那麽，企業成立的目的是什麽？希望逐漸發展，市場份額越來越高，實現利潤的回歸。當然沒有人希望壹個企業建立的那壹天是它破產的那壹天。同樣，也沒有人希望網站建好之後成為壹個死站，無法為企業工作。從這個意義上說，網站要想獲得好的回報，就應該去運營，而且是科學的運營。網站的管理水平直接反映了企業的管理水平，體現了整個企業文化。就目前中國互聯網的發展趨勢而言，網站的運營應融入企業整體管理體系，使網絡與原有機制有機結合，充分發揮網站的商業潛力和網絡營銷。企業的網站運營包括很多內容，如網站推廣、網絡營銷管理、網站完善與變更、網站後期更新與維護、網站企業運營等。，其中最重要的是網站維護和推廣。光是這兩個項目，遠不是那麽容易實施的。很多企業在做網站的時候大做文章。網站建成後，壹切都會好的。企業老板很少過問，負責網站管理的部門沒有壹個人知道基本的維護知識。網站頂多建個名片上的www標誌，遇到名片的客戶水平差不多，也能活起來。有這樣的效果也不錯。
然而，隨著網絡應用的深入和網絡營銷知識的普及，越來越多的企業老板和管理者意識到，壹個壹兩年沒有更新的網站，以及制作精美卻很少有人知道的網站，完全是壹種資源浪費。信息化不是壹次性投資建壹個網站那麽簡單。更重要的是網站建成後長期的更新推廣過程。網站維護涉及到資源和成本，但是只要做了正確的努力，大部分中小企業的網站維護所需的資源和成本都不會太高。企業網站主要是更新產品和說明文字。中小企業網站壹般沒有後臺內容管理系統，網頁更新需要懂網頁制作的人，但大多數企業沒有這方面的人才(雖然學習制作網頁並不難)。壹種方法是在與制作網站的網絡公司簽訂合同時，制定網頁更新服務的條款。不要因為合同而忽略這個問題。等到網絡公司需要更新的時候就很被動了。另壹個靈活的解決方法是在公司培訓壹名網頁編輯，學習使用Frontpage、Dreamweaver等html編輯程序。如果壹個人能學會使用word，他應該能學會如何編輯網頁和FTP文件。讓做網站的網絡公司來培訓不難，買書自學也不難。學習者可以多掌握壹門知識，不會抗拒。因此，也可以采用這種方法。網站推廣要復雜艱巨得多。從鏈接交換、登錄搜索引擎、信息發布到郵件列表維護發送，方方面面都涉及到專業知識，不是簡單學習壹些網頁制作之類的方法就能解決的，但是這部分非常重要。所以中小企業網站推廣有以下建議:外包重點項目，內部承擔其他推廣工作。重點項目主要指搜索引擎推廣和網絡廣告。國內搜索引擎和網絡廣告商家推代理制度，在網站上可以找到他們在各個地區的授權代理。有時候通過代理的價格比媒體網站本身對外報價還低。但是如果公司沒有這個預算，就要免費登錄GOOGLE，但是壹般的網站策劃和設計師在網站建設中並不單獨考慮GOOGLE排名的優化，所以想要獲得壹個好的排名還是很難的。如果要進行搜索引擎優化，壹方面涉及到成本，最重要的是優化的質量。
其實目前搜索引擎優化通常只是壹些個人行為而非公司行為，因為搜索引擎優化並不是壹個成熟的服務產品，效果往往與主觀努力相差甚遠。所以，找壹個優化專家並不容易。其他推廣維護工作，主要是尋找互惠鏈接的目標，發布信息，郵件營銷推廣，回復客戶郵件，網站與用戶互動回復等。，大多需要長期操作。這些工作大多不需要涉及太復雜的專業知識，但需要投入大量的精力。對於網站維護人員來說，要明確自己的工作職責和內容，長期學習新知識。這些人屬於網站營銷的忠實用戶。此外，可以利用傳統媒體推廣網站，如通過各種媒體(如廣播、電視、報紙廣告、戶外燈箱和路牌廣告等。)、展覽、企業印刷品(產品目錄、名片)等推廣方式。
有些網站管理者對網絡營銷略知壹二，他們收到壹些垃圾郵件推廣網絡營銷軟件，價格也不貴，聽起來對網站推廣還是挺有幫助的。事實上，沒有多少人相信通過垃圾郵件推廣的網絡營銷軟件。那種幾封便宜郵件就能挖到壹桶金的想法，對於需要紮紮實實進行，水流頻繁的網站運營是非常有害的。應該說，只有遵循網絡營銷的商業原則，結合企業的實際情況，企業網站才能真正發揮作用。