建立和海外推廣存在的主要問題有:缺乏搜索引擎優化意識，片面理解搜索引擎優化，忽視網站可用性和可信度建設，網站內容更新不夠，中英文版本混雜，缺乏品牌營銷意識。
1.外貿網站建立和推廣的問題——外貿網站建立缺乏搜索引擎優化意識。
在外貿網站的海外推廣策略中，基於搜索引擎優化的搜索引擎營銷策略是網站推廣常用的手段之壹。在所有的海外推廣方式中，搜索引擎優化是低成本獲取用戶的最佳方式。如果忽略了這壹點，就會比國外的競爭對手有很大的優勢，失去在搜索引擎中天然的排名優勢。外貿網站只能通過其他費時、費錢或者費力的方式推廣。
2.外貿的建立和推廣——對搜索引擎優化的片面理解
很多外貿企業的營銷人員已經知道搜索引擎優化的重要性，他們也把優化作為建設外貿網站的關鍵問題。但是，壹個常見的情況是，對搜索引擎優化的理解僅僅停留在核心關鍵詞的排名上。壹般認為，搜索引擎優化是為了實現某個關鍵詞的搜索結果排名。其實這種理解是片面的。真正的優化效果指標至少包括以下幾個方面:核心關鍵詞的排名、用戶常用搜索關鍵詞的組合和排名、搜索引擎收錄網頁的數量、搜索結果抓取的文本信息、搜索引擎數據更新的頻率等等。
3.外貿網站的建立和推廣-忽視網站的可用性和可信度建設。
網站的可用性是直接影響網站效果的關鍵。可用性指標包括與用戶使用網站相關的壹系列問題，如導航、欄目結構、用戶體驗、下載速度等方面。在誠信體系和誠信意識都比較完善的西方國家，網站的公信力也是很受重視的。網站的可用性和可信度與推廣本身的效果無關，而是純粹為了外貿而建網站的問題。如果妳的網站在搜索引擎中有很高的知名度(比如排名好，廣告等。)，但是查詢很少，是時候反思壹下網站的可用性和可信度是不是有問題了。
4.外貿的建立和推廣-網站內容更新不夠。
企業網站更新不足並不是壹個新話題。壹個更新內容很少的企業網站，不僅對用戶沒有吸引力，對搜索引擎的頻繁訪問也提不起興趣。其實外貿網站的更新不僅要以網站的圖片數量為主，還要時不時的添加壹些關於產品介紹的頁面或者企業動態等其他文字頁面，因為文字頁面更容易被搜索引擎抓取，還可以放訪客的主頁或者產品頁面。
5.對外貿易的建立和促進-中英文版本混合成壹站
壹些既做內銷又做出口的企業，往往把中英文版本放在壹個網站上。更可怕的是，有的頁面幹脆就壹段中文，然後壹段英文翻譯。這種用戶定位吃力不討好。對於以內銷為主的企業來說是可以理解的，因為英文版是輔助性質的。但是對於那些想開拓海外市場的企業來說，就要把英文版和中文版分開，註冊獨立的域名，完全以專業外向型企業的身份出現。
6.外貿建立與推廣-缺乏品牌營銷意識
壹直認為我國出口產品在世界市場上普遍是廉價產品，外貿出口增長質量不高，利潤有限，突出表現為缺乏自主品牌，尤其是缺乏具有國際影響力的知名品牌。出口企業單純以獲得更多訂單為首要目標，普遍忽視企業品牌建設。這種情況也體現在外貿的建立和推廣上，沒有意識到妳可以通過網絡營銷來打造自己的品牌形象。
以上只是從影響網絡營銷策略的角度來分析外貿網站的問題。其實外貿網站的專業性還是有很多問題的。壹般來說，外貿企業網站的專業性不是很高，這極大地制約了外貿網站海外推廣的有效性。因此，外貿企業要想長久發展，就要充分認識到網站在網絡營銷策略中的重要地位，對網站進行全面系統的專業分析和評估，並根據網絡營銷策略的需要進行針對性的改進，使網站在開拓海外市場中發揮應有的作用。
如何建設好外貿企業海外推廣網站
1，外貿網站建設的目的壹定要明確。
早期建站的企業，建站是為了建站。因為其他企業有網站，也因為他們的商業夥伴有網站，所以他們建立網站。這些企業屬於外貿行業發展較早的，當時在這個領域有相當大的投入。
現代外貿網站建設的目的是什麽？
必須明確網站建設的目的是為了用戶訪問，是為了營銷。除了參觀，參觀！
脫離了用戶訪問的站點是沒有價值的。當然，這裏所說的“訪問”指的是有效訪問，即有價值的訪問，而不是無關的垃圾訪問。
2.外貿網站建設的設計思路。
外貿企業裏不懂互聯網的人還是占絕對大比例的。正所謂“知有先後，術業有專攻”。因為不懂網絡，所以想知道“什麽是適合外貿企業的網站？”這樣的問題很混亂。既然建設網站的目的是為了訪問，那麽所有的設計思路都必須從訪問用戶的角度出發，而不僅僅是頁面是否美觀。結合自己的行業特點，分析國外訪客的行為和習慣是非常重要的。
建壹個普通網站容易，建壹個好網站不容易(不要跟我提頁面的美觀，頁面的美觀在網站建設需要考慮的所有因素中只能排在最後)。
3.外貿企業網站推廣
再次，外貿網站建設的目的是為了訪問。那麽，訪問從何而來？
目前大部分網站主都不知道訪問具體來自哪裏，有的只是猜測。展覽上的？行業網站的廣告推廣？從搜索引擎？或者來自...基於以上問題，顯然該方法可以作為壹種推廣模式。
需要提醒的是:“失去了互聯網，就可能失去壹半的市場”。雖然這句話不壹定對所有的產品或行業都成立，但是越來越多的企業活在互聯網上是事實。
搜索引擎是壹個必須重點使用的推廣渠道。這裏有高深的學問，給妳提供壹些數據:
*搜索引擎的搜索結果左邊第壹個列表和右邊第壹個廣告的點擊率大概是:10: 1(這是我自己統計的結果)。
*搜索引擎的搜索結果第壹頁和第二頁的點擊量大概是:100: 1。
4、外貿企業網站訪問跟蹤分析。
使用專業的訪問路線統計系統，對自己的站點進行長時間的跟蹤分析是非常重要的。只有這樣，妳才能對網站的現狀有壹個清晰的了解。沒有面試分析，企業就成了瞎子，不知道什麽推廣是對的，什麽推廣對自己有很大幫助，就無法進壹步完善和升級站點。
5.外貿企業網站的美觀設計
外貿網站是給外國人看的，不是給自己看的。妳要根據歐美的訪問習慣來建設妳的網站。妳的網站是用來展示產品和公司的。建議以簡潔穩重為主，以白色和藍色為基調，當然也要根據不同的產品有所不同。我們有豐富的英語/外貿網站設計經驗。妳可以通過我們的客戶案例查看我們服務過的企業。
6.外貿網站最重要的壹點
根據主要客戶群選擇壹個放置網站的好地方。按照歐美客戶的習慣，3秒後就能打開的網站，歐美客戶不會感興趣。時間就是金錢。如果妳的客戶群體主要在歐美，建議把妳的網站放在美國，美國是世界上最發達的國家。把太空放在美國是外貿的首選。如果妳的客戶群體主要在亞洲，建議妳把網站放在香港，這是亞洲的國際出口。
關於妳的現狀。中國可以幫助妳！