利用互聯網、
電腦通信技術和數字交互式媒
體來進行營銷活動、
達到營銷目的的壹種營銷方式。
在經營過程中，
企業能夠利用網絡技術
進行市場調查、
消費者分析等工作，
利用先進的網絡技術進行產品功能的開發與定位、
改進
經營流程、
制定銷售策略，
從而提高售後服務質量、
加強信息反饋、
改進產品和服務的水平。
與傳統營銷方式相比，網絡營銷的優勢十分明顯——成本低，而信息傳遞與反饋的效率高，
對於資金預算不足的中小企業來說，
是壹種快速提高效力的營銷模式。
隨著我國經濟體制的
改革的進展，
全球網絡技術迅猛發展，
使傳統商務領域發生了巨大的變化，
數字化、
網絡化、
市場壹體化等發展也為大部分企業今後的發展模式提出了新的要求，
利用互聯網這壹全新的
發展條件，
為企業在營銷模式與方法上提供了更多的選擇，
對企業生產、
銷售的每壹環節及
過程都將產生重要影響；企業的組織結構、管理模式的改善與優化也是很好的契機。