作為北京2008年奧運會全球火炬接力合作夥伴之壹，可口可樂憑借其敏銳的營銷嗅覺，抓住了“即時通訊”的機遇。在全球火炬傳遞前夕，可口可樂和Tencent.com聯合發起了奧運會網上火炬傳遞。為此，他們設計了8888條路線，並通過其網站招募了8888名網絡火炬傳遞大使。2008年3月24日，北京奧運聖火在雅典古奧林匹亞遺址點燃，“可口可樂奧運火炬網上傳遞”啟動。截至2008年7月8日，已有超過5796萬QQ用戶參與了此項活動。通過QQ強大的即時通訊用戶平臺，可口可樂在短時間內成功實現了用戶深度參與的品牌。
可口可樂和劉翔之間的真愛令人印象深刻。奧運會後，許多企業都解除了與劉翔的合作關系。而黑劉翔已經成為網絡中的壹種流行，並受到網絡紅眼的攻擊。但可口可樂並沒有放棄劉翔，反而在新年到來時推出了新版廣告。
可口可樂的兩次營銷公關事件，讓我們充分認識到這家老牌跨國公司在互聯網時代的創新能力。