18日，在京JD.COM集團總部舉行的發布會上，JD.COM大數據研究院高級分析師江林向大河報大河金融魔方介紹，18日零時至14時，該平臺河南消費者成交額同比增長61%。
從總分類來看，河南省銷量靠前的產品依次是:家用電器、手機通訊、電腦辦公、食品飲料、數碼產品。近1億的人口基數和大件商品的消費，無疑是河南在618推廣期保持“全國八強”的關鍵支撐力量。
同期河南在Suning.cn平臺的銷售數據也差不多。平臺顯示，除了手機和空調，河南用戶對大尺寸、智能化新家電的追求在全國是頂尖的。此外，美女、黃金、服裝也是618促銷期河南人最喜歡的選項。
從JD.COM平臺銷量來看，河南購買力最強的TOP5城市分別是鄭州、南陽、洛陽、周口、新鄉。購買力最強的TOP5縣市分別是鄭州下轄的新鄭市、中牟縣、新密市，安陽的林州市，信陽的固始縣。
從年齡分布來看，35歲以下的年輕人是河南網購消費的絕對主力。然而，也有例外。與去年同期相比，鄭州60後網購群體數量增長了2倍多，成為JD.COM平臺上的新現象。
新鮮的地域農產品和食品是消費剛需，各大電商平臺加速爭奪資源。
國內消費者對地理標誌農產品、食品、特色商品的網購熱情越來越強。這個賽季，618就是壹個清晰的縮影。
河南南陽新壹季成熟的艾草和艾草制品也搭上了這趟快車。京東健康消費數據顯示，6月以來，國內艾條產品消費延續了上年的熱度，較2019同期增長近壹倍；國內城市白領、上班族占艾草產品線上消費總量的21%，艾灸、艾條敷成為“輕保健”新標準；最受用戶歡迎的前五位艾條產品分別是智能艾灸盒、艾條貼、艾條足浴、傳統銅艾灸盒、艾條或艾條，而後兩位艾條產品是南陽艾條行業的絕對優勢領域，占國內總消費量的近80%。
此外，根據JD.COM平臺數據，618期間，河南特色農產品上行產品TOP5為牛肉、速凍食品、羊肉、茄子、瓜類、根莖類，成交額分別同比增長270.3%、232.3%、177.7%、123.2%。河南知名品牌成交額同比增長:王守義、雙匯、三全、聯華、衛龍。
國內標誌性農產品能千裏奔襲，直達全國各地家庭，背後的支撐力量是什麽？
這既是電商行業對農產品升級的熱情，也是國內物流行業大規模基礎建設的充分基礎條件。
比如，南陽艾草從壹種傳統中藥材逐漸進入國內家庭和年輕人的日常消費，各大電商平臺就是其中的關鍵杠桿。當然，各大電商平臺的核心利益是控制更多的優質商品資源，希望完成同行業的差異化競爭。
比如冷鏈物流、前置倉等物流基礎設施的完善，為偏遠地區的優質農產品走向全國提供了物流通道。據JD.COM統計，截至目前，全國已有92%的縣和84%的鄉鎮實現了當日或次日送達。這意味著“精致”的水果，比如速凍食品、冰淇淋，比如兩廣的楊梅、新疆的白杏，在具備“次日達”的物流條件下，無疑會極大地催化消費者“千裏迢迢”等嘗鮮的欲望。
“二選壹”的喧囂已經平息，“網上交易”新規已於618生效。
今年618大促，國內電商界沒有“強迫商家二選壹”的雜音。此前，這幾乎是每年、每壹輪網購促銷的標配“配件”。
“二選壹”壹度被商家視為國內網購促銷的第壹惡。這是因為電商平臺脅迫商家選擇團隊，其核心目的是削弱其他平臺對商品供應鏈的布局。但是，當商家被迫只在壹個平臺上運營時，不僅違背了市場公平競爭的本源，也成為了單壹平臺上的“魚”。壹方面，商家要在大促中跟進平臺上的各種折扣、優惠券和“砍價”，七七八八的金額讓人難以承受。另壹方面，壹些頭部商家還要肩負起為平臺創造漂亮銷售數據的重任。
5月1日，我國正式實施的《網絡交易監督管理辦法》成為瓦解電商平臺傲慢“二選壹”的壹顆核彈。該辦法對國內電商普遍存在的“強制商家二選壹”、“刪除差評”等不良行為進行了明確界定和處罰。這樣壹來，商家的權益得到了壹定程度的保障，終於可以對平臺說不了了。
今年的618是互聯網領域反壟斷調查啟動後，針對電商平臺的首次大促。對於各大平臺來說，618不再是簡單粗暴的“搶商戶”，而是轉向修煉“內功”，為已經來到平臺的商戶服務。再看商家，經過電商的脅迫，也已經接受多平臺運營為常態。這種競爭形式的變化背後，其實是整個行業的深刻變革。