石景山網絡營銷哪家好？

什麽？運營家族裏還有壹個品牌運營的神奇工作！今天和老板聊辦公室的操作。當老板提到這個術語時，我很緊張。為什麽我以前沒聽說過？作為壹個立誌在這個坑裏打拼壹輩子的知識星球，我當然壹刻也不能停止學習，於是我暗暗決定揭開品牌運營女孩的面紗，看看她的美。壹、什麽是品牌運營？1.1品牌運營崗是互聯網世界裏獨壹無二的存在，與程序員、產品經理形成三足鼎立。我們都知道，運營可以分為產品運營、用戶運營、內容運營、新媒體運營等。但是品牌運營到底是什麽？是品牌營銷和產品運營的結合嗎？答案顯然沒有這麽簡單。要回答這個問題，我們可能需要從“品牌”這個詞說起。那麽問題來了。什麽是“品牌”？現代營銷學之父菲利普·科特勒博士在《營銷學》中定義，品牌是壹個名稱、壹個術語、壹個標記、壹個符號或壹種圖案，或它們的相互組合，用來標識企業向某壹消費者或某壹群消費者提供的產品或服務，以區別於競爭對手的產品或服務。有廣告教皇之譽的大衛·奧威格(David Orweig)認為，品牌是壹個復雜的符號，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告的無形總和。品牌也是由消費者對其使用的印象和他們自己的體驗來定義的。理論是灰色的，但生命之樹是常青的。高手真的是高手。兩者對品牌的定義都很深刻，只是略顯晦澀，我們來看看具體的品牌案例。話不多說，直接上圖，請看:看完之後，請馬上，馬上，毫不猶豫的告訴我這兩張圖是什麽產品或者公司。相信大家很快就會脫口而出“百事可樂”和“蘋果”，毫不猶豫。看到這個紅白藍的圓形logo就知道是百事可樂。看到上圖白色的蘋果和玻璃墻，就知道是蘋果的線下店了。這裏之所以能壹眼認出百事和蘋果，是因為這兩個品牌已經牢牢占據了消費者的心智，所以我們看到他們的品牌logos或者名字就能立刻做出反應。在這個測試中，百事可樂和蘋果是品牌，消費者識別品牌最直觀有效的方法就是看品牌logo或名稱。品牌標識(Brand logo)是指品牌中能夠被識別、容易記憶，但無法用文字來稱呼的部分，包括符號、圖案或明顯的顏色、字體等。品牌名稱是品牌中可以用文字稱呼的部分，包括文字、字母、數字及其組合，如百事可樂。但品牌不僅僅是品牌名稱和logo，而是在消費者心目中所有能區別於其他企業的有形或無形資產，比如產品包裝、售後服務、企業價值觀等，這些都是品牌的組成部分。品牌是對企業提供的產品、服務、價值等有形或無形資產的壹種認知或印象。1.2品牌運營搞清楚“品牌”的含義後，我們再回頭來回答什麽是品牌運營。品牌運營實際上是企業以品牌為核心所做的壹系列綜合規劃。它是壹個復雜的系統工程，涉及到企業戰略、活動、廣告、媒體、公關、公益。二、如何做品牌運營？了解了什麽是品牌運營之後，妳可能也想知道怎麽做。在這裏，我給大家提供六種常見的品牌運營方式:2.1講故事。年糕媽媽的創業故事，通過把創始人或者公司的研發過程包裝成感人的故事，然後把故事源源不斷地講給觀眾，來傳播品牌。通常反差較大的故事，如創始人_屌絲的逆襲，海外海歸放棄上億身家回國創業，最引人註目；還有產品開發過程中的各種吹毛求疵，追求細節，都是好題材。我們經常看到的很多老板上各種節目講述自己心酸的創業史，就是為了自己公司的品牌。2.2熱點杜蕾斯2016雙十壹火爆營銷在這個移動互聯網的時代，每個人都被手機控制，社會熱點事件通常能在極短的時間內撥動每個人的心弦。蹭熱點已經成為企業品牌運營的重要方式，其中杜蕾斯這種神壹般的產品是最好的，沒有之壹！比如杜蕾斯在2016雙十壹前夕的火爆營銷，壹個固定在11: 59的鬧鐘和壹份杜蕾斯安全套組成的“此刻阻止她購物的唯壹方法”的海報，簡直就是經典。2.3軟文軟文又稱軟廣，是企業在報紙、雜誌或網絡等宣傳媒體上發布的有償文字廣告。具有潤物細無聲、春風求雨的傳播效果，能夠以極低的廣告成本達到提升企業品牌形象和知名度的目的，因此頗受歡迎。比如很多中小企業會選擇壹些媒體把軟文放在百度搜索上，根據媒體的資質不同，收費從5-1000元不等。2.4組織活動36Kr 2017首屆互聯網粉絲節:沒想到這裏的遊樂園的活動指的是品牌活動，和活動運營方開展的活動略有不同。最明顯的區別就是品牌活動壹般都是以更大的資金投入、持續時間和影響力來玩的。比如:36Kr互聯網粉絲節、天貓雙十壹、王者榮耀電競、知乎鹽會、百度世界大會、Chinajoy遊戲展等品牌活動。我親自參加的36Kr粉絲節，在北京石景山租了壹整個遊樂園。持續了兩天，第壹天就吸引了654.38+0.2萬人。微博話題超過654.38+0.2億。2.5品牌做廣告最常見、最簡單粗暴的方式就是花錢打廣告，壹般效果不錯，但是花錢比較多。如今，互聯網廣告已經超過傳統的電視廣告和戶外廣告，成為企業主最喜愛的形式。根據觸發機制的不同，可以分為搜索廣告和社交廣告兩大類。前者像百度搜索廣告，後者像微信朋友圈廣告。2.6做公益活動為品牌背書，即通過做好事來推廣自己的品牌，已經成為企業最常用的手段之壹。有些企業會成立專業的公益部門，不定期做公益活動，包括公益捐贈、推出公益產品、資助貧困學生、捐建希望小學等。三。結論本文是揭開品牌運營女孩面紗的第壹部分。* * *由兩部分組成:第壹部分從“品牌”的概念回答了什麽是品牌運營的問題，即品牌運營實際上是企業以品牌為核心所做的壹系列綜合規劃，是壹項復雜的系統工程，包括企業戰略、活動、廣告、媒體、公關、公益等。第二部分介紹了品牌運營的六種常見方式:講故事、蹭熱點、發軟文、舉辦活動、做廣告、做公益，並配以生動的案例分析。敬請期待下壹篇文章！