第壹次在美容界，星巴克可謂是深諳套路。該系列唇妝套裝與卡戴珊家族的金小妹合作，延續了凱莉化妝品品牌火熱的唇妝理念。2015，19歲的“金小妹”凱莉·詹娜首次推出她的簽名口紅系列Kylie？利普？同年6月以11的價格出售的Kits在短短三個月內就囊括了Kylie的全部六款車型。利普？套裝銷量突破50萬套；然後凱莉呢？化妝品推出的每個色號的單品套裝銷量也在短時間內突破30萬套。相比之下，足以看出星巴克這次選擇明星品牌合作的用心。
就像很多街頭時尚品牌的聯名鞋類系列壹樣，彩妝產品甚至壹整條生產線的推出，成為很多明星和品牌跨界合作的首選。去年，網絡名人——喜茶，也是飲料行業的壹員，與歐萊雅推出聯名美妝口紅禮盒，在社交網絡上引起了巨大的聲量。微博話題閱讀量超過90萬，喜茶推文達到654.38+百萬+。
飲料行業除了茶的“搶灘登陸”，旺仔、周黑鴨、不二價等在食品行業也紛紛動了跨界“美容”的念頭，而且大多是從紅色、眼影、面膜、護手霜等日常用品入手。粉嫩艷麗的色彩和可愛小巧的包裝，無疑是在試圖“俘獲”這群90後甚至00後愛嘗鮮和有些“好奇心”的心理群體
但也有聲音認為，相比塗在嘴唇上的顏色效果，消費者似乎更關心這些產品能否“還原”飲料本身的味道和質感。去年9月，美加凈與大白兔聯合推出的“大白兔口紅”，憑借對國民記憶——大白兔奶糖的氣味、味道、包裝的“神還原”，在網上壹炮而紅。這不是很好的例子嗎？
口紅聯名註重原創，忠於品控，陌生在於兩者的神秘結合。對於消費者來說，這難道不是壹種全新的激動人心的體驗嗎？為什麽不呢？