目前蘋果App Store對於推廣人員來說，主要還是靠aso。但是在同類應用逐漸增多，由於都在砸市場做app知名度，導致aso變得越來越難，尤其是中小企業難以在蘋果App Store搶到大品牌的壹杯羹，所以asm上線勢必打破這個格局，中小企業也可以用sem的方式撿漏，相對aso來說獲得更多用戶。
根據蘋果的官方文檔說明，asm競價搜索廣告展示的關鍵因素有兩個：相關性和出價。即在asm競價投放過程中，蘋果優先采取相關性原則，如果相關性不達標，即使出價高也不能投放；如果相關性達標，出價高的APP獲得廣告展示的機會。這壹點從理論上講其實跟sem類似，但是實際投放中，還需要大家視實際投放數據來看，如果所有行業都是相關性的才有機會展現，這個競爭會非常大。
蘋果在iOS Search Ads的收費方式是CPT（Cost Per Tap），即按點擊付費，並且沒有最低消費、預算限制和時間等門檻。其展現方式為淡藍色背景+Ads標識，這條廣告會在關鍵詞排名的第壹位，具體展示方式還會分為有App截圖和無App截圖這兩種方式。
總體來說，ASM並不會是新開拓的市場廣告類型，而是sem廣告的壹種app衍生品，兩者區別並不大，本質相當於業務遷徙，壹種新的優化手段而已。所以，當asm蘋果競價搜索真的開放中國市場後，首先了解投放政策，學習官方文檔，再根據sem的些許經驗來做前期的投放測試即可。APPBI愛比資訊