營銷過程的起點是消費者的需求；
營銷決策(4PS)是在滿足4CS要求的前提下，實現企業利潤最大化；
最終實現的是滿足消費者需求，實現企業利潤最大化。
網絡營銷和傳統營銷的相似之處。
兩者都是企業的壹種經營活動。
兩者需要結合才能發揮作用。
兩者都以滿足消費者的需求為壹切活動的出發點。
二者對消費者需求的滿足不僅僅停留在現實需求上，還包括潛在需求。
2)網絡營銷與傳統營銷的區別。
產品和消費者
價格和成本
營銷渠道和溝通
營銷策略展示
客戶關系
1)對傳統營銷理論的沖擊
消費者開始並控制營銷。
市場研究方法的創新
對市場細分標準和方法的影響
建立新的營銷傳播理論，深化差異化營銷理論。
淡化國際營銷概念
2)對傳統營銷策略的影響
網絡營銷對傳統標準化產品造成沖擊。
網絡營銷對傳統產品和品牌戰略的影響
對定價策略的影響
對傳統營銷渠道的沖擊
消除廣告障礙
1)整合營銷的含義
運用整合營銷策略實現以消費者為中心的統壹溝通和雙向溝通，實現企業的營銷目標。
意義
信息傳播的統壹性
交互性
目標營銷
拋開推廣策略。
2)互聯網營銷不是整合營銷。
3)網絡營銷與傳統營銷的互補融合將是企業的最佳選擇。
4)整合網絡營銷和傳統營銷的有效策略。
網絡營銷中顧客概念的整合
網絡營銷中產品概念的整合
營銷組合理念在網絡營銷中的整合
網絡營銷與企業組織的整合
網絡環境下的有效營銷策略