此外，還有很多學者，如(Jennifer Aaker，1997)用特質法定義品牌個性；品牌戰略專家(Lynn B VP Shaw，1999)從品牌個性的源頭定義品牌個性；Allen和Olsony用敘事觀點，Susan Founier用關系觀點定義品牌個性等等。②對品牌個性來源的研究。廣義而言，品牌個性可以來自品牌相關領域的任何角落。狹義上主要來自消費者、產品、企業、競爭對手四個方面。利維(1959)等學者認為，品牌個性包括其主要消費者的人口統計特征，如性別、年齡、社會階層等。而傑克·特勞特則從品牌個性與品牌定位的關系談品牌個性的來源，認為品牌個性來源於品牌定位，準確定位是品牌擁有鮮明個性的第壹步。【1】大衛·阿克爾(David Aaker)認為，品牌個性來源於兩種因素:壹種是與產品相關的因素，另壹種是與產品無關的因素。③品牌個性的測量和描述研究。品牌個性的研究壹般分為定性測量研究(Levy，1985；Plummer，1985)和量化研究(David Aaker，1997；比爾·梅裏利斯，1999；戴爾·米勒，2006 54 38+0；黃勝兵、盧泰宏，2001) (4)品牌個性理論實踐應用層的創造者。美國Gery(京信)廣告公司提出，標準化的品牌個性塑造包括六個方面。(王者，1989)認為品牌個性是向消費者表達壹個品牌的個人意義的重要工具。林恩·烏普肖認為，很難確定采取哪些規範性步驟來建立品牌個性。然而，他認為有些步驟仍然是必要的，他給出了七個步驟。盧泰宏認為，塑造品牌個性，抓住三個問題，事半功倍。與此同時，在過去的50年裏，人們運用相關的品牌個性理論，創造了壹批個性鮮明的優秀品牌，如萬寶路香煙、可口可樂、百事可樂、麥當勞、雀巢咖啡、哈雷戴維斯摩托車、李維斯牛仔褲等等。網絡營銷鞏固了企業的品牌地位，提升了品牌效應，解決了產品積壓問題，加速了流動資金的周轉，使國際品牌網絡成為企業解決自身問題後打造頂級品牌、提高品牌知名度的首選。這些研究成果和成功案例為本文深入系統的研究提供了堅實的基礎和啟發性的思路。然而，對於企業應該如何塑造品牌個性，以及如何運營品牌個性的研究還很缺乏。尤其是中國企業對品牌個性的認識有限，在塑造品牌個性時，很多時候還是無所適從。因此，消費者的個性化消費越來越明顯，品牌個性在企業的競爭中發揮著越來越重要的作用。同時，在企業缺乏品牌個性塑造理論指導的條件下，系統研究品牌個性塑造具有重要的現實意義和理論價值。
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