首先來看看二者之間的區別：
1、用戶群體
App面向所有智能手機用戶，小程序面向所有微信用戶。App作為用戶接入移動互聯網世界的橋梁，對於傳統企業做網絡營銷有重要的價值。在功能實現方面，app實現功能更完整，靈活性強;小程序僅限於微信提供的接口功能，但小程序在某些業務場景下，使用起來更加便捷。
2、開發成本
當然開發成本永遠是客戶最關心的問題，目前開發壹款app報價都在5萬元以上，比較大的項目收費基本在10萬以上。微信小程序的開發報價不高，基本在萬元以內，主要是在前端開發上，把兩者開發成本拉開了。
3、自主性
小程序背靠微信，引流效果好，但是微信對小程序限制也比較多，尤其是在流量獲取方面，如果營銷性過強的活動，官方會進行查封。相比於小程序app內部運營就比較自由，運營者可以完全把控。
4、營銷價值
壹般來說，壹個人常用的App不會超過10個，App其實是屬於被動式營銷，如果不是剛性需求，用戶自動打開的幾率比較低。而微信小程序則屬於主動營銷，在某些場景能夠實現精準點對點溝通。大部分用戶會習慣關註企業微信號，但是安裝企業app的幾率卻非常低。
5、下載使用
App需要主動下載使用，尤其是體積比較大的app，對網絡環境比較依賴。而小程序通過微信二維碼掃描可以直接打開，微信其實就相當於壹個小程序應用商店。下載app則需要在App Store、應用寶、手機助手、百度應用等應用市場下載安裝。
現在來看看二者之間的優缺點分別有哪些：
小程序的優點：
1、無需下載安裝，無需註冊，用完即走，省流量，省安裝時間，不占用手機內存。
2、小程序可以跨越安卓和蘋果平臺，開發成本比APP低。
3、打開速度比H5還快，接近原生APP。
4、安卓手機可以直接將小程序圖標添加到手機桌面，方便快捷。
小程序的缺點：
1、小程序不能分享到朋友圈，只能分享給朋友和群。
2、小程序的二維碼不能長按，要用手機攝像頭掃描才能進入小程序。
3、小程序沒有PUSH（推送）功能，不能將應用消息和與個人相關的通知推送給用戶。
4、小程序沒有用戶體系，不需要註冊，用完即走。
5、小程序不能做大型遊戲。
APP的優點：
1、功能齊全：擁有最優質的用戶界面與最華麗的交互場景，為用戶提供最佳的使用體驗。
2、用戶獲取快：手機獲取用戶比傳統的電腦獲取用戶要快得多，因為人們每天使用手機的時間都很長，獲取用戶的成本會降低並且速度加快。
3、上網體驗優化：APP軟件中能靈活運用AI、AR、VR等新技術，帶給用戶前所未有的上網體驗。上網體驗優化能讓用戶真正意識到移動互聯網的價值。
4、裂變式增長：基於手機隨身攜帶以及互動性強的特點，品牌和消息都能通過各個社交平臺來分享和傳播，實現裂變式增長。
5、降低營銷成本：APP軟件進行品牌營銷和宣傳的成本比傳統廣告的成本要低，傳播的力度還會更快。
6、精準定位：運用大數據技術平臺可以精準定位企業的目標用戶，實現低成本宣傳和獲取用戶，提高轉化和訂單量。
APP的缺點：
1、開發成本高，研發時間長；
2、IOS和Android的版本不壹樣，代碼要寫兩套；
3、各個應用的安裝包大小均不相同，少則十幾M，大則千余M，占用手機內存空間，用戶若安裝太多APP，會導致內存不足，手機性能變慢。