當國際品牌越來越受到中國企業的重視時，打造國際品牌，同時將創意和攻關的營銷理念融入其中就顯得非常重要。著手在企業標誌和標識、認證、營銷網絡和服務、展覽、贊助、競賽和媒體廣告方面打造國際品牌。
國際化公司標誌和名稱
目前，中國大多數有實力、有管理意識的企業都在陸續導入CI系統，但作為VI元素之壹的標識和名稱卻忽視了國際化。作為國際化的標誌設計，在色彩搭配上要簡潔、好記、協調，名稱要註重國際化，禁止使用已經廣泛使用的名稱。比如去年聯想換了logo，讓人記憶猶新。目前，聯想已經成為國內領先的IT廠商，並且正在努力進入世界500強和世界500強。但文化logo和註冊的傳奇，在全球範圍內被濫用，顯然不利於其海外擴張。所以去年4月，聯想把Legend改成了Lenovo，這有利於它樹立國際品牌，進入國際市場。
目前在中國市場知名的韓資企業LG在商標變更上也是非常成功的例子。把以前的“金星”改成“LG”後，不僅logo簡單好記，CI logo也變得人性化，像壹個很親切的微笑，對LG的成功起到了很好的作用。
此外，中國廠商在打造國際品牌時，不要忘記在歐美等發達國家註冊自己的商標，以免日後被不利註冊，影響產品銷售和品牌推廣。比如中國著名企業五糧液在韓國註冊商標失敗，結果商標權被壹個韓國人惡意註冊。公司花了65，438+04個月才在4月初重新獲得商標權，並向韓國商標總局申請註冊五糧液的中文標識和漢語拼音。五糧液公司為此付出了巨大的代價。因此，走向國際的中國企業不能忘記在國外註冊商標。
獲得國際認證——企業獲得進入全球市場的通行證。
目前國際上壹些有實力的企業采用嚴格的國際認證，包括ISO9001、ISO9002、ISO14000，還有其他的安全認證，比如ul認證。獲得這些認證後，企業就可以在國外獲得出口通行證。另壹方面，向國外消費者展示中國企業產品的質量、實力和技術能力，從而提升中國產品在國外消費者中的影響力，這無疑將提升中國企業的國際品牌影響力。
培育國際營銷網絡，做好售後服務
中國企業出口到國外，往往是通過進口商和代理商進行銷售，不考慮銷售業績和銷售渠道建設。壹旦競爭對手以價格或其他優勢搶占，國內出口企業將失去國外市場，不得不重新尋找進口商。事實上，如果有實力的中國企業應該著手在國外設立自己的代表處，如果他們有熟悉當地語言和文化的代表，讓他們捕捉當地的第壹手市場信息，同時，尋找信譽良好的代理商，經銷商，采購協會和有影響力的大型超市，做壹些市場調查，如價格報價，競爭對手的情況，消費者的需求和意見，以改善未來的產品。相信壹定會受到消費者的歡迎，培養他們的忠誠度。
因為廠商和國外消費者之間存在時間、空間、語言的障礙，廠商要想成為國際品牌，必須做好售後服務，包括維修、零配件供應、技術支持、滿意度調查、服務提升等。產品壹旦受到國外消費者的青睞，對提升企業形象會起到積極的作用，因為良好的口碑是壹種無形資產；相反，如果國外消費者因為產品質量和服務差而投訴甚至打官司，對國際品牌的負面影響會很大。因此，中國企業要成為國際品牌，必須做好售後服務。
展覽為國際品牌創造了壹個窗口。
參加國際展會是拓展國際品牌的窗口。壹方面，外國消費者可以直接了解公司的情況和產品，另壹方面，他們可以與外國代理商和經銷商交朋友。
在展會上，中國的企業不僅展示公司的產品，更註重公司的整體形象和創意，突出公司的Logo和色彩，展櫃的設計要融入東道國的文化。因為西方文化強調開放性、創造性和不斷變化的特點，我們應該在展臺上吸收這些特點，同時使其具有創新性和吸引力。另外，要選擇語言表達能力好、溝通能力強、綜合素質高的美女或帥哥從事展會工作，這樣更容易吸引到參展的人。
打造國際品牌是壹個長期的行為，不可能通過壹兩次展會就達到企業的目標。參加國際展會是對企業綜合實力的考驗，需要企業長期走出去的意願和耐心。
通過贊助或捐贈提高知名度
眾所周知，擁有國際品牌的跨國公司經常在中國贊助各種活動，這些活動涉及體育賽事、壹支球隊、壹項事業、藝術、文化活動、公益、道德行為或娛樂。其次，許多外資企業向希望工程捐款。新聞報道後，他們的贊助和捐贈行為不僅讓人們感受到了他們的善良，也提高了他們對公司形象的認知。
同樣，中國企業可以通過贊助各種活動或向國外慈善機構捐款來提高在相關國家的影響力和知名度，這將有助於樹立國際品牌。
國際賽事拓展國際品牌的絕佳舞臺
之所以把國際比賽單列出來，主要是因為它對國際品牌的樹立有極好的好處，其影響比壹般的贊助或捐贈要大得多、深得多。許多國際知名的跨國公司利用體育賽事打造國際品牌。
比如日本精工手表借1964年東京舉辦的奧運會把自己打造成了世界品牌；韓國三星利用1988年首爾舉辦的奧運會，將自己打造成為國際知名品牌。就三星而言，它有很多和中國企業壹樣的經歷。
三星是1990三洋公司的代工公司。首爾國際奧運會後，嘗到了利用奧運會做品牌甜頭的三星，於2002年與國際奧委會簽訂了1997至10的第六個TOP計劃(提供無線通訊設備和技術支持)，在“三星數字世界”中成為了國際。根據世界著名品牌研究公司Interbrand公布的2003年全球100大品牌排行榜，三星僅落後於享譽全球的索尼5位。獲得第25名，成為亞洲第二大品牌，成績如此優異。奧運贊助後，全球消費者對三星品牌的認可度有了很大提高。
這次聯想簽約國際奧委會成為其頂級成員，就是為了學習三星通過體育打造國際品牌。據奧組委估計，2008年將有654.38+00，000多名運動員、20，000名從事媒體報道的人員、654.38+00，000多名各國體育官員、4，000名組委會工作人員、900多萬現場觀眾和近40億電視觀眾。聯想的品牌logo和名稱在全球的曝光率可以說達到了極限。與此同時，聯想的產品線——服務器、筆記本電腦、臺式個人電腦、打印機、手持計算設備、計算機相關存儲設備以及數據網絡設備和服務——已經被國內外無數媒體和體育官員接觸和使用。此外，聯想強大的技術支持能力、高效及時的服務、靈敏快速的反應能力和快速解決問題的能力將得到錘煉和考驗，這些都體現了聯想的生產。相信聯想的成功運營，無疑將極大提升其世界形象和國際品牌影響力。北京申奧成功後，無數中國人壹直擔心沒有壹家中國企業主動加入頂層計劃，從而導致國外品牌強國將在中國稱霸的世界。然而，不讓人失望的是，聯想集團真的進入了中國企業沖國際品牌的夢想。
同樣，在蘇州設廠的明基，作為2004年歐洲國家杯唯壹的“官方指定IT產業合作夥伴”，將大大提升其國際品牌影響力。由於歐洲國家杯是世界第三大國際體育賽事，規模僅次於奧運會和世界杯，足球賽於今年6月12日至7月4日在葡萄牙舉行。上壹次通過電視和網絡觀看比賽的人數接近70億，這次預計將達到100億。可以想見，明基的產品形象和國際品牌影響力將會大大提升。
此外，籃球、排球、網球、棒球等受歡迎的國際或地區性比賽是中國企業贊助和提升品牌影響力的良好渠道。
媒體廣告是打造國際品牌的基礎
歐美日知名品牌的跨國公司為了爭奪中國市場，在報紙、電視、雜誌、網絡投放大規模廣告，他們的廣告都很有創意和新意。結果他們的目的也達到了，就是提高中國消費者的認知度，讓他們的優秀產品和服務滿足中國消費者的需求，同時占領中國的市場份額。同樣，中國企業在向國際市場拓展品牌時，也應該適當投放廣告。雖然西方的廣告費用比中國貴得多，但這是決心打造國際品牌的中國企業不得不花的壹筆投資。中國說，不可能省下打造國際品牌所需的廣告投入，否則中國產品只能以金當銀賣。但在國際營銷中，國內企業要做好產品的市場定位和細分，進行差異化、高性價比的對比營銷，註意東道國消費者的心理分析和時尚及相關文化背景的研究，廣告時註意本土化原則，這樣才容易被當地人接受和喜愛。同時，在選擇媒體時，要找在當地影響力大、知名度高的媒體。當然它的要價也比較高。因為受眾多，它的產品和品牌自然有大得多的影響力。根據產品類別和受眾，在投放廣告時要註意大眾媒體和專業媒體的不同作用。另外，廣告營銷時要把握播放頻率，適當的頻率有利於受眾的認知和加深記憶，否則受眾很容易忘記。
總之，中國企業打造國際品牌是壹項艱巨的任務，投資巨大，見效周期長，創意和公關應融入上述方法中。中國企業應該提高研發支出與銷售的比率，跟蹤最先進的技術，從掌握核心技術入手，不斷保持產品創新，以增強核心競爭力，這是建立國際品牌的必要因素。此外，培育優秀的企業文化也是中國企業走向國際、提升競爭力的動力。如果中國企業在出口產品的同時註重輸出國際品牌，總有壹天，中國的聯想可以在實力和品牌上與IBM抗衡，中興和華為可以成為中國的北電和朗訊，海爾的品牌幾乎與松下平起平坐...當中國的壹大批品牌為全世界的消費者所熟悉時，中國會有更多的品牌進入世界品牌的行列，會有更多的企業進入全球500強。這是中國人追求的夢想，也是中國增強實力的真實時刻。因此，中國企業在出口產品時，壹定不要忘記打造自己的國際品牌。