熊本雄介紹
熊本熊(日語:くまモン，英語:Kumamon，中文正式名稱:酷馬蒙)是日本熊本縣的經營幸福部長，也是熊本縣當地的吉祥物。
熊本熊原本是為了作為吉祥物給熊本縣帶來更多的觀光和其他額外收入，並於2011被授予熊本縣商務大臣和幸福大臣，成為首位日本吉祥物公務員。
設計背景
2011年，貫穿九州的新幹線將全面開通，這意味著大阪等臨縣乃至關西地區的遊客可以更方便地來九州觀光。看到這個千載難逢的機會，熊本縣政府打算在當地做壹些特別的推廣活動，吸引遊客在熊本車站下車。
起初，熊本縣政府邀請該縣知名作家小山薰堂構思這壹視覺元素，他求助於自己的好朋友、著名設計師水野雪。起初，他們想以“熊本驚喜”為概念制作壹個標誌，但後來水野雪希望以更有吸引力的方式推廣這壹概念，小山薰堂同意了。因此，除了這個標誌之外，他們還推出了壹個名為“熊本熊”的熊形吉祥物。在熊本縣知事浦島由紀夫的支持下，水野彩香帶領自己的好設計公司工作室設計了熊本熊的形象。最終，在成千上萬的圖像組合中，我們現在看到的熊本熊的圖像被選中了。
衍生文化
熊本熊在日本隨處可見，從標誌、自動售貨機、出租車車身到各種小吃包，甚至出租車司機的領帶。以它為中心的周邊產品數不勝數，還有出售大量熊本熊和熊本縣產品的店鋪。熊本熊的顏文字也遍布互聯網。
7月2012飛薩橙火車站建造的熊本熊列車，運行於熊本縣和川內縣之間，列車內有多處熊本熊安排。
2065438+2004年3月，熊本電鐵建成了熊本熊有軌電車，主要往返於藤崎琴音宮前縣和玉帶直縣。外觀是壹輛銀色懷舊火車，車頭和車尾都有壹個大大的熊本熊。
2013年，日本熊本縣政府斥資約4600萬日元建造了占地約200平方米的熊本熊廣場。廣場有交流區，物業信息區等。定期發布關於熊本熊的信息。
社會評估
壹般來說，當地的萌物大多不為人知，但每當熊本熊出現在公眾視野時，總能吸引數百粉絲拍照。他還出現在全國性的電視節目中，甚至在日本天皇和皇後面前表演。據說在日本只有幾個人玩熊本熊，但鐵桿粉絲可以從熊本熊體操中分辨出誰在玩。
2013年4月，日本地方經濟研究所的調查顯示，九州、關西、首都圈的居民對熊本縣的印象，從2011的第6、6、7位，分別上升到第2、3、5位。熊本熊推出不到三年，知名度是全日本最高的。它在日本的成功可以與廣受歡迎的凱蒂貓和米老鼠相提並論。此外，人們前往熊本縣觀光的意願也大大提高。申請授權的商品從2065，438+065，438+0的3600種增加到現在的20000種。
從2010到2011，熊本熊為熊本縣帶來了12億美元的經濟效益，這甚至是很多日本人對她的印象都沒有的，包括觀光和產品銷售，以及相當於9000萬美元的廣告宣傳效果。也成為備受關註的營銷研究案例。？從2011到2013，為熊本縣帶來了1244億日元的經濟效益。
熊本熊的成功是吉祥物創作者、當地政府和幕後工作人員緊密合作的完美結果。從設計師從Logo到吉祥物的奇思妙想，到富有遠見的營銷建議，縣政府沒有唱反調，而是支持這種創新。在熊本熊的營銷活動中，縣政府也壹改以往壹貫嚴肅的政府形象，變得親民幽默。市長Yukio Urushima甚至為此出版了壹本書，詳細介紹了熊本熊營銷成功的經驗。書中濃縮的壹句話是“提拔吉祥物做銷售部長，這是‘破盤子’的創新精神”。