數字音樂收費就像“狼來了”的故事，用戶嗤之以鼻，藝人和歌手唱片公司也沒想過靠數字音樂賺大錢。早在2013，高就提到:“從6月1日開始，音樂版權正式合法化，在線音樂下載開始收費。好的音樂人終於可以靠音樂謀生了。”但是，直到2021，數字音樂不花錢聽不到/下載不了的情況才出現，甚至用戶可能還能找到本該免費的歌曲資源。
數字音樂進入收費時代
免費是互聯網行業的基因。視頻網站已經打破了免費模式。數字音樂何時會迎來會員付費的高光時刻？與視頻網站的大起大落不同，數字音樂的付費策略要低調得多，微妙得多，步步為營。
根據互聯網圈在Claire Kuo的說法，2022年後，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易雲音樂開始收費。壹個非常明顯的現象是，越來越多的歌曲開始進入“會員庫”，用戶不得不購買會員聽歌。至於下載，在“會員庫”裏有更多的歌曲。曾經號稱“QQ音樂三巨頭”之壹的某歌手的歌，現在都是付費下載，之前壹直是免費的。
視頻網站的會員付費與內容的吸引力有關，平臺主要依靠優質內容吸引用戶付費。QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易雲音樂都沒有明確的時間表或重大事件來體現會員付費，但免費曲庫的減少會“逼迫”用戶付費。
網易雲音樂2021財報顯示，在線音樂服務收入33億元，同比增長25.4%。在線音樂服務月付費用戶數達到2890萬，同比增長超過80%，在線音樂服務付費率提升至15.8%。
騰訊音樂2021第四季度財報顯示，第四季度騰訊音樂在線音樂服務付費用戶規模達7620萬，較去年同期增長36.1%。與上月相比，付費用戶增加了500萬。第四季度支付率為12.4%。
從網易雲音樂和騰訊音樂的財報來看，在線音樂服務的付費用戶規模正在暴漲。雖然和視頻網站的付費會員數量有差距，但不得不說，數字音樂進入收費時代，促使了這種情況的出現。原因是:
壹、盜版內容的減少，互聯網行業早期的盜版內容泛濫，包括網絡小說、網絡視頻、網絡音樂等。，在今天整個互聯網行業並不流行。
第二，用戶付費意願的提升。10年前，讓用戶花錢在網上購買虛擬商品是天方夜譚，但現在用戶每年在網上的消費越來越多。壹方面是越來越多的優質內容出現，另壹方面是用戶更加註重用戶體驗。與其浪費時間在網上找資源，不如花點小錢為體驗買單，尤其是95後、00後網民，他們與70後、80後這壹代人有很大不同。
第三，平臺的減少導致用戶可以選擇的平臺有限。數字音樂行業洗牌後，主流平臺只剩下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易雲音樂四家。千千敬亭、蝦米音樂、多米音樂、天天音樂等音樂網站都已經成為過去。用戶想聽歌只能聽四個主流app。
數字音樂付費終於不再是“狼來了”的故事，而是現實。用戶對此別無選擇。當各大平臺都開始收費時，用戶只能選擇付費。對於數字音樂平臺來說，雖然會員付費晚了，但是這麽多年過去了，終於等來了用戶付費。雖然形式不是很光彩，但只要能促進公司在線音樂業務的營收，都是值得的。
騰訊音樂和網易雲音樂並不“開心”
用戶終於開始為數字音樂付費了，這對騰訊音樂和網易雲音樂來說自然是好事。但從公司整體業務來看，騰訊音樂和網易雲音樂並不開心，因為平臺的另壹項主營業務網絡直播遇到了越來越大的天花板。
數字音樂會員費處於低迷期，平臺找到了新的途徑，搭上了網絡直播的快車，從而找到了盈利的途徑。
騰訊音樂2021的Q4財報顯示，社交娛樂服務及其他業務收入為47.3億元，社交娛樂業務占騰訊音樂總收入的62%。
網易雲音樂2021財報顯示，社交娛樂服務及其他收入達37億元，同比增長63.1%，其中大部分收入來自直播服務。社交娛樂服務收入首次占到網易雲音樂全年份額的50%以上。
網絡直播讓騰訊音樂避免了像視頻網站壹樣陷入連年虧損的狀態，而網易雲音樂也依靠直播服務取得了遠超互聯網行業的增速。
成功是蕭何，失敗是我。
從2021開始，泛娛樂直播開始走下坡路，這其中既有帶貨直播的沖擊，也有網絡直播行業的因素。
騰訊音樂2021的Q4財報顯示，本季度社交娛樂服務及其他業務收入為47.3億元，同比下降15.2%，其中付費用戶數量下降16.7%。
網易雲音樂2021財報顯示，社交娛樂服務及其他業務收入同比增長63.1%，收入增速放緩。社交娛樂業務方面，網易雲音樂每月每付費用戶收入為448.1元，同比下降21.9%。
與騰訊音樂、網易雲音樂類似，從陌生人社交平臺成功轉型為社交平臺的文誌集團(Momo)的直播業務也出現下滑。財報顯示，2021的Q4，文誌集團直播服務收入為265438+4.88億元，同比下降7.7%，而2019的Q4，文誌集團直播服務收入達到33.835億元，也就是說，陌陌2021的Q4直播服務收入較2065433的Q4下降了近35%
Aauto Quicker和映客減少了對娛樂直播服務的依賴。
Aauto quicks 2021財報顯示，2021全年，Aauto quicks直播收入達309.95億元，較2020年減少22.14億元，同比下滑6.7%。在線營銷服務將從2020年的37.2%增長到52.6%，成為Aauto更快的最大收入來源。
映客2021財報顯示，2021年社交網絡、直播、相親業務收入分別為57.44億元、25.63億元、614萬元，占總收入的62.6%、27.9%、6.7%。2018年，直播業務占映客總收入的96.59%。
從騰訊音樂、網易雲音樂、Aauto Quicker、映客、文誌集團來看，泛娛樂直播的高峰期已經過去。雖然他們過去依靠泛娛樂直播賺了不少錢，但泛娛樂直播未來很難有起色，這不僅會影響平臺的營收和凈利潤，還會影響數字音樂平臺在資本市場的估值。
付費會員數量的增加並不能掩蓋騰訊音樂和網易雲音樂在網絡直播業務上的陣痛。如果只靠付費會員支撐，平臺很難在做大規模營收的同時保持盈利。未來的互聯網行業，盈利將是所有公司關註的焦點。
說到會員付費，用戶往往會批評平臺“吃相難看”，但從視頻網站的情況來看，會員付費的好處是鼓勵平臺和整個影視產業鏈的上下遊。當用戶付費規模達到壹定的數量級，影視公司必然賺錢，藝人影響力提升，從而產生更多的好內容。近年來，出現了很多高質量的網絡自制劇和網絡綜藝爆款。