網絡營銷微觀環境的界定

1.宏觀營銷環境是指企業無法直接控制的因素，是通過影響微觀環境而影響企業營銷能力和效率的壹系列巨大的社會力量，包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化、自然生態等。由於這些環境因素在企業營銷中起著間接的作用，它們主要通過微觀營銷環境來影響和制約企業的營銷活動，所以也稱為間接營銷環境。

2.微觀營銷環境是指與企業緊密聯系並直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括供應商、營銷中介、消費者、競爭對手、公眾和企業內部環境。企業本身主要是指企業的內部環境。在企業組織內部，營銷組織和營銷人員是核心，其他組織和人員構成了企業營銷的內部環境因素。微觀環境因素對企業的營銷活動有直接的影響，所以也叫直接營銷環境。

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