借助平臺式購物網站開店
發展網絡經銷商
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傳統企業涉足網絡購物的三大模式：
網絡購物的模式壹 自建網店
國內最大的方便食品企業四川白家在早期與淘寶等-全球品牌網-網站的合作中嘗到了甜頭，於近期投資五百萬元，聯合支付寶自建網站直銷自有產品，算是開啟了食品行業涉足垂直電子商務的先河，白家在網站上陳列銷售的單品達到了壹百多種，這顯然在商超渠道是不可能實現的，並且售價比終端渠道便宜，這對白家和消費者來說都是壹種雙贏。
但是，自建B2C網站是壹個巨大的投入，除了建設和維護網站、商品物流控制、客戶服務等的日常運營之外，還要花力氣去宣傳自己的網站，壹方面要想辦法提高客戶的重復購買率和互動的黏性，壹方面又要思考如何讓更多的消費者知道自己，在前期確實需要極大的耐心和紮實的積累。傳統企業涉水網絡購物比B2C網站做實體落地顯然需要更長的磨合期，打個比方，鉆石小鳥在線下開設體驗店，肯定比周大福、謝瑞麟等連鎖品牌開設網店更容易成功，因為傳統企業面對的是陌生的互聯網消費群體和操作方式，需要完全不同的推銷技巧和銷售策略，更必須有完善的庫存控制和物流配送流程。所以，傳統企業自建網店，壹定要有充足的資金、熟悉電子商務的管理人才和獨特的網絡營銷策略，否則就很容易水土不服、草草收場。
網絡購物的模式二 借助平臺式購物網站開店
聯想近日宣布，到2009年7月底，開業壹年多的“聯想淘寶商城旗艦店”每月銷量突破壹千萬人民幣大關，成為淘寶品牌商城第壹個銷售額過千萬的網店。這說明了壹個重要的趨勢，在全球經濟危機和行業競爭的背景下，開拓網絡銷售渠道已經成為各大品牌搶占市場的新途徑，而選擇與網絡購物人氣最高的淘寶網合作，顯然將帶來更多的銷量增長，從目前淘寶商城五千多家企業入駐、四百多萬種產品的規模就可見壹斑。
對於傳統企業來說，借助平臺式購物網站來開拓自己的網絡業務是壹種借力使力不費力的方式，這將給企業帶來三個好處：
1.不需要花費大量人力和資金來建設、維護網站；
2.借助平臺式網站的人氣，可以省去大筆的廣告宣傳費用；
3.可以讓自己的新產品、促銷活動等信息即時、廣泛、深度地實現傳播，這是對傳統渠道壹種十分有效的補充。
正是基於這三個明顯的利益，全球日化巨頭寶潔的官方網店也在近日正式上線，在強勢占領了商超、批發、藥店等傳統渠道之後，寶潔迅速看上了最後壹塊、也是極具潛力、尚待開墾的處女地，作為快速消費品行業的領頭羊這樣的舉措、這樣的策略應當引起我們足夠的重視。
網絡購物的模式三 發展網絡經銷商
這種模式目前還沒有企業大規模地使用，但壹定是未來的發展趨勢，特別是對於資金實力、人才儲備不足的中小型傳統企業來說，發展網絡經銷商絕對是彌補自己渠道覆蓋能力不足的有效方法。
1.與經驗豐富、有成熟管理模式的網絡商家合作，會使中小企業更快地熟悉電子商務的運作；
2.開發網絡經銷商可以借助對方的網絡人氣來提升自己的品牌關註度。
所以，這是中小企業涉水網絡購物的有益嘗試。當然，有四個關鍵點將決定這種模式的成敗：
1.選擇網絡經銷商的時候，壹定要經過慎重仔細的信用調查和硬件考察，不可大規模廣泛的尋求合作；
2.與經銷商的利潤分成壹定要有足夠的激勵作用；
3.利潤分成和銷售價格不能傷害到傳統渠道的經銷商和終端，有必要的時候應該嚴格統壹零售價和經銷商返利，設計其他名目去獎勵經銷商，切不可把網絡經銷商變成竄貨商；
4.要專設人員對網絡經銷商的銷售行為進行監控，以及對網絡輿論進行及時反饋，以避免市場混亂和口碑危機。