大致有這些吧，妳是學廣告的嗎?我是哦，有空相互探討啦 1．新聞式 指采用新聞標題和導語的寫法、形式的廣告標題，為了加強廣告的新奇性和可信性，把廣告信息作新聞處理。采用新聞式標題的先決條件是，廣告信息的本身必須具有新聞價值，必須是真實的、新的事物和事件的產生和發現。常用詞匯有：新、最新、發現、推出、首次、目前、現在、消息等。 →點擊此處欣賞新飛冰箱廣告作品 →點擊此處瀏覽美國大陸航空公司廣告案例及其分析 2．問答式 使用得最廣泛。它是壹種通過提問和回答的方式來吸引受眾的註意力的表現形式。它的常用的詞匯和句式是難道……?它是……?誰不願?誰能?怎麽樣?為什麽?怎能?等等。具體表現有兩類，設問式和反問式。設問式壹般又呈現兩種情形，或在標題中設問，在正文中回答；或在標題中自問自答。 →點擊此處欣賞IBM公司廣告作品 →點擊此處欣賞艾索石油公司廣告作品 3．承諾式 也稱許諾式、利益式。其主要特點是在標題中就向受眾承諾某種利益和好處。常用詞匯大致有：免費、定能、優惠、美麗、氣派、方便、減價、附贈等。但承諾的表現並不是只用常用詞匯來進行承諾，除了直接承諾之外，還有間接的或暗示性的承諾方式。 例如： 1）直接承諾：買上海桑塔納新車，壹年內不限裏程免費質量保證（上海桑塔納轎車） 2）間接承諾：妳只需按壹下快門，余下的壹切由我自己來做（美國柯達公司） 3）暗示性承諾：這些我們留著，其他的統統給妳（統壹晨光果汁） →點擊此處欣賞KMB通天巴士廣告作品 4．懸念式 即在標題中設立壹個懸念，迎合受眾追根究底的心理特征，以吸引受眾的特別註意的廣告標題。它經常和問答式標題配合運用，用問題的提出來制造懸念。當然，懸念和設問有所不同。設問的結果壹般是受眾可以預料的，而懸念壹般是受眾不能預料的，甚至是完全與受眾的認知傾向心理期待相反的事實。 →點擊此處欣賞ERICSSON手機雜誌廣告作品 5．故事式 也叫敘事式或情節式標題，類似於壹則故事的題目，在標題中提示或暗示故事的發生和情節的展開。主要特點是能吸引受眾閱讀正文。 6．對話式 采用對話的形式來表現廣告信息，其最大特點是具有場景感、現實感和生活感。似乎是人們在毫不經意地談天說地，相互寒喧，但事實上傳達了廣告信息。 例如：1. 寶號又擴充了，恭喜恭喜！ 多謝，這多虧得到妳美國銀行的支持！（美國銀行） 2）“媽咪！妳看！我做的米老鼠” “哇！好可愛，妹妹好聰明” （臺北市立婦幼醫院雜誌廣告） →點擊此處欣賞寶生園系列平面廣告作品 7．假設式 在廣告標題中提出某種假設，同時據此提出某種結果。主要特點是為了運用假設引起受眾的註意，並督促他們產生相關的思考和行為。獲得1994年第21屆日本海外廣告獎報紙廣告獎金獎的臺灣松下電器國際牌“省思篇”系列，就是運用了假設式的標題寫作形式。 →點擊此處欣賞松下電器廣告作品 8．解題式 圍繞企業或商品的品牌名稱或產品名稱而形成的標題形式，有三種表現：把企業或商品的品牌名稱拆開來進行解釋；將商品的品牌名稱在上下句子中反復出現，使品牌名因位置的變化而產生新的含義和新的內容；用註解的方式來表現廣告主題。 解題式標題可以將品牌名稱用解題方式進行形象化，加深受眾對品牌的記憶，但在運用時要註意不能牽強附會。 →點擊此處欣賞163.net廣告作品 9．祈使式 也叫進言式或建議式，就是用建議的或勸導的語言和口吻，向受眾提出某種消費建議。主要特點是可以運用情感因素，使廣告和消費者之間的距離縮短，又因為告知了原因和理由，就使得標題很有說服力和吸引力。常用詞匯如請、千萬不要、讓、應該、無論如何、來吧、試壹試等。 →點擊此處欣賞壹品茶廣告作品 →點擊此處欣賞美國大陸航空公司廣告作品 10．贊美式 也叫炫耀式、誇耀式，就是在標題中直接地贊美、誇耀甚至炫耀廣告中企業、商品、服務的特征、功能、有效性。寫作特點是能在直接的贊美中讓受眾直接地明白廣告中信息的優勝之處。這種標題對分寸掌握的要求相對較高，如果出現自我陶醉、自我炫耀、誇耀無度而不真實的情況，會造成受眾的逆反心理。 例如： 1） 非凡成就----XO馬嗲利(XO馬嗲利) 2） 世上只有壹個喬基（喬基內衣） 3） 讓所有
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