網絡營銷作為壹種全新的營銷方式，與傳統營銷方式相比具有明顯的優勢。作為新興的營銷方式，網絡營銷具有強大的生命力，但也存在著諸多不足。例如，網絡營銷尤其是網絡分銷無法滿足顧客社交的心理需要，無法使顧客通過購物過程來滿足顯示自身社會地位、個人成就或支付能力等方面的需要。盡管如此，網絡營銷作為21世紀的營銷新方式勢不可當，將成為企業實施全球競爭戰略的銳利武器
網絡營銷與傳統營銷分別有著能發揮自身優勢的產品類型
客觀地說，不是所有產品都適合網絡營銷，也不是所有產品都適合傳統營銷；產品營銷的全過程不都適合在網上完成，也不都適合在網下完成。產品交換過程中，壹般要發生信息流、資金流、物流與商流四個基本要素的流動，其中最能發揮網絡特性與優勢的是信息流與資金流，不容易通過網絡完成的是物流。因此，壹般來說，容易數字化的、不具實物形態的無形產品適合在網上營銷。而那些有形實體產品則可以通過網絡營銷進行宣傳推廣，通過網下營銷進行人員推銷與物流配送。
網絡營銷主要功能
（壹）在線信息搜索
企業在開展網絡營銷時，可以利用多種搜索方法，積極主動地搜索有價值的信息、商業機會和情報，了解對手的競爭態勢等市場狀況。企業可以通過登陸搜索引擎、大型綜合性門戶網站、第三方商務網站、政府網站等站點獲取相關信息。
其他的還有：
（二）網上市場調查
（三）網絡信息發布
（四）在線咨詢
（五）網絡銷售。
（六）建立網絡品牌。
（七）網站推廣
（八）管理客戶關系