參與者只需要從上到下倒壹桶冰水，也許就能向美國ALS協會捐贈100美元。成功完成挑戰的人可以曝光點名3，自己參加挑戰。點名要麽在24小時內參加挑戰，要麽向美國ALS協會捐贈65，438+000美元繼續接力。
兩周內，冰桶風靡美國，成為社交媒體的熱門話題。臉書創始人馬克·紮克伯格、億萬富翁比爾·蓋茨、微軟CEO納德拉、蘋果CEO蒂姆·庫克、籃球明星、社交名流等名人參與其中。ALS敏捷地進入美國公眾視野。
2、經典廣告案例二:《會後》:國民嶽父教妳做營銷。
6月365438+10月31，韓寒在微博上發布了小野的照片。有網友在回復中稱韓寒為“公公”，韓寒將回復轉發到微博。從此“國民嶽父”的名聲變得靈動而深入人心。阿信、馮紹峰等明星也競相在微博中稱呼韓寒的嶽父。也有人首創了“國民嶽父韓寒”的微博話題。這個話題的評論數也超過了65438+萬，閱讀量達到了1，21萬。
“我聽過很多道理，但我的人生還是很窮”這句廣告語，既是對影片主題的總結，也是對韓寒文學作品的延續。電影市場變幻莫測，《不會有未來》可能會落敗，但只要品牌在，韓寒隨時可以東山再起。“國民嶽父”韓寒可謂“提拔教父”。
3.經典廣告案例三:農夫山泉，甜蜜幸福。
農夫山泉此時切入商場，在短短幾年內抵禦了眾多國內外品牌的沖擊，位列行業前三。成功因素之壹在於其差異化的實施策略。差異化的直接體現來自於“有點甜”的概念——“農夫山泉有點甜”
農夫山泉真的有點甜嗎？不，這只是壹個交流的概念。農夫山泉的水來自千島湖，是多山的泉流。通過千島湖的自凈凈化，可以說是壹股甘甜的春流。但如何才能讓消費者直觀生動地體會到農夫山泉的“生活體驗”，如何形成美好的“甘泉”形象？這需要壹個簡單而生動的實施和溝通概念。
4.經典廣告案例四:士力架“餓拳”:讓廣場舞給年輕人洗腦
此前網上有消息稱憨豆先生回歸接手武俠片《憨豆之拳》，甚至曝光了壹張憨豆先生武俠片的預告。現在士力架官方發布了這部60秒的微電影，並在時間片上填補了壹些模糊之處，觀眾才意識到是士力架這個品牌在推廣微電影。
這不僅僅是壹個TVC。對主題的追求依然延續了《妳不餓》的訴求，但與之前純粹的TVC概念不同，TVC本身也通過圍繞憨豆先生成為了病毒式傳播的源頭
5.經典廣告案例五:景詩玲《美麗世界杯》:壹種壓力極高的時尚病毒。
7月8日，是國際杯進入搏擊的火熱時刻。壹群歐洲超模在巴黎建議“非常美國國際杯”的行為藝術，高呼“我們是最棒的”，呼籲反思國際杯引發的社會問題。請從國際杯上擡起頭，關註妳的夥伴！
打破常規，全球化運作，巧妙利用“國際杯”是這次進行戰爭最值得稱道的地方。
靜詩玲開創了壹個“國際女子杯”，在壹個本應屬於男性的國際化、激情化、運動化的世界裏脫穎而出，成功聚集了社會關註。而景詩玲的“時裝周+超模+巨星+昂貴珠寶+國際杯+愛情+爭議”的方程式，也是基於同樣的視角來反思國際杯的社會事務，引起了無盡的反應。