(1)網絡廣告的明確目標網絡廣告有兩個目標。第壹種是品牌推廣，即通過網絡廣告提高產品的品牌知名度，第二種是通過網絡廣告獲得受眾的直接響應，比如立即支付訂單，達到推廣的目的。只有在確定了在線廣告活動的總體目標後，策劃人員才能制定在線廣告的內容、形式和創意，選擇合適的網站並確定具體的廣告目標。
(2)明確廣告的目標信息廣告的目標是由妳產品的消費者決定的，所以分析產品特性是準確定位廣告目標的關鍵。這些不同的目標對象都有自己獨特的生活習慣，比如上網時間、感興趣的網頁內容、對信息的反應速度等。針對不同的對象，應采取不同的廣告策略。廣告的目標對象決定了網頁廣告的表現形式、內容和具體的選址，也影響著最終的廣告效果。
(3)全面了解競爭對手在投放網絡廣告之前，有必要全面了解競爭對手的網絡廣告。只有在與競爭對手的通信中考慮它們，才能在網絡廣告規劃中有針對性。在網絡廣告中，盡量不要重復競爭對手的廣告形式和創意，以免失去網絡廣告的吸引力和新鮮感。同時，要不斷關註競爭對手在網絡廣告策略和技術上的新動向，並采取應對措施。
(4)獲得資金和技術支持資金是制約和影響網絡廣告制作、設計和創意的重要因素。網絡廣告的成本主要包括兩部分:制作和投放成本。制作壹個生動有吸引力的網頁廣告，需要大量的前期制作費用；同時，在壹些知名門戶網站和專業網站的重要位置和時段發布網絡廣告的成本會非常高。技術也制約和影響著網絡廣告的制作、設計和創意。壹個創意形式的網絡廣告，要充分考慮其所有環節的可實現性，如制作設計技術、網絡傳輸技術、終端接收技術等。只要有壹個環節在技術上不可行，那麽整個廣告形式在技術上就不可行。舉個例子，壹個廣告技術在制作和傳播上是可行的，但是要求接收端必須有WIN7或更高的系統，目前在普通目標用戶中並不流行。
(5)選擇不同的站點進行網絡廣告發布媒體，由於所處的行業和定位不同，其受眾也有很大的不同，因此網絡廣告站點的選擇對網絡廣告的最終效果有很大的影響。還有壹點就是站點的傳播。因為語言、文化、專業特色、知名度的差異，不同網站的傳播差異很大。企業應根據網絡廣告對象的特點、廣告目標實現程度、成本支撐能力、競爭對手的網絡廣告發布情況等綜合選擇其網絡廣告發布地點。
(6)確定網絡廣告投放時間。由於生活習慣不同，不同受眾上網時間也不同。所以要根據廣告受眾的生活習慣，在合理的時間段投放網絡廣告，保證點擊效果，節約廣告成本。網絡廣告的時段安排形式可分為:連續式、間歇式和實時式。最終應該選擇哪種廣告形式，要在策劃平臺的基礎上，根據具體情況而定。
(7)確定合理的廣告形式。網絡廣告的具體形式包括新聞組廣告、電子郵件廣告、橫幅廣告、遊戲廣告、背景品牌廣告、互動廣告、彈出廣告和橫幅廣告。每種形式都有自己的特點和優勢。在網絡廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證。在選擇廣告形式時，還有壹個戰略問題。廣告目標、目標受眾、競爭對手等因素對廣告形式的選擇有壹定的影響。
(8)確保廣告創意和特色在策劃前期就相當完善。廣告創意是決定最終廣告表現的關鍵，也是吸引受眾註意力、瀏覽廣告信息的決定性步驟。網頁廣告的創意效果表現在兩個方面:壹是內容、形式、視覺效果、廣告訴求上的創意，二是技術上的創意。比如廣告設計上要在語言、動畫、視覺效果上力求創新，也可以將網絡廣告與遊戲、調查、抽獎等活動相結合，讓廣告形式更加豐富多彩。
(9)網絡廣告測試在網絡廣告正式上線之前，有必要進行測試。測試的內容主要包括技術的測試和廣告內容的檢測。技術測試主要是檢查妳的廣告在網絡傳輸技術和接收技術上是否能行得通。需要檢測網絡廣告在客戶端的顯示效果，同時也需要檢測網絡廣告在服務器上的運行情況，防止壹些數據、格式、語言無法正常處理。技術測試的另壹個重要項目是確保現有的網絡傳輸速度能夠滿足網絡廣告所需的數據和信息傳輸要求。檢測廣告內容是指檢查網頁廣告內容是否與網站風格相匹配，是否與現行法律法規相沖突。
(10)在線廣告投放和監控。前期完成的網絡廣告通過測試後，將在選定的媒體網站正式投放。網絡廣告要實時監控，出現問題要及時處理。
(11)網絡廣告效果的反饋與評估網絡廣告完成後，應對點擊量、產品銷量、客戶反饋進行統計、分析和處理，合理、客觀地評估廣告效果，作為今後進壹步開展網絡營銷活動的決策依據。