無需求:比如數碼相機出現客戶不再接受膠片，手機出現客戶不再接受BP機。
潛在需求:有需求，有購買力，但暫時不買的需求就是潛在需求，比如說腦白金。年輕人過節送禮不買，有需求有能力買，就等機會。
需求下降:顧客厭倦了某種產品或服務，比如餐廳，菜品和服務保持不變，顧客厭倦了尋找新的菜品和服務，導致對原有餐廳的需求下降。
需求不規律:壹種產品或服務的市場需求因時間的變化而波動，如娛樂、旅遊、羽絨服等。不同時期需求不同。
充足需求:也稱飽和需求，是壹種理想的市場供求關系。如果加多寶生產的涼茶沒有庫存，消費者需要時可以隨時購買，這就是充足需求，但壹般不存在。
過度需求:消費者對壹種產品的需求超過了市場供應。
有害需求:對顧客或社會有不良影響的產品。
營銷研究內容:
營銷原理:包括市場分析、營銷理念、營銷信息系統和營銷環境、消費者需求和購買行為、市場細分和目標市場選擇。
營銷實踐:由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略和營銷組合策略組成。
營銷管理:包括營銷戰略、計劃、組織和控制。