通過設計調查問卷收集相關數據，並對數據進行篩選後得出最終 有效的數據，通過SPSS 軟件對數據進行因子分析，證實哪些因素是作用於大學生網絡 消費行為的主要因子；以及對該調查問卷進行信度分析證實問卷是否可靠。 通過以上兩方面的分析，反復提煉出大學生網絡消費行為受參照群體的影響模式， 並簡要分析該影響模式下大學生網絡消費行為的特點。