就視頻內容來說，比較平淡無奇，畫面也不好看，沒有突發事故，也沒有能吸引人眼球的焦點。但它的文案上寫著“離開家鄉來到這個城市已經四年了，我還是壹無所有。明天又要交房租了，感覺快堅持不下去了。看到的朋友能給我壹個贊，鼓勵我嗎？”
這樣的文案，與窗外的風景，與城市的繁華相搭配。壹個內心孤獨，生活艱辛的城市流浪者的形象，立刻就能浮現在觀眾的腦海裏。成年後的生活不會太輕松，很多人或多或少都會唱壹點。很快，這個視頻就有了40多萬個贊。為什麽這個很平淡的視頻能獲得這麽多贊？答案在於文案。
這個例子足以說明文案的重要性。那麽，在孵化Tik Tok IP的時候，到底該怎麽寫，才能讓文案起到或扭轉做某事或畫龍點睛的效果呢？在這裏，我給妳提供壹個寫文案的基本原則:激起用戶的情緒，讓他和妳產生* * *聲。
上面的例子能得到這麽多的贊，本質就是調動我們的同情心。“如果壹點點表揚就能鼓勵妳堅持下去，那為什麽不呢？”
更具體的行為細分是:先找到用戶在某個場景下的壹個煩惱，然後表明我們對這個痛點的態度，從而在情感上觸動用戶，可能引起用戶尖叫。比如上面這個案例，作者和外地人壹起在城市打拼的漂泊感，從情感上觸動了我們，激發了我們給予鼓勵。