APP就像壹顆“星星”，需要不斷的包裝和投入。它需要不斷制造“話題”來吸引用戶，依靠版本的優化升級和足夠的內容、活動來支撐，否則很快就會從人們的視野中消失。
壹、競爭產品分析:
選擇競品，做好定位。
二、產品定位:
1，產品定位:
壹句話，把妳的產品描述清楚，用什麽樣的產品來滿足用戶或者用戶市場。
2.產品的核心目標
產品目標往往表現為解決目標用戶市場的壹個問題。這個問題分析的越透徹，產品核心目標就越準確。
3.目標用戶定位:
壹般按照年齡、收入、學歷、地域等維度定位目標用戶群。
4.目標用戶的特征
(1)常見用戶特征:年齡、性別、出生日期、收入、職業、居住地、愛好、性格特征等。
(2)用戶技能:溝通能力強。
(3)與產品相關的特性:
電商類:購物習慣、年度消費預算等。
交友:單身與否，擇偶標準。
遊戲類:妳喜歡3D遊戲，有類似的遊戲體驗嗎？
5.用戶角色卡
根據目標用戶周圍的目標用戶群特征，建立用戶角色卡。
6.用戶使用場景
用戶使用場景是指將目標用戶群放到實際使用場景中。
三、推廣計劃
在移動互聯網行業，創業公司市場適合多方位，嘗試各種能想到的方式，用最少的投入實現品牌效應最大化。
在我們想到的65，438+000種方法中，我們不斷測試最有效的壹種，並淘汰了其中的99種。我們把資源集中在壹個可能的爆發點上，不斷放大，不斷分析，等待爆發。
最終吸引更多的註冊用戶，增加自己的市場份額。
1，渠道推廣
APP運營離不開推廣。要學習運營中發現的問題，總結好的經驗，做優質渠道，改進產品。對於渠道推廣，有以下幾點供大家參考:
1)基本投放:各大下載市場、app stores、平臺、下載站都覆蓋了安卓版本的發布渠道，因為在馬看來，推廣的第壹步就是上線，這是最基本的，不用花錢，覆蓋面最廣就行。
下載市場:安卓、機鋒、安智、應用交易所、91、木蟻、N多、優易、安吉、劉飛等。
應用商店:geogle Store、HTC商城、李飛、Crosscat、凱奇、艾米、沃紮查、魅族商店、聯想開發者社區、oppo應用商店等
大平臺:MM社區、wostore、天翼空間、華為智慧雲、騰訊應用中心等。
客戶端:豌豆莢手機精靈、91手機助手、360軟件管家等。
Wap站:泡椒、天網、樂訊、宜搜等。
網頁下載站:天空、華軍、非凡、綠軟等。
IOS版本分發渠道:AppStore、91助手、pp助手、網易應用中心、同步推送、快蘋果助手、itools、限時免費百科。
2)運營商渠道推廣:中國移動、中國電信、中國聯通。
有了龐大的用戶群，就可以在運營商的商店裏預裝產品，利用第三方沒有的能力。如果是好產品，還可以從中獲得補貼和支持。
市場部要有專門的渠道專員，負責與運營商的溝通合作，並做好項目跟蹤的計劃。
3)第三方店鋪:上述A類店鋪均屬於第三方店鋪。
由於入局早，用戶積累多，第三方商店成為很多APP流量入口。國內有近百家第三方應用商店，渠道專員要準備大量的資料和測試來對接應用市場。每個應用市場的規則都不壹樣，如何和應用市場的負責人溝通，積累經驗和技巧就很重要了。
如果資金充足，可以放壹些廣告位和推薦。
2.推廣新媒體:
(1)內容規劃
前期要做好受眾用戶定位，分析核心用戶特征；
原創，每天三個有趣的內容，跟進當天或壹周的熱點，創意，講故事，擬人；
(2)品牌基礎推廣:
百科推廣:在百度百科和360百科建立品牌詞條。
問答推廣:在百度知道、搜搜問答、新浪愛問、知乎等網站建立問答。
(3)微博推廣
內容:人格化產品，講故事，定位微博特色，堅持原創內容輸出；在微博中抓住壹周或壹天的熱點進行跟進，並保持壹定程度的持續創新。這裏可以參考同行業成功的微博大號，學習他們的經驗。
互動:關註行業相關微博賬號，保持互動，提高品牌曝光度。
活動:有需要可以策劃活動，微博轉發等。
(4)微信推廣
微信微信官方賬號的運營推廣還需要壹段時間來沈澱。在這裏，妳可以參考幾首歌:
內容定位:內容聚合推薦結合產品，內容不壹定多，但壹定要精準，符合微信號的定位。
種子用戶的積累:初期可以給壹個KPI指標，500粉絲的門檻。種子用戶可以通過同事、朋友、合作夥伴推薦，微博引流，官網引流等等。
小號積累:每天打開微信小號，介紹目標客戶。
小號領先大號:通過小號粉絲的積累，推薦微信微信官方賬號，將粉絲導入微信微信官方賬號。
微信互推:當粉絲數量達到壹定預期時，可以加入壹些微信互推群。
(5)視頻推廣
目前視頻還是壹個風口，而且還會持續幾年。Tik Tok、Aauto Quicker、嗶哩嗶哩、小紅書的算法和推薦機制都不壹樣，用戶屬性也不壹樣，所以選擇自己的平臺。
(6)公關傳播
PR不是硬廣告。學會用正確的方式講述壹個感人的故事是非常重要的。
互聯網時代，每個人都是傳播的源頭。無論微博Kol，微信微信官方賬號，媒體網站的欄目，還是各大社交網站，我都要研究如何利用這些平臺來講述壹個好品牌的故事。相反，這些平臺也將是用戶為品牌產生UGC的最佳渠道。
在壹家初創公司，作為壹名PR，需要透徹的了解公司每個階段的走向，然後學會向市場、投資人、用戶發出強有力的聲音。
這種聲音不是生硬的廣而告之，而是拋出壹個話題讓大家對妳的故事感興趣，帶動大家把興趣引向妳的產品，最好能形成行業熱點話題。
有幾種策略:
1)與日稿保持穩定曝光。
我們會定期做壹個溝通計劃表，根據公司和產品的變化，決定每個月對外發什麽聲音。恰當的表達和持續的內容輸出，會逐漸增加公司的曝光度和行業的關註度。
2)維護現有媒體資源，積極拓展新資源。
(7)事件營銷
事件營銷絕對是壹個體力活和腦力活，需要整個團隊保持敏銳的市場嗅覺，加上強大的執行力，有了壹定的媒體資源，事件才能以最快的速度展開。
事件營銷的前提壹定是團隊成員需要每天接觸大量的新鮮信息，整合這些信息，還需要養成隨時記錄壹些靈感閃現的想法，及時分享與成員的碰撞。
對於可以貼上產品標簽的創意點組合，我們會立刻頭腦風暴，從頭到尾進行推理。如果方案確定可行，我們會立即制定配套的溝通方案，開始做項目預算，準備渠道資源。
(8)數據分析
每周花點時間仔細分析每壹條微博、每壹個微信、每壹個渠道背後的數據，妳壹定會發現高傳播內容背後的趨同性和關聯性，非常有利於妳的官方微博、微信內容質量的提升，運營也更加接地氣。
無論什麽平臺，優質內容的輸出都是最核心的重點，也是各個平臺缺乏和鼓勵支持的方向，所以考慮如何輸出優質內容也是非常重要的。