網絡營銷是以互聯網為核心平臺，以網絡用戶為中心，以市場需求和認知為導向，利用各種網絡應用手段達到企業營銷目的的壹系列行為。其功能包括電子商務、企業展示、企業公關、品牌推廣、產品宣傳、產品推廣、活動推廣、市場細分、項目招商等等。網絡營銷是網絡營銷環境的建設。它包含兩個要素:網絡推廣和電子商務。網絡推廣是利用互聯網進行宣傳推廣活動；電子商務是指利用簡單、快捷、低成本的電子通信方式，買賣雙方不必見面就能進行各種商務活動。網絡營銷和電子商務是壹對密切相關又不同的概念。電子商務強調交易方式和過程的各個方面，而網絡營銷則側重於以互聯網為主要手段的營銷活動。網絡營銷本身並不是壹個完整的商業交易過程，而是為促成交易提供支持。網絡營銷不同於傳統的營銷方式，不是簡單的營銷網絡。它的存在和運作並沒有完全拋棄傳統的營銷理論，而是網絡與傳統營銷的融合。