(1)對價格優勢的沖擊?
網絡營銷將有力的沖擊傳統營銷中的企業定價的原則和辦法。使企業利用市場的封閉性進行高價銷售的優勢將不復存在。價格對比網站的出現,將使企業主導的定價優勢發生重大的傾斜,顧客將成為價格確定的主體。?
(2)對品牌策略的沖擊?
網絡技術的出現,對傳統的廣告品牌學形成了巨大的沖擊。品牌意識,品牌理念都被賦予了許多新的內涵。品牌概念已經發生了戰略轉變。
品牌已經成為壹個企業的技術創新能力、資源運作能力、品質管理能力、市場拓展能力、企業文化建設能力和網絡經營能力的綜合反映。特別是對於品牌資本化和品牌在市場進入中的巨大沖擊力,我們必須重新審視和認識。才能更好地運作和把握網絡營銷中的品牌戰略。?
(3)對渠道策略的沖擊?
網絡營銷對渠道的沖擊更是巨大的。這不僅表現在傳統營銷中廣告障礙的消除,更表現在對種種市場壁壘的沖擊,網絡的穿透力,將沖破地區封鎖和渠道控制。
網上信息、網上商店、網上路演、網站的吸引將打開壹切進擊的路線。同時將對分銷商手中的渠道進行整合。其力度、氣勢、效果全是我們史料不及的。
擴展資料:
網絡營銷特點 現代營銷從理論到方式都在不斷產出、不斷豐富、不斷變化。相對傳統營銷而言,沖擊最大、變化最大的莫過於網絡營銷。?
信息流構成了神秘的消費群,網絡化築造了虛擬的大市場,前所未有的商機和挑戰吸引了眾多商家,根本性的變革與創新正讓網絡營銷日趨發展成為現代市場的主動脈。